Рейтинг ипотечных кредитов

Рейтинг ипотечных кредитов
Эксклюзивное исследование Банки.ру — февраль, 2017

Кейс 16: Образ роскошной Мэрилин Монро в банковской рекламе

08.07.2010 13:40 4 4 384 просмотра
В марте 2010 года банк «Ренессанс Капитал» рекламировал свои кредиты, использовав образ Мэрилин Монро. Это, пожалуй, самый популярный в мире персонаж банковской рекламы. Воплощение сексуальности и женской роскоши привлекает внимание, особенно - богатых мужчин.

Ренессанс Капитал использует образ в привязке к слогану «Кредит, каким вы его помните», то есть взывает к «старому доброму» (в данном случае к докризисной процентной ставке). Платье – фирменного цвета, драгоценности – повторяют логотип банка.


Словакский банк CSOB (из бельгийской группы KBC) выкладывает портрет Мэрилин из монет со слоганом «Искусство финансирования».


Никто не хочет платить за официальное использование образов кумиров. Банк HSBC прикрывает лицо Монро на знаменитом кадре с развевающимся платьем элементом своего логотипа с надписью – «На этой идее мы экономим на роялти – Хорошие идеи для ваших денег».


Еще одна возможность – это купить права на фотографию или сделать фотомонтаж. Банк Dresdner Kleinwort использует встречу знаменитой блондинки с гениальным Эйнштейном под слоганом «Ничто не воодушевляет больше, чем совет, которого ты не ожидаешь».

Комментарии 4

Андрей Щербак  (prostoandrey)
#
банк «Ренессанс Капитал» рекламировал свои кредиты, использовав образ Мэрилин Монро

А мне кажется,чтобы заарканить дорогого россиянина кредитом под 12%(эффективных 50%?), логичнее использовать более привычные образы, к примеру - сисястую целлюлитную тётку, сидящую в бане, и текстом - "старые добрые 50 у.е", всё естественно в цветах логотипа (тётка розовая, а а зелёный ?.. ну к примеру солёный огурец, возле запотевшего гранёного стакана с водочкой smile8)

Вадим Логинов  (vnloginov)
#
Наверняка и не раз встречались...
Говорят, в квартире Монро нашли фото Эйнштейна с надписью на обороте: "С уважением, любовью и благодарностью"...
Вадим Логинов  (vnloginov)
#
Кстати, то, что надо быть осторожными с использованием образов великих (того же Эйнштейна) говорит следующий кейс, правда, из авторекламы:
В сентябре прошлого года вышел журнал People, в котором GM рекламировал кроссовер GMC Terrain со слоганом "Идеи тоже бывают сексуальными". Этот лозунг иллюстрировал коллаж, изображающий голову Эйнштейна на полуобнаженном мускулистом торсе и татуировкой "e=mc2".

Незадолго до своей смерти в 1955 году Эйнштейн завещал все права на использование своего образа Иерусалимскому университету. Он подал иск в окружной суд Калифорнии на GM, требуя от концерна более 75 тыс. долларов за нарушение копирайта на использование в коллаже фотографии великого физика. При этом этический аспект рекламы истца не взволновал.

Представители GM сообщают, что права на фотографию были приобретены у "заслуживающей доверия" фирмы, а создало рекламный плакат знаменитое агентство Leo Burnett.
Комментарии и отзывы могут оставлять только зарегистрированные пользователи.
Авторизуйтесь или зарегистрируйтесь.

Популярные сообщения

Новости по итогам отчетности за январь 2017 г.
Нарушители нормативов ЦБ в январе (тех, кто находится на санации, тех, у кого уже отозвана лицензия и тех, где введена временная администрация, не обсуждаем
7
С Днем Защитника Отечества
Рубрика Карта к празднику Завтра мы все отметим замечательный праздник - день Защитника Отечества! Поздравляю всех причастных! ну и традиционно -
0
На форуме Banki.ru уже год не могут починить flash player
В честь прошедшего Дня святого Валентина — корпоратив для влюблённых в банковский бизнес: видео про суровые будни сотрудников банков (6+). Бабуля-уголовница
2
А жизнь за партию отдадите, если потребуется ?
Категорически всех приветствую! На этот раз речь пойдет ... про экономику, про политику и про ГТО Как известно нация должна быть трезвой
3
Как досрочно погасить автокредит лопнувшему банку?
Как все уже знают, отзыв лицензии банка не является основанием для прекращения платежей по кредитам, взятым в этом банке. Проще говоря, что бы ни случилось
11

Новые сообщения

  • Инвестиционные советы от Vanguard на 2017 год
    Представляю Вашему вниманию инвестиционные советы на 2017 год от второй крупнейшей инвестиционной компании мира Vanguard, под управлением, которой находится
  • Три причины потери денег на фондовом рынке
    Хочешь узнать своего главного врага? Посмотри в зеркало Сегодня мы убедимся в этом высказывании на все 100%. В своем посту «Делай Наоборот: КАК НАДО
  • С Днем Защитника Отечества
    Рубрика Карта к празднику Завтра мы все отметим замечательный праздник - день Защитника Отечества! Поздравляю всех причастных! ну и традиционно -
  • Рынок нефти 21 февраля
    Нефть накануне продемонстрировала сдержанный рост (~0.5%) на фоне сообщений о том, что Саудовская Аравия продолжает сокращать производство в рамках соглашения
  • Моспромстрой и Гарант Сервис
    Очередная мутная история с новацией займа ПАО "Моспромстрой" и какой-то конторой "Гарант Сервис". Чаще всего комбинация слов "Моспромстрой" и "Гарант