Банковские "отделения будущего" или "потемкинские деревни"

22.03.2011 15:48 3 2 043 просмотра
Инновационные отделения нужны российским банкам для PR, а не для бизнеса.

В эпоху государственных инноваций, нагоняев со стороны правительства страны за отсутствие патриотичного драйва в корпоративном и госсекторе - все больше демонстрируют рвение в создании инновационных подразделений. Пока движение похоже на "потемкинские деревни".

Возвращаясь к ранее сказанным словам, инновации невозможны без реального осознанной потребности - и четкой системы реализации и контроля по их внедрению. Иначе получается "немного не то". Все конечно же красиво, чинно и блестит - а порой и работает, но либо невозможно в масштабах всей организации, либо просто не нужно. Точнее, нужно, но не для системного улучшения деятельности организации, а для повышения упоминаемости, цитируемости - в целом, PRа.

Опосредованно, такие инициативы влияют на инвестиционную привлекательность - так как благоприятное освещение компании в прессе конечно же важно в рамках оценки компаний - но затем новый собственник может увидеть на бесполезность таких создаваемых ширм и лишь убедиться в их убыточности.

Рассмотрим самый наглядный пример, начавший волновать российских банкиров: за последние два года банки начали думать о том, а не создать ли им "супер-пупер" инновационные отделения? Сенсорные дисплеи во всю стену, освещение ambient lighting, терминалы, киоски и прочие чудеса компьютерной техники, печатающие в том числе универсальные карты гражданина. Все это сопровождается блеском дорогих покрытий, улыбок моделей, приглашенных на роли сотрудников офиса на один день (я не отрицаю естественную красоту сотрудников, но указываю на селективность при подготовке старта такого отделения).

Сотряс информационную сферу Сбербанк, построивший такое отделение в позапрошлом году. Недавно оповестил о сопоставимых действиях Банк Москвы. Проблема - и вопрос - в том, насколько демонстрируемые в этих отделения решения, действительно помогают решать структурные проблемы, которые стоят перед банком. Возвращаясь к ранее сказанному, доводы к строительству таких точек бывают и иными. Повышает интерес инвесторов, государства. Но клиенты только пожимают плечами - так как и через некоторое время продолжают получать неизменное качество сервиса, присущее банкам: очереди, отсутствие настоящего понимания проблем заглядывающих клиентов, трудность в освоении компьютерных интерфейсов, "гаджетов" и пр.

В основе трансформации сервиса (как единственной цели создания футуристических примеров каналов, выложенных бетонными блоками и стеклом) лежит цель, которая должна определяться в стратегии организации:

- отделение как "продуктовая фактория" / супермаркет (превосходство в быстром обслуживании)
- отделение как "бутик" (превосходство в индивидуальном подходе к клиенту)
- отделение как "пункт самообслуживания" (обучение клиентов к переходу к использованию дистанционными каналами)

Концепция отделения, его технологическое оснащение и логика процессов обслуживания зависит от продуктов, которыми обладает банк, целей по долям рынка, прибыльности и прочим целям, определяемым в стратегии. Опыт лишний раз доказывает, что инновации проистекают из осознания конечной цели.

Критиковать коллег по цеху было бы некорректно и неправильно - все таки камень может прилететь и обратно: поэтому я лишь в следующих нескольких постах опишу несколько примеров создания флагманских отделений иностранными банками. Примеры показательны, так как позволяют понять первопричину, стоящую за созданием флагманских отделений и тем самым определить экономическую рациональность, следующую за данными инициативами.

Комментарии 3

Сергей Савельев  (kev)
#
Посетил сегодня в 9-00 одно такое супер-иновационное отделение Сбербанка (2-й Южнопортовый проезд). Впечатления от дизайна, кол-ва электронных гаджетов и т.п. - хорошие (их много, все новые и красивые), но очень напоминает упомянутые "Потёмкинские деревни", ибо парковки практически нет, машинами заставлена проезжая часть, электронная очередь не работает (поэтому пришлось стоять в живой), посетителей человек 7 и из всех окон работает только одно (поэтому пришлось потерять 30 минут). Вывод - деревня, как есть.
Урри Кадыков  (Дистандер)
#
В какой мере достигается одна из целей массового обслуживания - повышение скорости обслуживания ?
Сравниваем с блогом об очередях и делаем вывод, что пафос в отделениях и скорость обслуживания связаны косвенно.
Шарухин Антон  (toshik80)
#
Интернет-банк сделайте красивый и функциональный... И колл-центр к нему впридачу, чтоб пообщаться если что не так
Не так давно научил своих тетушку и бабушку оплачивать коммуналку с ноутбука через интернет. Супруга моя давно сбе вещи в интернете покупает оплачивая их с наших карточек. Вклады уже через интернет принимают
Зачем после этого ходить по офисам и стоять в очереди?????????
Комментарии и отзывы могут оставлять только зарегистрированные пользователи.
Авторизуйтесь или зарегистрируйтесь.

Популярные сообщения

Как Россельхозбанк последовал тренду обнуления и выплатил в 10 раз меньше кэшбэка
Разгорелся скандал: Россельхозбанк выплатил клиентам кэшбэк за май в размере 1% вместо обещанных 10%. Произошло всё 29 июня, когда вместо положенного
1
Таблица вкладов с максимальными процентами в рублях. Июль 2020
Таблица приведена по состоянию на 09.07.2020 Обсуждение - на форуме в топике "Обсуждение вкладов с максимальными процентами в рублях" -------------------------------------------------------------------------
2
"Продажная" забота превыше договора или как ПСБ идёт по стопам "Совка"
Более года назад я уже писал отзыв о Совкомбанке который грубо нарушает законодательство,а именно статью о Акцепте. После того отзыва юристы Совкомбанка
0
Мошенники украли деньги с карты. Или - я плакал весь.
Добрый вечер дорогие мои. Я к вам с новостями. И пусть я рыдаю горючими слезами, но не поделиться с вами такой удивительной новостью я не могу. Итак,
2
Про банки без отделений
Тема на форуме: Тинькофф ограничил обслуживание Все эти банки без отделений, типа Рокета и Тинькофф, все такие продвинутые и вообще супер-пупер,
0

Новые сообщения

  • Про банки без отделений
    Тема на форуме: Тинькофф ограничил обслуживание Все эти банки без отделений, типа Рокета и Тинькофф, все такие продвинутые и вообще супер-пупер,
  • Мошенники украли деньги с карты. Или - я плакал весь.
    Добрый вечер дорогие мои. Я к вам с новостями. И пусть я рыдаю горючими слезами, но не поделиться с вами такой удивительной новостью я не могу. Итак,
  • Немного о банках, или – ищите правильный путь.
    Банки. Как много в этом звуке. Вот недавно я отмывал три банки от варенья, то еще занятие, честно вам скажу. А еще у меня есть банка в которой лежат соленые
  • Не расслабляйтесь
    Стоит поверить рекламным слоганам банков о высокой надёжности или о честности из уст стильных амбассадоров, и бац, вас развели на бабки. ● Банк
  • Обязан ли банк кому-то чем-то
    > Nikolay: > А что кто-то обязан бонусы давать? Плюшки лояльности — это добрая воля выдающего. Вам не обязаны их платить. Я думаю, скоро уже у всех в

Продукты Банки.ру