«Честный знак»: как работает маркировка товаров и зачем она нужна

Вы когда-нибудь покупали дорогую парфюмерию, а дома оказывалось разбавленное «мыло»? Заказывали брендовую одежду, а приезжал ширпотреб с чужой этикеткой? Контрафакт — проблема не только денег, но и здоровья. Система «Честный знак» создана, чтобы каждая пачка молока, тюбик крема или пара кроссовок имели цифровой паспорт. Но работает ли это на практике? Не создаёт ли лишней бюрократии? И главное — помогает ли отличить настоящее от подделки? Разбираемся с финансовым аналитиком Викторией Кутузовой, что скрывают эти чёрно-белые квадратики.

«Честный знак» — это государственная система или частная инициатива?

«Честный знак» — это, без сомнения, государственная система. Её создание и развитие курируется Правительством Российской Федерации, а оператором системы выступает АО «Центр развития перспективных технологий» (ЦРПТ). Это означает, что система действует на основании законодательных актов, постановлений и распоряжений, издаваемых органами государственной власти. Государство выступает гарантом её функционирования, определяет правила игры для всех участников рынка и устанавливает требования к маркировке товаров.

Частная инициатива, хоть и является неотъемлемой частью экосистемы «Честного знака», выступает лишь как исполнитель и участник. Компании, производящие или импортирующие товары, обязаны интегрироваться в систему, приобретая и нанося специальные коды маркировки. Их роль заключается в соблюдении установленных правил и использовании государственной инфраструктуры для обеспечения прослеживаемости продукции. 

Финансирование «Честного знака» также имеет государственную основу, хотя и частично компенсируется тарифными платежами участников. Конечная цель системы – защита прав потребителей, борьба с контрафактом и обеспечение прозрачности товарооборота, что является типичной задачей для государства. 

Вся идеология «Честного знака» направлена на построение единого цифрового пространства для контроля за оборотом товаров на территории всей страны. Это масштабная инфраструктурная задача, которую может решать только государство. Частные компании, в свою очередь, получают выгоду от такой системы, работая в более прозрачных и предсказуемых условиях, но инициатива их участия является обязательной, а не добровольной.

Артем Кирьянов, Заместитель председателя Комитета Государственной Думы РФ по экономической политике, председатель Российского союза налогоплательщиков

Как работает система «Честный знак»?

• Каждому товару присваивается уникальный цифровой код (Data Matrix), который наносится на упаковку на этапе производства или импорта.

• Вся цепочка движения товара — от завода до прилавка — фиксируется в системе. При каждой смене владельца или перемещении код сканируется, и информация обновляется в режиме онлайн.

• При продаже на кассе код снова сканируется, после чего он выводится из оборота. Если кода нет или он не проходит проверку, товар не может быть продан легально.

Система обязательной маркировки товаров в России продолжает активно развиваться, затрагивая всё новые категории продукции. На сегодняшний день обязательной маркировке подлежат такие группы товаров, как табачная продукция, обувь, парфюмерия, шины и покрышки, молочная продукция, вода, велосипеды, а также ряд лекарственных средств. 

В ближайшем будущем ожидается расширение перечня товаров, подлежащих обязательной маркировке. Среди наиболее вероятных кандидатов – безалкогольные напитки, пиво и слабоалкогольные напитки, а также одежда и постельное белье. Внедрение маркировки в этих сегментах связано с необходимостью борьбы с контрафактом, обеспечения подлинности продукции и прозрачности товарооборота. 

Как «Честный знак» повлиял на цены в категориях, где маркировка уже введена

Система обязательной маркировки товаров «Честный знак» действительно оказала заметное влияние на ценообразование в тех категориях, где она уже была внедрена. Первоначально, внедрение системы часто сопровождалось ростом цен. Это объясняется несколькими факторами. Во-первых, производителям и импортерам пришлось инвестировать в оборудование для нанесения кодов Data Matrix, а также в программное обеспечение для учета и передачи данных. Эти затраты, естественно, перекладывались на конечного потребителя.

Во-вторых, на начальных этапах переходного периода могли возникнуть сбои в логистических цепочках и производственных процессах, связанные с освоением новой системы. Необходимость перестройки бизнес-процессов, обучение персонала, а также возможные задержки в поставках из-за технических сложностей также способствовали временному повышению себестоимости продукции. В некоторых случаях, особенно в небольших компаниях, дополнительные расходы, связанные с маркировкой, могли оказаться достаточно существенными, что также отражалось на итоговой цене.

Однако, по мере стабилизации процессов и сокращения издержек, ситуация могла начать меняться. Повышение прозрачности оборота товаров, которое обеспечивает «Честный знак», позволило бороться с контрафактной продукцией и нелегальным импортом. Снижение доли теневого рынка в конечном итоге должно приводить к более конкурентной среде. Легальные производители и продавцы получают преимущество, поскольку их продукция становится более узнаваемой и безопасной для потребителя, что может позволить им удерживать или даже снижать цены за счет увеличения объемов продаж и оптимизации логистики.

Долгосрочное влияние «Честного знака» на цены в категориях, где ранее доминировал серый импорт и подделки, будет зависеть от всего комплекса мер по обелению. В условиях прозрачности бизнеса и легальной конкуренции возникает более эффективное управление цепочками поставок; выход на новые рынки за счет доверия к маркированной продукции может привести к стабилизации или даже снижению цен в долгосрочной перспективе.

Артем Кирьянов, Заместитель председателя Комитета Государственной Думы РФ по экономической политике, председатель Российского союза налогоплательщиков

Почему многие россияне даже не знают о существовании «Честного знака» и не пользуются приложением?

Во-первых, стоит отметить недостаточную осведомленность. Информация о «Честном знаке» и его целях, конечно, распространяется, но зачастую доходит не до всех слоев населения. Люди, чья жизнь не связана с активным использованием интернета и современных технологий, могут просто не сталкиваться с рекламными кампаниями, разъяснительными статьями или новостными сюжетами. Для них мир ограничивается привычными магазинами, рынками и способами получения информации, где «Честный знак» не фигурирует.

Во-вторых, существует барьер в виде цифровой грамотности и доступности технологий. Для того чтобы воспользоваться приложением «Честного знака», нужен смартфон с камерой и доступом в интернет, а также понимание, как им пользоваться. Далеко не у каждого пожилого человека или жителя отдаленных регионов есть такие возможности. Даже если смартфон есть, процесс сканирования кода, установки приложения и интерпретации полученных данных может показаться слишком сложным и неоправданно трудоемким.

В-третьих, немаловажную роль играет фактор доверия и личной выгоды. Многие россияне скептически относятся к новым государственным проектам, опасаясь утечки личных данных или считают, что «Честный знак» – это очередная форма контроля. Если человек не сталкивался с подделками товаров, которые он покупает, или не видит явной пользы для себя в использовании приложения, мотивация разбираться в его работе и активно его применять попросту отсутствует. 

Наконец, стоит признать, что не всегда система работает идеально. Возможны сбои в приложении, неточности в данных, а сам процесс идентификации товара может занимать некоторое время. В условиях, когда качество и скорость обслуживания в магазинах становятся все более важными, дополнительное "усложнение" покупки в виде сканирования кода может быть воспринято как неудобство, а не как преимущество.

Тем не менее, сегодня «Честный Знак» выступает как надежный щит, защищающий как потребителей, так и добросовестных производителей.