На рынке кредитных карт меняется расстановка сил. Как пишет РБК со ссылкой на данные исследовательской компании Frank Research Group, розничный банк «Русский Стандарт» теряет свою долю, тогда как универсальные Сбербанк и Альфа-Банк существенно ее наращивают.

По данным Frank Research Group, «Русский Стандарт» сохраняет за собой второе место (после Сбербанка) среди лидеров рынка кредитных карт, но за прошлый год его доля на карточном рынке снизилась на 5 процентных пунктов до 10,8%, а портфель сократился на 18,5% до 147,1 млрд рублей. На 1 января 2010 года доля банка составляла 27,2%, на 1 января 2014 года — 15,8%.

«Мы считаем неправильной стратегию увеличения долговой нагрузки на население, поэтому стратегическая задача с учетом складывающихся макроэкономических условий — не конкуренция объемов портфелей, а конкуренция качества портфеля и эффективности работы с клиентом», – сообщил РБК вице-президент банка «Русский Стандарт» Артем Лебедев, отметив, что банк не знаком с методикой расчета Frank Research Group.

Доли других специализированных розничных банков, а именно Хоум Кредит Банка, ОТП Банка, Связного Банка, «Восточного Экспресса», как свидетельствует информация Frank Research Group, на рынке карт почти не изменились, как и размеры портфелей. Портфели при сохранении прежней доли увеличили Тинькофф Банк — на 18% (до 95,9 млрд рублей) и «Бинбанк Кредитные Карты» — на 28,7% (до 30,5 млрд).

«Снижение темпов роста портфелей кредитных карт сейчас происходит из-за ужесточения банками кредитной политики в связи с ростом невозвратов и меньшим притоком новых клиентов, общим сокращением кредитования, связанным с падением спроса на кредиты», — отмечает директор департамента перекрестных продаж ОТП Банка Алексей Щавелев.

«Банки-монолайнеры проводили довольно агрессивную политику по выдаче кредитов и кредитных карт в 2012 и 2013 годах. Позже, когда темпы кредитования замедлились, а просрочка продолжила расти, розничные игроки стали сокращать кредитные программы, в том числе и по картам», — отмечает вице-президент Moody's Александр Проклов. По его мнению, в 2015 году рынок кредитных карт будет сужаться, а конкуренция на нем усиливаться.

В свою очередь на карточном рынке растут доли крупных универсальных банков. Так, доля Альфа-Банка за 2014 год выросла с 5,5% до 7%, а портфель — сразу на 51,4% до 95,4 млрд рублей.

Почти треть рынка кредитных карт занимает Сбербанк. Его доля за 2014 год выросла на 6,6 п. п., достигнув 29,8%, а портфель прирос на 54% до 406,7 млрд рублей. ВТБ 24 за прошлый год также заметно нарастил портфель — на 23,3% до 93,5 млрд.

«Крупные универсальные банки сделали ставку на выдачу кредитных карт зарплатным клиентам, которых у них традиционно больше, чем у банков, специализировавшихся только на розничном кредитовании, — отмечает Юрий Грибанов из Frank Research Group. — Поэтому и прирост по картам у них значительнее». Действительно, Альфа-Банк в 2014 году, по словам директора по продуктам и вторичным продажам Станислава Исмагилова, нарастил карточный портфель благодаря тому, что делал довольно много предодобренных предложений существующим клиентам, которые пользуются кредитными или расчетными продуктами, в том числе зарплатными счетами.