«Российская косметика перестала быть компромиссом»: Алексей Шенеман о рынке 

Российская косметическая промышленность в 2026 году оказалась в точке, где пересекаются сразу несколько тектонических сдвигов. С одной стороны, государство сворачивает параллельный импорт, открывая дорогу локальным производителям. С другой, отрасль вступает в новый нацпроект «Биоэкономика» с бюджетом на 2026–2028 годы. А с третьей, с 1 июля вся косметика, продаваемая в салонах красоты и клиниках, попадает под обязательную маркировку «Честный знак».

Его компания начиналась с малого: весной 2009 года Алексей и его супруга Любовь Шенеман открыли интернет-магазин товаров для творчества. В ассортименте были мыльная основа, эфирные масла, пигменты, компоненты для домашней косметики и парфюмерии. Покупателями становились рукодельницы, ремесленники, а вскоре и начинающие бренды. Сегодня «Выдумщики» являются современным заводом в Курской области с собственной лабораторией, отделом качества и десятками профессионалов. Компания пережила кризисы 2008, 2014 и 2022 годов, сотрудничает с сетью «Леонардо» и тысячами селлеров на маркетплейсах, объединяя более 5000 продуктов от парфюмированной косметики до бытовой химии. Название «Выдумщики» появилось не случайно. Оно отражает суть команды: придумывать, выдумывать, творить, делать то, чего еще не было. Семья Шенеман и сегодня лично участвует в развитии компании от подбора ингредиентов до стратегического направления бренда. И, как и много лет назад, в основе всего лежит уважение к человеку, его телу, его семье и его праву на качественную косметику. По словам основателя, 2026 год станет для индустрии временем не просто импортозамещения, а структурной пересборки.

За последние три года российская косметическая промышленность прошла путь от «латания дыр» до системного развития. По данным Минпромторга, объем произведенной парфюмерии в 2024 году на 41% превысил показатель 2022 года. В отрасли сегодня действует более 600 компаний, из которых около 200 имеют собственные производственные мощности. «То, что происходит сейчас, — это уже не авральная замена выпавших импортных компонентов, — говорит Шенеман. — Речь идет о формировании собственной технологической базы. И это принципиально другой уровень задач». Важным сигналом стало решение Минпромторга сокращать параллельный импорт именно в косметической отрасли. Ведомство официально заявило: перечень товаров, разрешенных к параллельному импорту, будет сокращаться там, где российские производители существенно заместили ушедшие бренды, что означает, что «окно» для ввоза продукции без согласия правообладателя постепенно закрывается, и локальным игрокам придется конкурировать уже не с «серым» импортом, а друг с другом.

Один из самых показательных трендов 2026 года является выход научных разработок из университетских лабораторий на промышленные мощности. В феврале специалисты компании «Полипласт инжиниринг» начали масштабирование технологий производства пропилпарабена и метилпарабена, то есть, консервантов, критически важных для косметической отрасли. Лабораторные исследования уже завершены, сейчас идет этап пуско-наладочных работ на реакторах по 400 литров каждый. К августу 2026 года планируется получить первые опытные партии по 10 килограммов каждого вещества. Готовая продукция отправится на предприятие «Еврокосмед-Ступино» одного из ведущих российских производителей косметики и ингредиентов. «Это классический пример того, как должна работать новая индустриальная политика, — комментирует Шенеман. — Наука рождает технологию, государство помогает ее масштабировать, бизнес внедряет. Раньше мы такие цепочки видели только в оборонке или атомной отрасли. Теперь они появляются в косметике». Томский проект — не единичный случай. В 2025 году компания GSS Cosmetics получила льготный заем федерального Фонда развития промышленности на 154,3 млн рублей. Средства направлены на создание нового производственного комплекса по выпуску косметики в формате стиков, аэрозолей и парфюмерии. Запуск серийного производства запланирован на 2026 год. В проекте заложено приобретение высокотехнологичного оборудования и создание собственной микробиологической лаборатории для контроля качества сырья и готовой продукции. Производство будет соответствовать международным стандартам GMP и ISO.

Также с 1 июля 2026 года вся косметика и парфюмерия, которая продается в салонах красоты, косметологических клиниках, массажных и SPA-салонах, попадает под обязательную маркировку. Ранее система уже начала действовать для производителей, теперь очередь дошла до розничного звена. Ожидаемым эффектом является прозрачность оборота и снижение доли контрафакта, которая, по экспертным оценкам, достигает 50% в некоторых сегментах. Но переходный период будет непростым. Производители уже почувствовали эффект маркировки. По словам представителей отрасли, внедрение системы потребовало переоснащения производства, замены программного обеспечения, закупки сканеров и принтеров, введения дополнительного персонала. Инвестиции в перестройку процессов составляют около 2 млн рублей на предприятие, плюс 60 копеек за каждую марку.

По оценке Алексея Шенеман, 2026 год станет для российской косметической промышленности годом перехода от «режима выживания» к стратегическому развитию. Ключевые факторы, которые будут определять ситуацию: во-первых, завершение переходного периода по маркировке. К концу года станет понятно, сколько салонов и производителей выдержали нагрузку, а сколько ушли с рынка. Ожидается естественная санация отрасли. Во-вторых, первые результаты нацпроекта «Биоэкономика». «Российская косметика перестала быть компромиссом, — резюмирует Шенеман. — Это осознанный выбор в пользу предсказуемости, скорости и технологического развития. Мы сейчас находимся в той точке, где можем не просто догонять, а задавать тренды. Вопрос в том, кто из нас готов в это вложиться».