На фоне продолжительного сохранения в начале 2025 года в России пиковой ключевой ставки условия по потребительским кредитам в банках оставались запретительными, что сказалось на общем уровне их выдач. По данным Frank RG, за первое полугодие 2025 года нецелевых кредитов было выдано на 1431 млрд рублей, что на 57,8% ниже, чем за шесть месяцев 2024-го. Одновременно на рынке не прослеживалось ослабление скоринга для потенциальных заемщиков со стороны банков, что нередко вынуждает ряд из них рассмотреть альтернативу — микрокредитование. Так, количество заявок на такие продукты в сервисе подбора займов на Банки.ру в январе — июне 2025 года увеличилось на 7% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, а доля заявок на микрозаймы от общего числа заявок на кредитные продукты выросла на 27%.
В то же время в июне пользователи Банки.ру оставили меньше всего заявок — 15% от общего числа на займы за первое полугодие 2025 года, что, вероятно, связано с изменением ожиданий относительно возможного удешевления потребительских кредитов на фоне начавшегося в июне цикла смягчения денежно-кредитной политики Банка России.
— С начала 2025 года пользователи стали чаще брать суммы до 10 000 рублей (рост с 45% до 68%), а значит, выросло и количество заявок на краткосрочные займы (сроком до 30 дней) — с 64% до 70%.
— Чаще всего займы брали мужчины (58%).
— Средний же возраст остался без изменений и составил 32 года.
— У тех, кто брал займы, чаще всего нет детей (65%).
— Заемщиков со средним либо специальным образованием стало меньше — 69% в первом полугодии 2025 года по сравнению с 71% в прошлом году.
— Больше половины пользователей Банки.ру, которые интересовались микрокредитами, работали по контракту или трудовому договору — 65%.
— Займами начали интересоваться заемщики с доходом больше 100 000 рублей — их стало 34%.
— Региональная структура заявок на займы осталась без изменений, в тройке лидеров по количеству заявок, как и годом ранее, жители Москвы, Санкт-Петербурга и Краснодарского края.
Какие займы оформляли пользователи Банки.ру в 2025 году
Пользователи Банки.ру с начала 2025 года начали интересоваться микрозаймами на небольшую сумму. Доля заявок на сумму до 10 000 рублей увеличилась почти в полтора раза, достигнув 68% от числа всех заявок (45% в первом полугодии 2024-го).
При этом займов величиной от 10 000 до 30 000 рублей, наоборот, в 2025 году было запрошено меньше — 23% против 33% в 2024-м. Спрос на более крупные суммы за год также значительно уменьшился, сильнее всего это коснулось займов от 50 000 до 100 000 рублей, удельный вес которых сократился с 17% до 5%. Количество же заявок на особо крупные займы (свыше 100 000 рублей) сократилось вдвое — с 2% до 1% в первом полугодии 2025 года.
Как и в первом полугодии 2024 года, основная часть всех заявок пришлась на микрокредиты сроком до 30 дней, и за год их удельный вес вырос с 64% до 70%. При этом больше половины среди них (66%) формировали продукты сроком до двух недель.
Почти в два раза увеличилась доля займов сроком от 60 до 90 дней — с 10% до 19% в первом полугодии 2025 года. Существенное снижение мы наблюдали для займов на более долгие сроки — от 90 до 180 дней, снижение составило 14% (таких заявок в первой половине 2025 года было оставлено всего 3% от общего числа заявок). Доля же долгосрочных займов (от 180 дней) также снизилась, составив 3% в 2025 году (–2%).
Кто оформлял микрозаймы в первом полугодии 2025 года
Как и годом ранее, в первой половине 2025 года микрозаймы пользовались большим спросом среди мужчин, оставивших 58% всех заявок, хотя доля таких заявок снизилась на 5% (63% в 2024 году). Больше всего заявок оставили пользователи в возрасте от 25 до 34 лет, но их доля снизилась с 38% до 35% в первом полугодии 2025 года.
Доля самой молодой возрастной группы заемщиков за год не изменилась — 30%. При этом доля более возрастных потенциальных заемщиков незначительно увеличилась — лица в возрасте от 35 до 44 лет оставили 24% заявок (+2%), увеличение в 2% мы также наблюдали для людей в возрасте от 45 до 54 лет — с 7% до 9%. Наименьший спрос на продукты МФО предъявили лица в возрасте от 55 до 64 лет (как и в прошлом году), и их доля за год снизилась с 3% до 2%. Несмотря на это, средний возраст потенциального заемщика МФО остался без изменений, составив 32 года.
Большинство заемщиков не имело детей, и доля таких лиц увеличилась с 63% в первом полугодии 2024 года до 65% в 2025-м. Как и годом ранее, почти половина пользователей Банки.ру, оставивших заявку на продукты МФО, никогда не состояла в браке — 47% (48% в первом полугодии 2025 года). Доля же людей, состоящих в браке (официальном или гражданском), также осталась практически без изменений, незначительно увеличившись за год с 40% до 41%.
Доля людей с высшим образованием увеличилась за год на 2% и составила 23% в первой половине 2025 года. При этом абсолютное большинство заявок оставили лица либо со средним, либо со специальным образованием — 69% (в прошлом году доля таких лиц составила 71%).
В первой половине 2025 года абсолютное большинство лиц, оставивших заявку на микрозайм, работало по трудовому договору, хотя доля таких людей незначительно снизилась с 66% в 2024 году до 65% в 2025-м. Доля самозанятых за год увеличилась на 2% и достигла 10%, а людей, работающих неофициально, среди потенциальных заемщиков стало на 2% меньше — 14%. При этом половина пользователей, оставивших заявку на микрокредит, работала в ООО — 50%, что на 1% больше значения прошлого года.
Структура доходов, указанных в заявках на микрозайм пользователями Банки.ру, за год существенно изменилась. Так, доля лиц с доходом менее 50 000 рублей снизилась на 12% и составила 25% в первом полугодии 2025 года. Доля пользователей с доходами от 50 000 до 100 000 рублей также снизилась — с 44% до 41%. На фоне этих изменений потенциальные заемщики с более высокими уровнями доходов в первой половине 2025 года оставили больше заявок, чем в прошлом году, — лиц с доходами от 100 000 рублей стало на 16% больше (34% против 18% в первом полугодии 2024 года). При этом доля пользователей с уровнем доходов, превышающим 200 000 рублей, составила 11% в 2025 году (+6%). Возможными причинами такого резкого увеличения уровня доходов потенциальных заемщиков наряду с ростом зарплат могут быть продолжение тренда на смещение спроса с потребительских кредитов на микрозаймы и переток части клиентов из банков в МФО, связанный с запретительными условиями по потребительским кредитам в первом полугодии 2025 года.
Региональный портрет
Структура распределения заявок по регионам практически не изменилась. Больше всего заявок на займы, как и годом ранее, оставили жители столицы. Состав тройки лидеров остался без изменений, хотя жители Краснодарского края, занявшие третье место по числу заявок в первом полугодии 2024 года, в 2025-м поднялись на вторую строчку, сместив пользователей из Санкт-Петербурга, которые закрыли тройку лидеров в первой половине 2025-го. Состав топ-10 регионов в текущем году остался таким же, как и в прошлому. Так, помимо тройки лидеров верхние строчки данного рейтинга заняли Свердловская, Ростовская, Новосибирская, Челябинская и Московская области, а также две республики — Татарстан и Башкортостан.
Для подготовки исследования использовались эксклюзивные внутренние данные Банки.ру. В расчет входили данные заявок на микрозаймы, оставленные на Банки.ру в период с 1 января 2024 года по 30 июня 2025 года. По состоянию на август 2025 года на нашей платформе уже более 20 млн зарегистрированных пользователей. Ежемесячно Банки.ру обрабатывает более 2,4 млн заявок на финансовые продукты. Наши сервисы работают более чем в 20 продуктовых категориях.
Мой профиль
