В течение последних двух месяцев структура банковской рекламы кардинально поменялась, пишет «Коммерсант». Самым популярным сегментом из-за взлета ключевой ставки стали банковские вклады, по этой же причине заметно просела реклама кредитов. А инвестиционные продукты рекламировать и вовсе перестали.
В последние месяцы банки резко нарастили объемы рекламы. В марте — апреле объем продвижения в категории «Финансовые услуги» вырос на 24% относительно аналогичного периода 2021 года, отметил руководитель группы по медиаисследованиям OMD OM Group Евгений Михайлов. Таким образом, категория переместилась с третьей строчки рейтинга на вторую (лидерство сохраняет категория «Ритейл»).
В текущем году объем размещенной рекламы больше прошлогодних показателей в 12 раз, добавил Михайлов. Это объясняется рекордной активностью банков, которой не было как минимум с 2011 года, что стало реакцией на взлетевшие до 20% и выше ставки по вкладам, сказал он. Но уже в конце апреля показатели ощутимо снизились.
Реклама кредитных карт и потребительских кредитов просела в марте (тогда объемы снизились на 80%), а уже в апреле темпы снижения замедлились до 46%.
Самым пострадавшим сегментом стали инвестиционные продукты, рекламы которых почти не стало. Санкции затронули мобильные приложения, которые удалили из магазинов, поэтому реклама этих продуктов также прекратилась.
Изменения коснулись и тройки лидеров топ-рекламодателей телерекламы: сейчас это Альфа-Банк, ВТБ и Совкомбанк. Сбербанк и Тинькофф Банк выпали из тройки лидеров.
Мой профиль