Банки сворачивают кешбэк: что придет ему на смену?
Классические программы кешбэков становятся невыгодными банкам в долгосрочной перспективе. Их рентабельность упала примерно вдвое за последние 2–3 года, и кредитные организации вынуждены компенсировать удержание клиентов предложением всё более высоких выгод, пишет Владимир Чернов, аналитик Freedom Finance Global.
Так, на рынке сейчас доминируют следящие уровни кешбэков: АЗС/топливо: 2–5%, ритейл (продукты, товары повседневного спроса): 1–3%, общепит: 1–4%, онлайн, маркетплейсы: 1–6% (но часто с ограничениями), в специализированных категориях (аптеки, детские товары, путешествия) — до 10% в рамках акций.
С учётом затрат на маркетинг и операционные расходы такие программы часто выдают отрицательную маржу, особенно когда речь идёт о массовых раздачах без фильтров по активности. Гонка кешбэков не будет длиться бесконечно, так как рано или поздно банки упрутся в ценовой предел рентабельности. Когда возврат превышает 5–7%, начинается снижение показателей эффективности, так как цена привлечённого клиента становится выше, чем его ценность.
По нашим оценкам, в ближайшей перспективе подобные агрессивные программы кешбэков ограничат сроком в 1–2 года, после чего начнётся их трансформация — в разовые бонусы, персональные предложения или гибридные программы с другими сервисами.
Так, банки сейчас активно тестируют персональные предложения на основе анализа трат, например, +5% по конкретным магазинам. Предлагают бонусы за вход в экосистему, прежде всего за подписки, пользование финтех-сервисами, инвестиции. Разрабатывают гибридные программы, включающие кешбэк и баллы, или мультиканальные программы, такие как акции в торговых и сервисных партнёрствах (путешествия, кино, образование). Также тестируются СБП-бонусы, что предполагает возврат и скидки за оплату по QR через СБП.
Клиентом Альфа-Банка я стала не так давно, в январе 2026 года оформила Альфа-Карту, заказала её самостоятельно, не по реферальной ссылке. Действовала на тот момент кака-то акция, за оформление карты после покупки на 1000 рублей, приходила бонусная 1000 рублей на счёт.
Если вы думаете, что Спилберг умеет держать зрителя в напряжении, вы просто не снимали зарплату в Донецке года три назад. 💸 Это был настоящий блокбастер с элементами комедии.
Захожу сегодня в приложение Озон Банка, а там необычный баннер.
"Моя история о том, как одна «ведьмочка» безрассудно решила совершить под покровом ночи «Колдовской ритуал» и открыть накопительный счет по приветственной ставке в АО «Экси Банк» по 15,5 %. Именно ночью "ведьмочку" посетила эта "гениальная идея", т.к. все «колдовские обряды и замыслы» совершаются именно ночью. А когда же еще?)))
Я искала себе дебетовую карту с выгодным кешбэком на мед. услуги, так как часто хожу в стоматологию и подобный кешбэк мне бы очень не помешал. По совету одной прекрасной девушки и по совместительству - участницы Диалога, решила оформить себе карту Совкомбанка "Кешбэк на категории".
В банке Дом РФ снизился вклад,,, Надёжный,, на сроке 31дн
В банке УБРиР изменения по вкладам с 15.07
Удалён многоступенчатый вклад -депозит ,, Формула дохода,, на 250дней, из списка вкладов, по предложениям банка ПСБ. Опять стал доступен к открытию вклад ,, Мой выбор,,
Свой банк снизил с 15.07.% ставки по вкладам.
Как и анонсировало, ранее, новые условия тарифа по вкладам в Т - банке с 15.07
Пока до таких кардинальных ограничений не дошло, но депутаты от ЛДПР уже предложили запретить заключать договоры микрозайма в электронной форме, пишет «Газета.ру».
Газпромбанк предложил клиентам срочный вклад «Социальный вклад» для получателей мер социальной поддержки от государства, следует из обновленных тарифов на сайте кредитной организации.Ставка по вкладу составит 22,5% годовых на срок один год. Максимальная сумма вложений — ₽50 тыс.Примечательно, что с 15 июля открыть вклад можно будет как на портале «Госуслуги», так и в офисах банка.Проценты по вкладу выплачиваются ежемесячно, а расторжение доступно без потери процентов в течение всего срока. Попол...
МТС банк, снижение ставок и зменения в название вкладов