Укрепление рубля, которое наблюдается в течение последних нескольких дней, не вызовет удешевление продукции в российских магазинах, включая импортные товары. Об этом в комментарии Банки.ру рассказал финансовый консультант Олег Зотов.
«Укрепление национальной валюты, которое мы наблюдаем в последние дни, традиционно воспринимается обывателем как сигнал к снижению цен в магазинах. Однако в текущих экономических условиях прямая корреляция между курсом доллара (или юаня) и ценником на полках или в витринах интернет-магазинов практически отсутствует», — пояснил эксперт.
По его словам, есть как минимум три фактора, которые препятствуют снижению ценников. Первый заключается в инерции импортных контрактов. Розничная торговля оперирует товарными запасами, которые были закуплены несколько месяцев назад, и в них был заложен действовавший на тот момент курс. Поэтому даже при изменении курса бизнес будет реализовывать старые стоки по старой стоимости. Более того, многие импортеры используют механизм хеджирования или усреднения курса, поэтому сильные колебания (как вниз, так и вверх) сглаживаются во времени.
Также влияние оказывают немонетарные факторы издержек. Стоимость товара в рознице зависит не только от валютной составляющей закупки. Структура издержек в последнее время сместилась в сторону логистики и упаковки, затрат на персонал и аренду. А для некоторых групп товаров следует учитывать и размер утилизационного сбора. Эти затраты номинированы в рублях, но имеют устойчивую тенденцию к росту, независимо от колебаний курса.
Кроме того, следует учитывать и так называемую «поведенческую экономику. Ритейлеры и поставщики крайне неохотно идут на снижение номинальных цен. С точки зрения бизнеса, «упущенная выгода» воспринимается тяжелее, чем необходимость повышать цены при ослаблении рубля. В условиях относительно стабильного спроса и высокой ключевой ставки (что давит на стоимость оборотного капитала) торговля предпочитает удерживать достигнутый уровень маржинальности, а не демпинговать вслед за курсом.
«Укрепление рубля — это позитивный фактор для сдерживания инфляции. Оно позволяет не допустить нового витка роста цен в ближайшие месяцы. Но ждать тотального снижения цен на потребительские товары не стоит. Скорее всего, рынок зафиксируется на достигнутых значениях, а если снижение и произойдет, то лишь в сегменте товаров с высокой долей валютной составляющей и быстрым оборотом, и то при условии устойчивости этого тренда на горизонте одного-двух месяцев», — резюмировал Олег Зотов.
Фиксируйте курс, резервируйте нужную сумму и обменивайте выгодно
Мой профиль
