Банковские маркетологи продолжают свой доблестный труд и пополняют нашу копилку для обзора. На этот раз разнообразим видео- и другими форматами рекламы. В контексте Дня Победы преимущество отдано рекламе с темой ратных и спортивных побед. Чего только стоит гонщица-бабушка на старинном Мазерати… Читать далее

Продолжим знакомство с телевизионной банковской рекламой этого года. Во второй подборке летающие свинки от Связного банка, летающий бумеранг от Промсвязьбанка, смешная реклама от УБРиР, буква М от Банка Москвы, Елена Исинбаева в рекламе Visa + 2 бонусных ролика: с Усейном Болтом от той же Visa и Андреем Ворониным от ВТБ Украина. Скоро же уже Чемпионат Европы по футболу и Олимпиада в Лондоне… Читать далее

В этом году нужно отметить гораздо более активную работу банковских маркетологов с рекламой на ТВ. Как говорится, Интернет-интернетом… На телевидении уже отметилось более десятка банков, причем некоторые уже сериями роликов. Среди самых активных много знакомых брендов, но есть и «дебютанты» на этом канале коммуникаций. Есть на что посмотреть и обсудить Читать далее

Исследование клиентов банковского ритейла, проведенное недавно в ряде западных стран, продемонстрировало ряд интересных для нас точек внимания. Потребители стали более технически оснащенными и продвинутыми, они стали более требовательными к сервису… И не хотят обсуждать свои финансовые вопросы в социальных сетях. Читать далее

Возраст банка Credit Suisse (Since 1856), швейцарское происхождение, инвестиционно-банковские и услуги Private Banking, диктуют особый подход к рекламе. Из последних кампаний и имиджей – со швейцарской звездой тенниса Роджером Федерером и спонсорством Большого театра. Мне же приглянулась начатая в конце прошлого года реклама через прием продвижения своих корпоративных клиентов, о котором я уже не раз рассказывал. В данном случае это сделано очень красиво, поистине еще один пример ARTvertology. Читать далее

Что это за новые термины – спросите Вы? «Это высшие формы маркетинговой и рекламной коммуникации с потенциальным потребителем, воплощенные в творческих формах искусства (кино, живопись, музыка, дизайн и т.д.)» (с). Читать далее

Пришло время подвести итоги и назвать имя победителей. В прошлом году победителем стал банк ТРАСТ, впервые в российской банковской рекламе привлекший западную мега-звезду – Брюса Уиллиса. В 2011г. лучшей кампанией по признанию нашего блога и редакции журнала Money&Я стала серия видео-роликов к 170-летию Сбербанка. Поздравляем! Но это не все: «рекламных Оскаров» получают еще несколько банков. Читать далее

Как-то слабо осветили наши СМИ весьма знаковое событие – завершение сделки по покупке очередным детищем Ричарда Брэнсона Virgin Money «символа кризиса 2008» - банка Northern Rock. А вот и первая реклама – ролик, снятый сыном Дэвида Боуи. Читать далее

В 1964 году шинная компания Pirelli из Милана выпустила свой первый календарь, заложив до сих пор не превзойденный эталон в маркетинге. Российские банки с середины 90-х годов с переменным успехом используют этот инструмент. Читать далее

Близится к завершению очередной год и по традиции начинаю с формирования шорт-листа кандидатов на звание лучшей банковской рекламы 2011. Судя по всему, будет из кого и чего выбирать. Перед вами «горячая десятка» рекламы. Читать далее

Белорусским банкам сейчас не позавидуешь – их всего 30 – а в нынешних условиях огромной инфляции и растущих процентных ставок они вынуждены проявлять чудеса мобильности. Им бы креатив Тинькова – типа «ставки по депозитам и реклама уже устарели»… Читать далее

ВТБ24 завершил продлившуюся 3 года с осени 2008 г. серию реклам с селебритис. В 2012 г. обещано новое долгоиграющее креативное решение, а пока на полгода в качестве тактического решения запущена продуктовая телереклама из 3 роликов. Внимание она привлекает, прежде всего, своим оригинальным цветовым решением. Читать далее

Норвежский банк DnB NOR не только сумел договориться об участии в своей рекламе знаменитого актера, но и о роли новоиспеченного мужа (актер даже прервал отпуск, прочитав сценарий). Получился безумно красивый, эротичный и ироничный ролик. «I love it» - высказался Клуни, увидев результат. У банка DnB NOR это не первая шедевральная реклама. Читать далее

12 ноября исполняется 170 лет со дня подписи Николая I на Уставе сберегательных касс. Сбербанк считает это своим днем рождения. К юбилейной дате на ТВ появились ролики под слоганом «170 лет всегда рядом». В них разворачивается действо в антураже 1841 года , в которое проникают элементы современности Читать далее

На прошлой неделе ВУЗ-банк в Екатеринбурге открыл памятник банковской карте на имя фантаста-утописта, а СКБ-банк пообещал украсить свои офисы «денежной розеткой». При этом ВУЗ-банк еще отличился и забавным соседством своей рекламы с билбордом фильма «Восстание планеты обезьян». Читать далее

Бронзу на Каннских львах в номинации Видео получил ролик французской компании по управлению активами Financière de L’Echiquier, рекламирующий инвестиции в фонд агрессивных вложений. Под музыку из фильма Kill Bill Тарантино брутального вида боссы расстегивают свои дорогие рубашки… Читать далее

Банки на фестивале рекламы Каннские львы потихоньку собирают призы. Есть уже и Гран-при в категории PR, врученное австралийскому банку NAB за фееричную по эмоции однодневную кампанию по смене отношения к себе и донесения информации, которую не удавалось эффективно донести 2 года. Читать далее

«Антибанковская» реклама набирает обороты. Я уже рассказывал о роликах «Банк оф Николай» и «Дубинушка». Теперь очередь за роликом компании микрокредитования «Домашние деньги», который с 1-20 июня идет по каналам ТНТ и НТВ. Российские банки «черный юмор» себе позволяют очень редко, а тут компания оторвалась по полной, отстраивая себя от банков… Читать далее

Сегодня состоялась премьера нового рекламного ролика банка ТКС с музыкой Виктора Цоя «Дальше действовать будем мы». В кадрах голые манекены в ночном клубе сменяются манекенами в метро и электричке, резиновыми женщинами-«проститутками» на обочине, пластиковыми алкоголиками Читать далее

В чёрной чёрной комнате притаилась чёрная чёрная кошка… Вот и в рекламе премиальной карты World MasterCard Black Edition черный цвет был выбран не только в виде основного фонового, но в него был окрашен и основной визуальный образ – маленькое черное платье, черный автомобиль и т.д. Очень оригинальная реклама, хотя и не обошлась без критики… Читать далее

Копался вчера в удобном сервисе Banki.ru «Поиск вкладов» - ставки не очень порадовали, но зато названия депозитов зарядили оптимизмом… Составил мини-рейтинг. Читать далее

Перед праздниками решил сделать своеобразный мини-показ достижений банковского рекламного творчества. Тут Вам, как и в кино, и action, и комедия, и ужасы, и музыка, и арт-хаус. На любой вкус. Потратьте 10 минут своего времени – получите удовольствие… Как в Каннах побываете. Читать далее

Вот и пришла весна – ну, по крайней мере, рекламная. Резко возросла маркетинговая активность банков. Было на что посмотреть и что покритиковать в рекламе. Читайте и смотрите наш очередной обзор. Читать далее

В марте появились сразу несколько заметных роликов на тему «удачной» женитьбы (замужества). Два из них банковские. Русский стандарт рассказывает про Лизочку, которая выходит замуж за банкира. Инвестторгбанк снял ролик в усадьбе Голицыных, пригласив режиссера Наталью Бондарчук. Масла в огонь добавила реклама майонеза Слобода с бедным и несильным папой, над которым смеются дочери. Тема женитьбы по расчету вылилась в Интернет в бурное обсуждение современных моральных устоев и нравов… Читать далее

С 9 марта «на всех каналах страны» впервые на ТВ выходит реклама ТКС Банка с Ариной Шараповой (не путать с Марией). Олег Тиньков в своем блоге пишет: «наконец-то мы решились, вот накопили денег, сняли…». Ролик сделан в антигламурном стиле, в расчете на демократичную аудиторию. Нынешняя целевая Интернет-аудитория ТКС шокирована… В «запрещенном» юристами ролике легкий «наезд» на Сбербанк («…пусть Герман мне плюнет в лицо, если у них нет очередей в регионах»). Через месяц обещана ох@какая «вторая серия» уже на другую ЦА… Читать далее

В январе банки обычно не успевают осуществлять запуск новых рекламных кампаний, либо продолжая старые, либо смещаясь в февраль-март. Поэтому сегодняшний рейтинг – сдвоенный. В число номинантов попали банк Rietumu, UniCredit, Райффайзенбанк, НОМОС-банк, Visa и Внешэкономбанк. Читать далее

Ну, вот мы и дождались начала нового европейского кубкового сезона. Первый же матч принес сенсацию: «шпоры» дожали «Милан», а неуступчивый Гаттузо от обиды устроил после финального свистка драку. Увидим мы снова и великого Жозе Моуриньо (кто не знает – португальский тренер, тренировавший Порту, Челси, Интер, а сейчас – мадридский Реал). Насладиться же его харизмой (особенно рекомендуем женщинам) можно прямо сейчас в новом рекламном ролике банка Читать далее

Мавроди пляшет на танке, банки обороняются от нападок в ЖЖ, у Сбербанка появляются новые клоны, наркобарон поздравляет всех с новым годом, а реклама размещается уже и на снегу. Читать далее

Определение лучшей банковской рекламы за 2010 год проходило в острых дискуссиях. Для этого мной были подключены эксперты редакции журнала Money&Я, мнение которых можно считать независимым и профессиональным, хотя и субъективным. Но решения тех же жюри на кинофестивалях часто и бывают таковыми. Как говорится, «мы там в кулуарах пообсуждали и Квентин решил…» Итак, Лучшей рекламой 2010 года признана кампания Банка ТРАСТ с Брюсом Уиллисом в главной роли «Он как я, только банк!». Читать далее

В число 4-х номинантов прошедшего декабря попали: Сбербанк с романтическим роликом, БинБанк с календарем Энциклопедия денег, Western Union с историей про Деда Мороза, который устал, и Смоленский Банк со вкладом «Лыжню процентам!». Читать далее

В мониторинге рекламы наткнулся на шедевральный новогодний рекламный ролик кредитных карт аргентинского банка Tarjeta Naranja. Там Папа Ноель (по нашему Дед Мороз) в одном из домов встречается со… Смертью, которая пришла за хозяином. Но добро побеждает зло… Читать далее

Этот обзор пишу чуть раньше, чтобы успели прочитать до того момента, как всех увлечет праздничная суета. На новогодней «ёлке» этого обзора: Смирнов-Ди Каприо в рекламе уральского банка, банковская революция от Эрика Кантона, мультик для Грефа, Щелкунчик от ВЭБа, Пелевин о рекламе кредитов, цвет-пантон 2011, повышение цен на рекламу, швейцарское белье, датский шок и страшная инфляция. Читать далее

Новый 2011-й по восточному календарю будет годом кролика. Предлагаю подборку банковской рекламы с этим персонажем: белый кролик, кролики и капуста, кролики занимаются любовью и соответственно… очень много кроликов, как символ преумножения богатства.

В обзоре: «облако» названий зимних депозитов, ФАС штрафует за дорожный знак, Нордеа в Одноклассниках, ЮниКредит гонит Деда Мороза, операционистка, которая любит «французский поцелуй», и банк, в котором можно и кофе попить. Читать далее

Пришло время подводить итоги прошлого месяца – в число четырех номинантов вошли: Мастеркард – Избранное, ТРАСТ – Брюс Уиллис, НПФ Сбербанка – Назад в будущее, Мособлбанк – Мы вас любим! Голосуйте, обсуждайте… Читать далее

Довелось посетить сегодня презентацию американской компании Americhip. Шел туда как издатель журнала и маркетолог-инноватор, ушел – как потенциальный клиент. Очень интересная технология Video-in-Print, которая позволяет размещать ролики в журналах. Читать далее