С сентября 2018 года «Яндекс» ввел новый параметр «полезности» сайта — ИКС (индекс качества сайта). ИКС портала Банки.ру составил 18 000, что делает его лидером по «полезности» среди маркетплейсов Рунета.
«Под ИКС, то есть под качеством сайта, мы понимаем в первую очередь востребованность этого ресурса аудиторией, — пояснили Банки.ру в пресс-службе «Яндекса». — Чем больше пользователей смогли с помощью сайта удовлетворить свои потребности, чем больше задач они смогли решить, тем он полезней. При этом важно не просто количество пользователей, но и степень их удовлетворенности, общий уровень доверия к сайту. Похожие принципы используются нами для нашей основной метрики качества поиска».
При расчете ИКС «Яндекс» использует имеющиеся у сервиса данные о сайте и стоящем за ним бизнесе. Эти данные могут быть получены как из поиска, так и из любых других сервисов «Яндекса»: например, «Метрики», «Карт», «Дзена» и так далее. По мере учета этих данных алгоритм расчета ИКС будет меняться.
Прежний показатель — тематический индекс цитирования (ТИЦ), который сейчас заменен ИКС, за 20 лет использования морально устарел. «Интернет сильно изменился: развились соцсети, выросло количество мобильных сайтов и пользователей, прошла эпоха SEO-ссылок, — рассказали в «Яндексе». — Алгоритмы ранжирования сайтов тоже сильно изменились: современные поисковые системы учитывают при формировании выдачи сотни различных сигналов. Ссылки на сайт — далеко не единственный показатель качества, на который стоит ориентироваться владельцам сайтов».
«Главная задача Банки.ру — помочь посетителям выбрать самый подходящий банковский или страховой продукт, — объяснил высокий показатель ИКС директор по продвижению Банки.ру Дмитрий Асафьев. — Это очень близко к задачам поисковика «Яндекса» — точно и полно отвечать на запрос пользователя в один клик. Кроме того, мы освещаем текущую ситуацию на российском финансовом рынке, делаем аналитические продукты, помогаем пользователям решать их личные проблемы с банками, страховыми и телеком-компаниями в «Народном рейтинге».
По данным агентства Data Insight, услугами Банки.ру ежемесячно пользуются более 8 млн уникальных пользователей (13 млн посещений в месяц). Это больше половины трафика всех интернет-проектов финансовой тематики в Рунете.
