Альфа-Банк добавил в свою копилку брендов майонезную марку «Московский провансаль». Как выяснила «РБК daily», договор о залоге исключительного права на товарный знак «Московский провансаль» с Альфа-Банком заключил саратовский Жировой комбинат, входящий в холдинг «Солнечные продукты». Согласно документам Роспатента, договор зарегистрирован 22 ноября текущего года сроком до 31 декабря 2012 года.

Член правления Альфа-Банка и содиректор блока «Корпоративно-инвестиционный банк» Максим Першин пояснил изданию, что банк предоставил кредит «Солнечным продуктам» под залог активов, в числе которых и бренд «Московский провансаль». «Товарный знак имеет определенную стоимость и является составной частью обеспечения по кредитной сделке», — говорит Першин.

Финансовый директор холдинга «Солнечные продукты» Владимир Быстров подтвердил эту информацию. «В нашей практике это первый прецедент залога товарного знака», — добавил он. Сумму кредита и оценку стоимости заложенного бренда стороны не раскрыли. Быстров лишь отметил, что «Московский провансаль» занимает лидирующие позиции на майонезном рынке Московского региона.

Директор российского представительства брендингового агентства Minale Tattersfield Алексей Гончаренко предполагает, что производитель мог оценить свой товарный знак примерно в 3 млн долларов, тогда как Альфа-Банк — всего в 1 млн. «Видимо, где-то посередине этого диапазона они и сторговались, — считает эксперт. — Но моя оценка очень приблизительна и не учитывает других условий сделки».

В случае неисполнения обязательств по кредитному договору закон разрешает обращать взыскание на залог даже во внесудебном порядке, отмечает партнер юридической компании Baker & McKenzie Евгений Ариевич. Банк может предоставить лицензию на производство продукции под заложенным брендом третьему лицу или продать марку другому игроку масложирового рынка, продолжает эксперт.

«Хотя в данном случае ликвидность залога вызывает определенное сомнение, — добавляет Ариевич. — Товарный знак содержит аббревиатуру предприятия «МЖК» (Московский жировой комбинат, входит в «Солнечные продукты». — Прим. «РБК daily»), и если саратовский комбинат не сможет погасить долг, то для потенциального покупателя получить такой товарный знак будет несколько странно, разве что он купит заодно и само предприятие». Однако практики неисполнения обязательств по договорам залога прав на товарные знаки в России пока не зафиксировано, успокаивает Ариевич.

За последний год это не первый случай залога брендов. Тот же Альфа-Банк получил товарный знак «Л’Этуаль» в залог по кредиту компании «Алькор и Ко» на 50 млн евро. Новикомбанку заложены марки «Конфаэль» и «Кухня без границ», Сбербанку — «Дикая орхидея» и «Пава».