Вход

БАНКОВСКИЙ ТАБЛОИД – номер про деньги из бумаги и воздуха!

12.07.2010 20:20 74 30 144 просмотра
«В России вышел первый корпоративный таблоид" - так написал МК о клиентской газете нашего банка Национальный Банк «ТРАСТ» http://www.mk.ru/economics/article/2010/06/03/503274-zheltuha-nastupaet.html
Издаем мы газету под названием «Ваш Банк» уже полтора года. Она о финансах и банковских продуктов для наших клиентов: текущих и потенциальных. И вот сейчас мы решили изменить ее формат и вместе с тем значительно увеличили тираж — со 100 тысяч до 350 тысяч экземпляров. Газета разошлась на ура !
Почему таблоид ? Это номер про инвестбанкинг - тема серьезная и мы решили ее подать в стиле настоящего таблоида – с броскими заголовками, однозначно,хлестко и с крупными фотографиями:
Второе рождение инвест-банкинга? Ждать ли сверх доходов? Инвестбанкиры возвращаются в большую игру? Быки, медведи и акулы! И наконец,про первые шаги инвестбанкинга,когда в 20-е годы США была охвачена «биржевой лихорадкой» и символом успеха на Уолл-Стрит – было раскуривание сигары от 100 $ купюры. Обо всем об этом читайте в этом номере.
http://www.trust.ru/about/newspaper/

P.S. газеты для клиентов выпускают единицы банков, лично я несколько лет подряд с удовольствием читала газету одного крупного коммерческого банка, это действовало на меня лучше чем буклет или рекламная агитка... А что Вы думаете о корпоративных изданиях для клиентов ?

Комментарии 74

Slawa Apachinsky  (Apachinsky)
#
....здравствуйте,довольно позновательно,главное чтобы идея не развалилась,ведь всё имеет начало,как и конец по определению!
@mike  (@mike)
#
Кого вспомнил сразу: Банк Москвы выпускает газету "Банковский курс" - как раз тоже формата таблоида. Промсвязьбанк - журнал ПРОденьги. Альфа-банк выпускает печатный конвертор свободы мысли в свободу слова журнального формата (название, увы, не помню). Точно помню, что видел таблоид Авангарда. Но вот, увы, тоже не припомню названия.

Призвал в помощь интернет.
Корпоративная газета "Ваш банк TRUST". (виновник нынешноего сообщения)
"ОТП Банк" он же в прошлом Инвестсбербанк - собственная газета "Наш вклад".
Корпоративная газета "Вестник Связь-Банка".
Банк "Диалог-Оптим" начал выпуск внутрибанковской корпоративной газеты "Наш БАНК". (где сейчас банк? А великий интернет помнит по его газету)
Банк Возрождение - корпоративная газета «Жизнь Возрождения».
Издание Русь-Банка "Азбука. Газета бесплатных советов".
Выход в свет первого номера корпоративной газеты – долгожданное и радостное событие в жизни банка "Хлынов". (и очень важное - за счёт него банк попал в этот экспресс-обзор)
Банк "Адмиралтейский" - газета "Адмиралтейский курьер".
Корпоративная газета Северо-Кавказского банка СБ РФ. (видимо, и у других тербанков наличествует)
Корпоративный журнал банка ВТБ "Энергия успеха".
Газета "Газпромбанк-информ".
Корпоративный журнал - АНКОР БАНК.
Корпоративный журнал НОМОС-БАНКа "НОМОСФЕРА".
Корпоративный журнал "Росбанк" издаётся с 2006 года (свидетельство о регистрации ПИ №ФС 77-23340 от 13.02.2006). Даже вот: www.rosbankjournal.ru
Корпоративный журнал - Банк Национальный Кредит.
"Городская банковская газета" ЮНИАСТРУМ БАНКа.
Корпоративный журнал "Каждый Может Больше" банка Интеза. (ненавязчиво напоминает о прежнем названии - КМБ-банк)

Это то, что на поверхности, глубже не копал. Другое дело, что многие из перечисленных изданий являются внутренними, и не предназначены для общения банка с клиентами.

@.
Надия Черкасова  (cherkasova)
#
@mike я так же забиралась в инет и посмотрела кто еще делает корпоративные издания, только я не хотела называть всех коллег по-именно
( Вам признаюсь, я многие годы читала газету Альфа-банка, хороший уровень!

Здесь вопрос - периодичности выпуска (регулярности), контента конечно же и объем тиража ?
Вадим Логинов  (vnloginov)
#
Надия,
Поздравляю с реализацией интересной идеи!
Думаю, что корпоративные таблоиды – это перспективная с точки зрения финансового маркетинга коммуникация. Доступно, кратко, ярко, с интересными фактами и иллюстрациями, с полезной информацией – это востребовано…
На моей практике по местам работы стараюсь всегда такие издания запускать. Сейчас вот тоже выпускаю «Состоятельного инвестора»...
Периодичность – удобнее тянуть квартальную. Полосность – 8 минимум, больше – надо уже нанимать людей. Тираж – зависит от количества точек дистрибуции: по Москве – 50 тыс. по теме денег расходятся хорошо. Вы на 350 тыс. замахнулись – не знаю, IMHO, многовато будет… У того же Альфа-банка – 200…
Кстати, есть еще опыт – с июня 2006г. по ноябрь 2008г. с партнерами выпускал массовый (некорпоративный) журнал о личных деньгах и финансовых услугах Money&Я – тоже таблоид. Ежеквартальный, 64 полосы, бесплатный с выкладкой по точкам в офисных центрах, ресторанах и т.п. Дошли до тиража 60 тыс. экз. Стало очень дорого обходиться. В кризис вообще заморозили. А вот сейчас делаю перезапуск, но… в новом формате. ЦИФРОВОМ – верстка как на бумаге, но в разных форматах (не только пдф), можно смотреть на разных ресурсах и гаджетах, листать, увеличивать и т.п.. Летний номер выходит так, а осенний (к тому времени и сайт запустим) снабдим функциями мультимедиа (по внутренним ссылкам можно переходить на ресурсы, смотреть видеографику, видео, аудио и т.п.)… К чему это я – думаю, что в корпоративных изданиях нужно уже делать такой же технологический шаг… Можно параллельно с бумагой. У себя пытаюсь убедить в перспективах руководство, может быть и Вам будет интересно.
Сергей  (Sобеседник)
#
Доброе утро, уважаемая Надия!

Много лет, посещая различные офисы, стараюсь брать корпоративные издания компаний.
Совершенно согласен, что информация из корпоратвных изданий зачастую работает много лучше рекламы. А "Навигатор" Альфы, с моей точки зрения, действительно является одним из лучших корпоративных вестников.
Работая в одной из структур, на встречи с клиентами ВСЕГДА привозил корпоративный журнал. Очень помогало в работе smile8) .
Что касается регулярности выпуска, то один раз в два месяца, уверен, достаточно.
Тираж же 350 тыс. хватит, думаю smile:) .
Aleks  (nazbna)
#
Добрый день, Надия!
Вопрос немного не по теме, и все таки я его задам. Нахожусь часто в Украине, видел несколько отделений Банка "TRUST". Обратился в одно из них и мне сказали, что они не работают. Будет ли запущен дочерний банк в Украине или нет?
Елена Ищеева  (Elena_TV)
#
Надия, приветствую!
По вопросу контента... Наш портал в данном аспекте точно мог бы помочь. Во-первых, отзывы "Народного рейтинга" читаются на ура и ничуть не уступают душещипательным историям, достойных отечественной эстрады. Народная журналистика людям всегда будет интересна и понятна!
Во-вторых, с Банки.ру можно перепечатывать любые статьи наших журналистов, которые вызывают бурное обсуждение аудитории. Зацепило у нас - зацепит читателя и у вас.
То есть предлагаю заимствовать контент на партнерских договоренностях. Как такой вариант?
Надия Черкасова  (cherkasova)
#
Елена,вариант - отличный! Спасибо за интересное предложение. Предлагаю завтра созвониться и договориться о встрече.

В целом, блоги на банки.ру уникальное явление: не только обсуждения и ответы на вопросы, а еще возникает сотрудничество. Я,например, с удовольствием читаю Вадима Логинова блог о банковской рекламе здесь на банки.ру (хотела написать у вас на банки.ру, хотя, уже хочется написать здесь у нас на банки.ру smile;)), и вот уже завязалась переписка между нами - взаимные комментарии, делимся идеями, здорово ! очень дружелюбную среду вы создали с Филиппом.
Elena  (Elena.V)
#
Надия, здравствуйте.
Извините, что приходится обращаться к Вам по не очень приятному поводу, но, надеюсь, Вы поможете со своей стороны разрешить сложившуюся ситуацию.

В апреле месяце у Вас проходила федеральная рекламная кампания (та самая, с савойской капустой) с использованием наружной рекламы. Одним из подрядчиков для Вас выступало рекламное агентство Sigma (Ark Scholz & Friends). Не сомневаюсь, что, Ваша компания полностью рассчиталась за эту рекламную кампанию, однако, Ваш подрядчик Sigma (Ark Scholz & Friends) не спешит выполнять взятые на себя финансовые обязательства по оплате апрельской рекламной кампании перед владельцами рекламных конструкций в регионах (а таких регионов, по моим данным, больше десятка).
К сожалению, некорректное поведение и невыполнение обязательств со стороны Sigma (Ark Scholz & Friends) бросает тень и на имидж Вашего банка.
Огромная просьба принять меры и повлиять на эту ситуацию.
Ваш подрядчик, отказывающийся платить, - рекламное агентство Sigma (Ark Scholz & Friends), Генеральный директор Сергеев Дмитрий.

С уважением,
Елена
Craig  (Craig)
#
Взаимоотношения подрядчиков с третьими лицами, тем более когда неофициальные сигналы от анонимных лиц ))) рассматривать заказчику (в данном случае банку) довольно сложно. Мне вообще последнее время стала нравится ситуация - блогер Надия Черкасова с понятной историей жизни, должностью и зонами ответственности выходит открытая такая на встречу с посетителямит и.... и должна отвечать на кляузы анонимных и ооочень скрытных читателей. Выходишь актером на сцену - а там все в масках и с места что-то там не представившись... Такие вот правила игры. А про подрядчиков думаю, была бы проблема, давно накатали бы официальную жалобу на адрес банка ))) smile:D
Надия Черкасова  (cherkasova)
#
Елена, я с Craig"ом" не знакома, однако с ним согласна, напишите официальный запрос, тогда будет понятна ситуация и ее можно будет решать. Мы свои обязательства выполняли, а отвечать за договоренности третьих лиц мы не можем. Про нашего подрядчика вы все детально описали и название компании и ФИО ген директора, а сами Вы кто ?
Elena  (Elena.V)
#
Надия, добрый день.
Прошу не воспринимать мое обращение как анонимное.
Поверьте, это вынужденная мера, к которой пришлось прибегнуть по причине целенаправленного несоблюдения взятых на себя обязательств и нежелания принимать какие-либо меры по их исполнению со стороны агентства, которому Вы доверили региональное размещение апрельской рекламной кампании.
Всю контактную информацию и подробнейшее описание сложившейся ситуации можно получить, написав на мой мэйл Elena.mail2004 @ gmail.com.
Надеюсь, что Вы примите участие в разрешение возникшей проблемы.
С уважением,
Елена
Надия Черкасова  (cherkasova)
#
Елена, ждем официальное письмо с изложением ситуации на почтовый адрес Банка, через общий отдел в юумажном виде.
Будет официальное письмо - обязательно рассмотрим вопрос.
По электронной же почте я решаю все вопросы с клиентами Банка (это оперативно и я могу проверить,действительно ли, это наш клиент) и рассматриваю коммерческие предложения. Все вопросы по третьим лицам, а так же вопросы посредников - через почтовый адрес.
Craig  (Craig)
#
Надия, я правильно понял - Ваш таблойд это не корпоративная газета, а клиентская? Т.е. рассчитан на внешнюю аудиторию, а не сотрудников? Просто примеров банковский клиентских таблойдов действительно не припомню.
Надия Черкасова  (cherkasova)
#
Craig, да, совершенно верно, это клиентская газета, поэтому и тираж такой значительный 350 тыс. экземпляров !!!
Дмитрий  (Dimon)
#
Достаточно регулярно читаю журнал Сбербанка РФ "Прямые инвестиции" - http://www.sbrf.ru/moscow/ru/press_center/transactions/magazine/ Все статьи там можно скачать по отдельности и к каждой из них приводится краткая аннотация, что очень удобно. В ближайшем ко мне отделении пару раз давали этот журнал в бумажном виде + еще газету "Сбережения" можно было встретить. Газета тоже неплохая была (а может и сейчас есть), но журнал и потолще, и материалов в нем больше, и покрасивше оформлен.

Также читал в инете некоторые статьи из журналов ВТБ и Росбанка ( выше уже указали их названия, адрес журнала ВТБ - http://www.vtbmagazine.ru ).

Думаю, что довольно часто уровень статей и качество аналитики в корпоративных изданиях выше, чем даже в специализированной прессе (включая такие известные журналы как "Финанс", "Эксперт" и пр.). Не знаю как для широкой аудитории, а для тех, кто хочет что-то посерьезнее и попрофессиональнее, корпоративные издания читать интереснее.
Надия Черкасова  (cherkasova)
#
Дмитрий, спасибо за сравнение с профессиональными изданиями. Я даже не задумывалась на тему подобных сравнений газет и журналов для клиентов и профессиональные издания. Хотя, лично мне, журнал Финанс нравится и я его почти еженедельно читаю, я много раз давала интервью этому журналу - высокого уровня профессионалы работают. Есть с чем сравнить! Буквально весной из одного издания приходил журналист, ну настолько далек от экономики, что было просто удивительно....
Анджело  (Анджело)
#
Уважаемая Надия,

Только что РБК передало, что Fitch понизил рейтинг Траста до ССС ( как я понимаю "мусора"). При всей условности соотношения рейтинга и реальности, хотелось бы, как вкладику, понимать причины негативного пересмотра
Надия Черкасова  (cherkasova)
#
...а тремя неделя раньше 21.06.2010 г. другое рейтинговое агенство повысило рейтинг НБ ТРАСТ http://www.trust.ru/about/press_centre/news/detail.php?ID=43611
Агентство "Рус-Рейтинг" повысило кредитный рейтинг Национального банка "ТРАСТ" до уровня "BB". Прогноз сохраняется на прежнем, «стабильном» уровне.
По данным аналитического заключения агентства, повышение рейтинга обусловлено хорошей положительной динамикой развития, в том числе в условиях кризиса, снижением уровня репутационных рисков. Рейтинг обоснован высоким уровнем развития бизнеса и инфраструктуры, стабильной положительной динамикой развития, положительной оценкой качества корпоративного управления.

Вроде и все мы видим - инфраструктура развивается, банк прибыльный, динамика развития всех без исключения показателей - положительные, ну что еще надо?

Если я когда-нибудь буду писать книгу, то этот случай опишу отдельно, честное слово, странная тусовка международные рейтинговые агенства, было бы не плохо ( согласна с нашим президентом России, помните его комментарии в начале кризиса,что надо учиться самим оценивать многие вещи, а не гнаться за популизмом и брендом...что-то типа такого). А еще, хорошо чтобы агенства у международных аудиторов поучились. Кстати, отчет KPMG - нашего аудитора - позитивный.
Анджело  (Анджело)
#
Ув, Надия,

1. Я прекрасно отдаю себе отчет о "специфическом" бизнесе рейтинговых агенств. По этому и хотел бы услышать хоть минимально содержательный коментарий.

2. Давайте все-таки не будем равнять Fitch и Рус-рейтинг. Не в плане правдивости данных, а в плане воздействия их заключений на инвесторов и стоимость привлечения банком ликвидности.

3. Про динамику - с удовольствием погляжу на Ваш отчет на сайте ЦБ за июнь. Хотя... ну Вы сами все знаете.

4. Кстати, банк мне нравится в плане обслуживания. Но на чем вы умудряетесь зарабатывать при ставках депозитов прошлого года ( думаю я не один такой, кто разместился на 3 года) - я не очень понимаю... явно не на рознице.

Как лицо заинтересованное smile:D - желаю вам всяческих успехов...
Сергеев Игорь  (serg01)
#

Все-таки не стоит равнять рейтинги иностранных агенств и наших,особенно зная специфику присвоения рейтингов последними.Если заметили,ни у одного банка нет плохих рейтингов
от наших агенств.Оно и понятно,банки платят деньги за поддержание рейтинга.И у всех банков рейтинги или хорошие,или очень хорошие.
У иностранных агенств немного другой подход,не нравиться рейтинг,дело ваше,ничего подкручивать smile:D не будут.
Тревожно что Moody,s уже снижало до этого рейтинг Траста до очень низкого,затем банк отказался от поддержки рейтинга,теперь,
судя по комментариям, от рейтинга Fitch банк тоже откажется.
Насколько я знаю для банков приоритетным является присвоение рейтингов именно тремя известными иностранными агенствами.И у всех российских крупных банков есть рейтинг хотя бы одного из них.Траст видимо станет исключением.

Людмила  (Luydmila D)
#
Все примерно представляют какие правила действуют в игре рейтинговых агенств, каждому хочется, чтобы про него сказали "это те самые, которые еще тогда ....". Но по поводу "непрозрачности и пр." наверно стоит создать отдельную тему в блоге.
А то у нас получается, как на встерче с депутатом. Заявляется тема "Борьба с порнографией", а народ приходит спросить про пенсии, квартплату и когда придет сантехник.
А модератор, боясь , видимо, обвинений в хамстве и грубости, не останавливает поток нашего красноречия.И моего тоже smile:oops:
Газету читала, но вышла на нее через сайт банка случайно: каким образом вы рекламируете свое издание? Баннеров вроде нет?
Надия Черкасова  (cherkasova)
#
Людмила, спасибо за комментарий.
На счет рейтингов - да, я сделаю отдельный пост. Где дам инфо по рейтингам, когда агенства сильно ошибались в обе стороны (есть такие и международные примеры). К примеру, давали хороший рейтинг - а результат был плачевный и наоборот.
Наш случай, я однозначно классифицирую, как именно обратная ситуация -когда отчетность прозрачна, выполняются все нормативы, сбалансированы источники фондирования и активы. Банк только за последние 1,5 года прошел колоссальный путь вперед, не говоря уже о сравнении с пятилетней давностью...выполнили все свои корпоративные обязательства в срок, кроме того досоздали резервы ( как совершенно верно здесь отметил в одном из комментариев посетитель банки.ру)

На счет газеты : распространяем через фоисы Банка,кроме того, именно этот тираж последний газеты продвигали в том числе через размещение в пресс-пакете самых популярных ж/д рейсов.
Гектор  (Гектор)
#
На мой взгляд пока оснований для паники в связи с понижением рейтинга агенством Fitch нет. В случае с Межпромбанком все было предельно понятно на содержательном уровне. В чем дело в случае Траста мне пока неясно. Если банк сочтет возможным как-то прокомментировать содержательные причины решения агенства, то было бы интересно. Не далее как позавчера я снял в банкомате на Комсомольском проспекте проценты за год. Никаких проблем! То, что банк в непростом положении я знал давно и все-таки открыл там вклад. И паниковать причин пока не вижу. Живите спокойно!
Александр  (rubis2)
#
Не знаю может стоит а может нет, но вот я вчера решил все таки закрыть свой вклад в Брянском операционном офисе, и возникла проблема деньги могут отдать только через неделю, вопрос:если у банка, кроме рейтинга, все в порядке, то почему у него нет денег и он нарушает условия договора, вернуть мне вклад по первому моему требованию?
Гектор  (Гектор)
#
В филиалах московских банков деньги не лежат, строго говоря их там нет: все отправляется в центр. Если деньги не отдадут через неделю - тогда уже "звоночек"
Надия Черкасова  (cherkasova)
#
Александр, вы были в офисе вчера 14.07 и планировали забрать вклад в долларах и евро. Так как сумма большая, ее необходимо заказать.
Если это были бы рубли, то Вы получили бы деньги на следующий день после заказа. Так как в вашем случае оба вклада были в валюте,то операционному офису в г. Брянск потребовалось подкрепление валютой. То есть ваш вклда Вы можете получить завтра.
Возможно, что сотрудник Банка не прокомментировала в деталях ваш вопрос. Управляющий офиса свяжется с Вами сегодня и еще раз детально прокомментирует ситуацию. Надеюсь, что никаких недоразумений не будет.
Если возникнут вопросы, то пишите, пжл, на горячую линию Банка "вопрос-ответ" или здесь на блоге.
Спасибо за ваш комментарий,уверена, что это единичный случай.
Александр  (rubis2)
#
Спасибо, все нормально, деньги сегодня получил все полностью и без проблем.Прошу прощения за резкий тон, наверное немного понервничал на информационном поле.Одна просьба:клиентам надо все объяснять и общаться с ними в том числе и на темы рейтингов, когда с вашей стороны тишина мы (клиенты) пугаемся.
Удачи Вам и успехов в делах.
Надия Черкасова  (cherkasova)
#
Александр, спасибо, что нашли время написать.
Возможно, что тишину развеет статистика:

на 01.07.2010 г. НБ ТРАСТ № 3 (после Сбербанка и ВТБ24) по объему прироста депозитов, данный показатель прироста стабилен на протяжении всего 1-го полугодия 2010 года
Надия Черкасова  (cherkasova)
#
Гектор, спасибо за регулярные комментарии.
А можно вопрос к Вам. что Вы имеете ввиду, когда пишите : "...банк в непростом положении...". Задайте вопросы, я отвечу !
Упомянутое агенство выше использует нецифровые слова: "некоторые", "значительные" и т.д. и т.п. Задайте конкретный вопрос - дам четкий ответ на цифрах!
Гектор  (Гектор)
#
Уважаемая Надия! Непременно воспользуюсь Вашим предложением, но в другой раз: сейчас мне не хотелось бы отвлекать Ваше внимание от практической работы банка и ситуация не требует срочных разъяснений.
альбертина попкова  (murder_she_wrote)
#
Надия доброе утро! Вам Фитч рейтинг понизил с основной претензией: "долгосрочное кредитование строительного сектора при фондировании за счет краткосрочных пассивов (розничные депозиты)". Являются ли депозиты основным источником? какие еще у вас источники фондирования? Буду очень благодарен за внесение ясности в ситуацию.
Надия Черкасова  (cherkasova)
#
хороший у Вас ник "murder she wrote"
ответ по теме обязательно напишу, сейчас уже поздно...первый час ночи...
Комментарии и отзывы могут оставлять только зарегистрированные пользователи.
Авторизуйтесь или зарегистрируйтесь.
Страницы:

Популярные сообщения

Оплата ЖКХ
С 1 декабря в Платежном кабинете Системы «Город» доступна оплата всех жилищно-коммунальных услуг без комиссии! Осуществить платеж по услуге «Оплата
11
Olympic athletes from Russia
Все ! Надоело ! Сегодня бросил пить и встал на лыжи . В стране мало "чистых" спортсменов . До Олимпиады время есть . Может на что и сгожусь . Ит мой спик
1
Рынок нефти 11 декабря
Нефть сдержанно корректируется на фоне данных о росте числа нефтяных буровых установок в США. Статистика от Baker Hughes в очередной раз зафиксировала
0
Как получить бесплатно антивирус F-Secure SAFE бесплатно на 1 год
А сегодня я расскажу как получить в бесплатное пользование на 1 год неплохой антивирус F-Secure SAFE для 5-и устройств, в числе которых могут быть ПК,
0
Почему Ребалансировка важна
Оставайтесь в стороне от рыночных колебаний и придерживайтесь своего долгосрочного инвестиционного план, ежегодно балансируя свой портфель. Убрав эмоции
0

Новые сообщения

  • Как получить бесплатно антивирус F-Secure SAFE бесплатно на 1 год
    А сегодня я расскажу как получить в бесплатное пользование на 1 год неплохой антивирус F-Secure SAFE для 5-и устройств, в числе которых могут быть ПК,
  • Рынок нефти 14 декабря
    Нефтяные цен незначительно корректируются после снижения накануне. Рынок негативно оценил еженедельный отчет Минэнерго США. Несмотря на то, что запасы
  • Рынок нефти 13 декабря
    Нефть сдержанно плюсует в ходе утренних торгов после выхода данных от API о снижении запасов нефти в США по итогам недели. Статистика отразила сокращение
  • Рынок нефти 12 декабря
    Brent обновила 2,5 летние максимумы. Во второй половине понедельника оператор трубопровода Forties Pipeline в Северном море сообщил об остановке подачи
  • Почему Ребалансировка важна
    Оставайтесь в стороне от рыночных колебаний и придерживайтесь своего долгосрочного инвестиционного план, ежегодно балансируя свой портфель. Убрав эмоции