Рынок кредитных карт переживает серьезную трансформацию: крупные банки теряют долю на нем, тогда как небольшие игроки увеличивают присутствие, пишут «Ведомости».

Крупные американские банки сокращают портфели кредитных карт из-за повышенных требований к капиталу, в то время как небольшие банки активно развивают карточный бизнес. Лидер рынка JPMorgan (ссудная задолженность по кредитным картам на конец июня — 124 млрд долларов), следующие за ним Bank of America (105 млрд) и Citigroup (88 млрд) сообщали о сокращении своих портфелей за 2011-й. Более мелкие банки, которые в прошлые годы сворачивали этот бизнес, теперь его активно развивают: регулирующие ограничения сделали дебетовые карты менее прибыльными.

Кроме того, небольшие банки не хотят, чтобы их лучших клиентов обслуживали другие банки, и стремятся предложить им новые продукты. Среди банков, начавших активно продавать кредитные карты, — M&T Bank, Regions Financial Corp., Sovereign Bank, Huntington Bancshares Inc. Так, M&T Bank за год увеличил портфель кредитных карт на 126%, а Regions Financial — на 19%, оба портфеля пока остаются незначительными по сравнению с объемом рынка.

Некоторые банки рассчитывают зарабатывать на кросс-продажах карт в условиях почти нулевых процентных ставок — Федеральная резервная система США сообщила, что ставка будет держаться на «исключительно низком уровне» как минимум до конца 2014-го. Когда есть собственная программа по кредитным картам, получаешь много информации о том, как потребитель тратит средства, говорит вице-президент M&T Bank Ричард Голд. Если данные обрабатываются где-то еще, банк передает стратегический актив конкуренту, считает он. Почти весь рынок кредитных карт делят шесть крупных игроков — они контролируют 75% от объема покупок, совершаемых по картам. Крупным банкам легче вести бизнес, поясняет вице-президент ТКС-Банка Олег Анисимов, успешные игроки становятся большими, неуспешные из бизнеса выходят.

Потребители устают от кредитных карт и сокращают их использование, говорится в сообщении Federal Reserve Bank of Cleveland. По его данным, 24% опрошенных потребителей сказали, что не имеют кредитных карт, два года назад кредитных карт не имели 16%. Однако небольшие банки вместо почтовых рассылок решили предлагать карты в филиалах, поскольку клиенты больше настроены использовать карты местного банка.