Как различные поколения тратят деньги
Согласно исследованию ЮMoney, проведённому в течение 2025 года, среднестатистический россиянин сместил потребительское поведение в цифровую среду. Основными точками покупок стали маркетплейсы и магазины собственных брендов. Также отмечается тенденция к более позднему отходу ко сну и росту ночных онлайн-покупок. Об этом пишет «Финам».
Интересно, что потребительские стратегии существенно различаются в зависимости от поколения. Наиболее активными участниками сезонных распродаж являются представители поколений Y (миллениалы) и Z (зумеры).
Миллениалы (25–45 лет) демонстрируют наиболее осторожный подход. Для них финансы — в первую очередь гарантия стабильности и безопасности семьи. Почти половина представителей этой группы не инвестирует, а те, кто это делает, выбирают максимально понятные и надежные инструменты, такие как банковские вклады.
Поколение Z (16–24 года) ориентировано на настоящее. Их расходы сконцентрированы на получении впечатлений, технологичных гаджетах и спорте. Онлайн-шопинг для них — рутина, а в оплате они являются новаторами, активно используя платежные системы по facial recognition (Face Pay) и электронные кошельки.
Среди самого молодого поколения (до 16 лет) уже формируется платежеспособная аудитория — это подростки, распоряжающиеся карманными деньгами от родителей. Для них деньги служат инструментом для обучения, развлечений и самопрезентации через одежду известных брендов.
Объединяющим трендом для всех возрастов стал рост финансовой грамотности: более половины респондентов ведут бюджет, что помогает оптимизировать расходы и увеличивать сбережения. Как отмечает Ирина Полякова из ЮMoney, это требует от бизнеса, особенно в e-commerce, индивидуального подхода к платёжным методам: если зумеры и «альфа» ценят скорость и незаметность платежа, то миллениалы — прозрачность и контроль.
Мы продолжаем поддерживать авторов, кто готов писать регулярно, но не ради количества, а ради действительно сильного контента.
На площадке «Диалога» можно часто встретить тех, кто приходит и цепляется к авторам, пишущим про лайфхаки по экономии. Пусть это небольшие деньги, но у всех ведь разные потребности. Вот приходят и говорят: «Ну и что, твоя экономия — это всего лишь тарелка супа. Стоит ли вообще об этом писать?»
Пришло время подвести итоги конкурса, в котором вы публиковали в Диалоге посты о финансовых продуктах, которыми вы пользуетесь или пользовались раньше, и объясняли неочевидные вещи про них. Столько много полезного и интересного было опубликовано. Спасибо всем участникам!
Сегодня в чате поддержки Т-банка появилось сообщение о том, что с 15 сентября 2026 года вступают в силу изменения по условиям переводов между физическими лицами.
Пришло время подвести итоги конкурса, в котором вы рассказывали, во сколько вам обошлись (или обойдутся) сборы ребенка в школу в этом году. Комментарии этого конкурса — просто кладезь лайфаков для родителей;)
Мир животных: удивительное разнообразие жизни на Земле
- Включите push, либо SMS уведомления о транзакциях и активности по Вашим картам. В случае чего, в можете быстро среагировать на мошеннические операции и предотвратить больший ущерб.
Вариант 1. Крупный первоначальный взнос
Немного опоздал с данным по постом, но всё же.
В начале 2026 года я всё чаще ловлю себя на мысли - а существует ли вообще идеальный момент для взятия ипотеки? Цены на жильё высокие, ставки кусаются, а ощущение неопределённости никуда не делось. Но при этом жизнь на паузу не ставится, людям всё равно нужно где-то жить, расширяться, переезжать.
Всем здравствуйте. Сегодня хочу рассказать про одну свою глупость. Нет, не про спонтанную покупку или провальную инвестицию. Всё как раз наоборот. Речь о том, как я семь лет хранил деньги, которые были мне не нужны. Речь о сумме в 300 тысяч рублей, которые просто лежали. Они не спасли меня в кризис, не помогли совершить рывок, не подарили ярких впечатлений. Они тихо пылились, а я с дурацкой гордостью думал: «Зато у меня есть подушка».
Заместитель председателя комитета по бюджету и налогам Каплан Панеш отметил, что опытные инвесторы с большим капиталом должны иметь выбор, во что вкдалывать. Его цитирует «Российская газета»:
Привет всем на Банки.ру. хочу поделиться мыслями, которые у меня накипели за последний год. Речь пойдет о деньгах, которые мы откладываем «про запас». Знаете, эти самые суммы, про которые все твердят: «должно быть минимум на полгода жизни». Я тоже так считала. Пока не столкнулась с одной историей, которая заставила меня все пересмотреть.
- Правило 5%: из каждой зарплаты первым делом переводите 5% на отдельный счёт «Активы». Не на сбережения — именно на покупку актива (даже если это одна акция за 300 ₽).
- Продайте пассивы: ненужный автомобиль, дорогой смартфон, дизайнерская одежда — превратите в стартовый капитал для актива.
- Начните с цифрового: курс за 5 000 ₽ может принести первые 500 ₽ пассивного дохода. Это маленькая победа, которая меняет мышление.
- Инвестируйте в навык: научитесь анализировать дивидендные акции за 2 недели...