«Российская косметика перестала быть компромиссом»: Алексей Шенеман о рынке
Российская косметическая промышленность в 2026 году оказалась в точке, где пересекаются сразу несколько тектонических сдвигов. С одной стороны, государство сворачивает параллельный импорт, открывая дорогу локальным производителям. С другой, отрасль вступает в новый нацпроект «Биоэкономика» с бюджетом на 2026–2028 годы. А с третьей, с 1 июля вся косметика, продаваемая в салонах красоты и клиниках, попадает под обязательную маркировку «Честный знак».
Его компания начиналась с малого: весной 2009 года Алексей и его супруга Любовь Шенеман открыли интернет-магазин товаров для творчества. В ассортименте были мыльная основа, эфирные масла, пигменты, компоненты для домашней косметики и парфюмерии. Покупателями становились рукодельницы, ремесленники, а вскоре и начинающие бренды. Сегодня «Выдумщики» являются современным заводом в Курской области с собственной лабораторией, отделом качества и десятками профессионалов. Компания пережила кризисы 2008, 2014 и 2022 годов, сотрудничает с сетью «Леонардо» и тысячами селлеров на маркетплейсах, объединяя более 5000 продуктов от парфюмированной косметики до бытовой химии. Название «Выдумщики» появилось не случайно. Оно отражает суть команды: придумывать, выдумывать, творить, делать то, чего еще не было. Семья Шенеман и сегодня лично участвует в развитии компании от подбора ингредиентов до стратегического направления бренда. И, как и много лет назад, в основе всего лежит уважение к человеку, его телу, его семье и его праву на качественную косметику. По словам основателя, 2026 год станет для индустрии временем не просто импортозамещения, а структурной пересборки.
За последние три года российская косметическая промышленность прошла путь от «латания дыр» до системного развития. По данным Минпромторга, объем произведенной парфюмерии в 2024 году на 41% превысил показатель 2022 года. В отрасли сегодня действует более 600 компаний, из которых около 200 имеют собственные производственные мощности. «То, что происходит сейчас, — это уже не авральная замена выпавших импортных компонентов, — говорит Шенеман. — Речь идет о формировании собственной технологической базы. И это принципиально другой уровень задач». Важным сигналом стало решение Минпромторга сокращать параллельный импорт именно в косметической отрасли. Ведомство официально заявило: перечень товаров, разрешенных к параллельному импорту, будет сокращаться там, где российские производители существенно заместили ушедшие бренды, что означает, что «окно» для ввоза продукции без согласия правообладателя постепенно закрывается, и локальным игрокам придется конкурировать уже не с «серым» импортом, а друг с другом.
Один из самых показательных трендов 2026 года является выход научных разработок из университетских лабораторий на промышленные мощности. В феврале специалисты компании «Полипласт инжиниринг» начали масштабирование технологий производства пропилпарабена и метилпарабена, то есть, консервантов, критически важных для косметической отрасли. Лабораторные исследования уже завершены, сейчас идет этап пуско-наладочных работ на реакторах по 400 литров каждый. К августу 2026 года планируется получить первые опытные партии по 10 килограммов каждого вещества. Готовая продукция отправится на предприятие «Еврокосмед-Ступино» одного из ведущих российских производителей косметики и ингредиентов. «Это классический пример того, как должна работать новая индустриальная политика, — комментирует Шенеман. — Наука рождает технологию, государство помогает ее масштабировать, бизнес внедряет. Раньше мы такие цепочки видели только в оборонке или атомной отрасли. Теперь они появляются в косметике». Томский проект — не единичный случай. В 2025 году компания GSS Cosmetics получила льготный заем федерального Фонда развития промышленности на 154,3 млн рублей. Средства направлены на создание нового производственного комплекса по выпуску косметики в формате стиков, аэрозолей и парфюмерии. Запуск серийного производства запланирован на 2026 год. В проекте заложено приобретение высокотехнологичного оборудования и создание собственной микробиологической лаборатории для контроля качества сырья и готовой продукции. Производство будет соответствовать международным стандартам GMP и ISO.
Также с 1 июля 2026 года вся косметика и парфюмерия, которая продается в салонах красоты, косметологических клиниках, массажных и SPA-салонах, попадает под обязательную маркировку. Ранее система уже начала действовать для производителей, теперь очередь дошла до розничного звена. Ожидаемым эффектом является прозрачность оборота и снижение доли контрафакта, которая, по экспертным оценкам, достигает 50% в некоторых сегментах. Но переходный период будет непростым. Производители уже почувствовали эффект маркировки. По словам представителей отрасли, внедрение системы потребовало переоснащения производства, замены программного обеспечения, закупки сканеров и принтеров, введения дополнительного персонала. Инвестиции в перестройку процессов составляют около 2 млн рублей на предприятие, плюс 60 копеек за каждую марку.
По оценке Алексея Шенеман, 2026 год станет для российской косметической промышленности годом перехода от «режима выживания» к стратегическому развитию. Ключевые факторы, которые будут определять ситуацию: во-первых, завершение переходного периода по маркировке. К концу года станет понятно, сколько салонов и производителей выдержали нагрузку, а сколько ушли с рынка. Ожидается естественная санация отрасли. Во-вторых, первые результаты нацпроекта «Биоэкономика». «Российская косметика перестала быть компромиссом, — резюмирует Шенеман. — Это осознанный выбор в пользу предсказуемости, скорости и технологического развития. Мы сейчас находимся в той точке, где можем не просто догонять, а задавать тренды. Вопрос в том, кто из нас готов в это вложиться».
Хочу рассказать о своем неоднозначном опыте участия в акции Совкомбанка "26 000 руб за 9 месяцев инвестиций"
Год назад я решил перевести свои сбережения из-под подушки на фондовый рынок. Выбор брокера был почти случайным — открыл приложение банка, нажал пару кнопок, и вот я уже клиент «Т Банк Инвестиции» (ныне Т-Инвестиции). Спустя 12 месяцев активной торговли хочу зафиксировать свой опыт.
Как купить новый Айфон на налоги поставщиков, или Парадокс «бумажной» прибыли
Хочу рассказать про ПДС, программа новая, и многим пока непонятно, как она работает.
С 2027 года российские налоговые органы намерены автоматически отслеживать неподтвержденные безналичные доходы граждан, которые превышают 2,4 миллиона рублей в год. Это станет возможным благодаря усилению обмена финансовой информацией между ФНС и ЦБ. Главная цель — выявлять тех, кто получает регулярные и ритмичные переводы от множества контрагентов, что может являться признаком ведения предпринимательской деятельности. Об этом сообщает «Коммерсантъ».
Ключевая проблема, которую пытается решить...
К деньгам на разные сроки у меня один и тот же подход: «надо бы инвестировать», но все смешано в одну кучу. В итоге сел и разделил горизонты: короткий, средний и длинный. Под каждый горизонт подобрал свой инструмент — ИИС, ЛДВ и ПДС. Делюсь схемой, может, кому‑то сэкономит пару вечеров на раздумья.
В прошлых постах я много рассказывал о том, как экономить на повседневных тратах в Ростове, но наступил момент, когда накопленные «излишки» пора заставить работать. В свое время именно здесь, в «Диалоге», мне посоветовали обратить внимание на брокерский счет в ВТБ, и вот, наконец, я созрел для первой серьезной закупки.
С развитием искусственного интеллекта появилось огромное множество стартапов, которые стремятся заменить человека. И такие стартапы обречены на провал. Они усиливают социальное напряжение, дефицит рабочих мест, идут против экономики.
Мы часто воспринимаем финансы как сложную математику с графиками и таблицами. Но на самом деле финансовая грамотность — это умение договариваться с самим собой.Вот 3 неудобных вопроса, которые изменят ваш подход к тратам уже сегодня:Цена в «часах жизни» ⏳Прежде чем купить новый гаджет или брендовую вещь, посчитайте: сколько часов (или дней) вам нужно работать, чтобы это оплатить? Готовы ли вы буквально отдать 40 часов своей жизни за эту вещь? Иногда ответ отрезвляет лучше любого финансового...
Сеть клиник «Будь Здоров» (дочерняя компания СПАО «Ингосстрах») – один из ключевых игроков рынка частной медицины в России – объявляет финансовые результаты за 2025 год по РСБУ. Объем консолидированной выручки компании составил 6,57 млрд рублей, что на 28,3% превышает показатели 2024 года. Количество пациентов увеличилось на 15,3% - до 337 тысяч человек.
Summit Group (сеть ломбардов «Ласточка») объявляет об открытии третьего отделения в Москве. Новая точка заработала 31 марта по адресу Дубнинская, д. 30, в ТЦ «Петровский». Это значимый шаг в развитии направления обеспеченного кредитования. Напомним, первый ломбард сети был открыт в августе 2025 года и до конца 2026 года группа компаний планирует расширение сети ломбардов «Ласточка».
📌 ЦИАНу удалось достичь верхней границы прогнозного диапазона по росту выручки — в 2025 году показатель вырос на 16,7% г/г, до 15,2 млрд руб. По итогам IV квартала выручка выросла на 21%. Ожидания изменения условий льготной ипотеки оживили спрос на рынке жилья. Основной вклад в рост выручки в прошлом году внесли лидогенерация и вторичный рынок, где сохраняется высокий темп роста (+11,8%).
Знаете, раньше у меня был такой проверенный план: получила зарплату, сразу часть на "подушку", остальное на вклад, где проценты были просто отличными. И все, можно было спокойно жить. Но вот наступил 2026 год, и я чувствую, что эта схема уже не работает так, как раньше.
В 2026 году начать инвестировать стало проще с точки зрения технологий, но выбор брокера по-прежнему требует внимания. Брокеров много, условия похожи, а риски никуда не исчезли, более того, после введения западных санкций, у каждого из известных игроков появились свои нюансы и ограничения. Я решил упростить задачу и спросил у AI, на что стоит смотреть при выборе брокера, если хочется не просто открыть счет, а работать с ним на длинной дистанции.
Если вы хотите преумножить накопления в этом году, лучше всего рассмотреть накопительные счета или вклады на три шесть месяцев. В марте Центробанк традиционно изменил ключевую ставку, и теперь она ниже прошлогодней, поэтому доходность депозитов тоже уменьшилась, это несколько ограничивает возможности для заработка, но шанс сохранить и увеличить деньги остается, главное действовать гибко. Мне встречалась информация от Инны Солдатенковой, руководителя экспертной аналитики маркетплейса Банки.ру, он...