Кейс 20: Пластическая хирургия и рекламный прием before & after

16.07.2010 13:11 3 4 723 просмотра
«Вы получаете кредит – платит по нему совсем другой человек» - так звучит слоган рекламы кредитов на пластическую хирургию в Турции от банка Fortis. В ней использован классический прием с выгодным для рекламодателя сравнением.



Кампания имела место в июне 2009 года. Но не все остались ей довольны – критика касалась того, что под действием рекламы девушки могли идти на неоправданные действия по изменению внешности. Вообще тема женской внешности популярна в банковской рекламе, особенно когда продукты имеют гендерный аспект.

«Ничто не делает женщину выглядящей на миллион баксов, как миллион баксов» - так гласит рекламный текст проекта Women &Co от Ситибанка, призванный научить женщин не тратить, а сберегать и инвестировать.


А вот пример с темой пластической хирургии, призванный подчеркнуть противопоставление: «Вы очень зависимы» - «Независимый банкинг от Insinger Beaufort».


Ну и еще одна иллюстрация использования приема before & after. В рекламе wealth management индийского ING показано как с ростом благосостояния клиента банка растет его упитанность…

Комментарии 3

@mike  (@mike)
#
Наши дамы на рекламу ING не повелись бы ни в коем случае smile:)

Есть и ещё один международный момент: в странах, где письмо происходит справа налево, персонажи "до" и "после" должны располагаться так, чтобы эволюция происходила в том же направлении, что и читается текст, т.е. "до" - справа, "после" - слева. Впрочем, в сабжевой рекламе мы видим английский текст, написанный по привычному нам варианту - слева направо, так что этот комментарий в данном примере неприменим. Хотя, рассматривая забугорную рекламу, забывать о такой особенности нельзя.

@.
Олег Фадеев  (fadeevbiz)
#
Классный кейс!

Гендерный характер рекламы, нацеленность на женщин, эта тенденция сегодня все больше набирает обороты.
Машины, сигареты, вот теперь еще и кредиты под оберткой wellness — для женщин.

Это эмансипация или какая-то иная тенденция?
Олег Фадеев  (fadeevbiz)
#
Кстати в Индии, родине современного микрокредита, 90% людей, пользующихся им — женщины.
Комментарии и отзывы могут оставлять только зарегистрированные пользователи.
Авторизуйтесь или зарегистрируйтесь.

Популярные сообщения

Оспаривание списания субординированных займов с позиции конвенционного права.
Декабрь 2014 - начало санации ПАО «НБ ТРАСТ» ознаменовал собой начало новой эры санаций банков, в ходе которых тысячи людей лишились вложенных инвестиций
0
Будет ли в ближайшее время массовый исход вкладчиков из Тинькофф банка?
Тинькофф-банк (ТБ) отменил бонус за пополнение вкладов, а уровень процентных ставок установил такими, что Сбербанк с его вкладом "Рекордный" приблизился
3
Ретроградная Венера
Планета Венера вступила в свою ретроградную фазу, то есть эта планета находится в обратном движении. В этом состоянии Венера пробудет до 16 ноября. Что
0
Торжество матриархата и спрос на жилье
На рынке жилья, как и в жизни, начинают доминировать женщины, хотя внешне это не всегда заметно. Официальная статистика утверждает, что покупателей мужчин
0
"Осталось только имя..."
- поёт Боярский в "Трёх мушкетёрах". Я думал, что про итогам поста останется назвать только имя. И оно отнюдь не "Констанция". Но действительность
2

Новые сообщения