Экономика впечатлений: почему мы всё чаще выбираем эмоции вместо вещей
Сегодня всё больше людей выбирают не новые предметы интерьера или одежду, а путешествия, мастер‑классы, концерты или квесты. Вместо очередного гаджета - полёт на воздушном шаре, вместо новой сумки - кулинарный мастер‑класс с известным шеф‑поваром. Что стоит за этим поворотом в потребительских привычках? Разберёмся подробнее.
Что изменилось в подходе к потреблению
Раньше статус человека во многом определялся тем, какими материальными благами он владеет. Сегодня ситуация иная: базовые потребности большинства удовлетворены, а товары стали настолько доступными, что уже не несут прежней ценности. Холодильник, смартфон, мебель - всё это легко купить, и такие покупки уже не вызывают прежнего восторга. Более того, вещи со временем устаревают, выходят из моды или просто ломаются. На смену модели «иметь» приходит модель «быть». Люди всё чаще понимают: настоящее удовлетворение приносят не коробки с покупками, а яркие моменты жизни. Воспоминания не выцветают и не теряют актуальности - через годы вы с теплотой вспомните поход в горы или вечер живой музыки, а вот радость от очередной вещи может угаснуть уже через пару недель.
Роль технологий и соцсетей
Развитие интернета и соцсетей тоже сыграло свою роль. Сегодня впечатления - это не просто личный опыт, но и контент для общения. Фото с живописного курорта, видео с экстремального аттракциона, сторис с необычного мастер‑класса - всё это формирует «социальный капитал». Поделиться кусочком своей яркой жизни в сети оказывается куда интереснее, чем показать новую куртку. Впечатления легче превратить в историю, которой захочется делиться снова и снова.
Как бизнес реагирует на новые запросы
Компании быстро уловили перемены и начали предлагать не просто услуги, а целые сценарии эмоций. Потребителю уже мало просто получить товар - он хочет участвовать в процессе, чувствовать свою вовлечённость. Вот несколько примеров такого подхода: рестораны предлагают не только ужин, но и гастрономические шоу с участием шеф‑повара; магазины одежды устраивают вечеринки с кастомизацией вещей - гости сами украшают футболки или сумки; туристические агентства продают не путёвки, а тематические приключения: фототуры по старинным городам, экспедиции с научными задачами; фитнес-клубы проводят не стандартные тренировки, а тематические события - йога на рассвете у озера, танцевальные баттлы под открытым небом.
Ключевой тренд - персонализация. Люди хотят, чтобы опыт был уникальным, «подстроенным» под их интересы. Бренды, которые умеют создавать такие истории, получают лояльность клиентов: ведь эмоции запоминаются надолго, а вместе с ними - и бренд, который их подарил.
Таким образом, экономика впечатлений - это не временная мода, а отражение глубоких изменений в ценностях общества. Люди всё чётче осознают: время и эмоции - самые ценные ресурсы.И готовы инвестировать в то, что действительно наполняет жизнь смыслом и радостью.
Банки.ру участвует в Рейтинге работодателей hh.ru 2026 — в одном из самых заметных и авторитетных исследований рынка труда в России. 1 октября стартует ключевой этап: открытое голосование, и место компании в итоговом списке напрямую зависит от того, сколько голосов мы соберём. Голосовать могут не только соискатели, но и все, кому небезразличен бренд Банки.ру. Расскажите об этом друзьям, коллегам из других компаний и подписчикам в соцсетях.https://rating.hh.ru/poll
Я решила проанализировать, какие приложения для сканирования чеков приносят реальную выгоду. Для чистоты эксперимента сравнила доходность за последние месяцы. Ведь некоторыми начала пользоваться недавно.
Сегодня зашла в приложение Совкомбанк Халва, обнаружила неожиданный промокод в разделе "Важно".
Финансовый маркетплейс Банки.Ру предлагает много вариантов дополнительного дохода. Причем сделать это можно разными способами: разместить свои накопления на вклад или накопительный счет https://www.banki.ru/products/deposits/?source=urmfo_main_header , оформить карту с бонусом, написать отзыв в НР банков https://www.banki.ru/services/responses/, МФО https://www.banki.ru/microloans/responses/?source=urb_main_header, НПФ, страховых компаний и т.д., участвовать в конкурсах сообщества...
Есть несколько способов сэкономить на повседневных покупках в сети магазинов Пятёрочка и в доставке продуктов из этого сервиса.
Раньше мне казалось, что финансы — это какая-то магия для избранных с высшим образованием. Я открывал приложение банка, видел графики, кэшбэки, проценты и чувствовал себя первоклассником на олимпиаде по математике. Но в какой-то момент меня просто утомило это напряжение. И знаете, я сделал самую банальную вещь: перестал гнаться за халявой. Убрал все подписки, которые брал по акции "первый месяц бесплатно", и просто начал откладывать самую малую сумму после зарплаты. Не 50% доходов, как...
ВСЕМ добрый вечер! Любите ли вы ромашки так, как люблю их я? Да? Тогда это вам ↘️
Классный пост! 👍.Очень толково и грамотно используете все доступные инструменты для пополнения семейного бюджета.💰 Полностью согласна с тем, что Банки.ру -- всегда радует разнообразием услуг, крутым сервисом и является лучшим помощником, когда нужно выгодно пристроить деньги. И реально помогаете расти финансово! 🔥
Согласно данным Росстата, на которые ссылается проект «Если быть точным», в России заработная плата сотрудников в среднем растёт до возрастного промежутка 30–34 лет, достигая максимального уровня 646 рублей за час работы. После этого показатели начинают снижаться и к моменту выхода на пенсию средняя почасовая оплата падает на 38% от пика, до 398 рублей.
В начале карьеры заработки увеличиваются за счёт накопления опыта, но со временем часть знаний устаревает, а производительность труда может...
Привет, Диалог! Если прошлая неделя пролетела слишком быстро и вы не успели уследить за всем важным — мы уже все собрали. Встречайте новый дайджест с интересными финансовыми постами.
Спасибо, что отметили мой скромный вклад в финансовый Диалог недели. Читала большинство постов этой недели - очень интересные и познавательные. Спасибо, друзья, за поддержку меня как начинающего автора. Это ценно! 🫶
Современные пенсионеры — среди самых активных туристов страны.
Углеродные кредиты работают как своеобразные «разрешения на выброс»: каждая такая единица даёт компании право выпустить в атмосферу определённое количество парниковых газов ровно одну тонну CO2 или эквивалентное количество других газов. Смысл этой системы - не просто разрешить выбросы, а постепенно их сокращать, чтобы замедлить изменение климата.Ключевой механизм здесь - система «ограничений и торговли», или Cap‑and‑Trade. Она действует на уровне целых стран и даже в международном масштабе - на...
В будущем добывать полезные ископаемые начнут не только на Земле, но и на астероидах. Компании, которые возьмутся за эту работу, смогут законно оставлять добытые ресурсы себе - такое право им даёт национальное законодательство. Результат предсказуем: платина, золото и редкоземельные металлы перестанут быть редкостью и резко подешевеют. Из престижных инвестиционных активов они превратятся в обычное сырьё, которое используют на заводах и фабриках.Но как это вообще возможно с точки зрения закона? М...
Мы часто удивляемся, откуда берутся в шкафу вещи, которые ни разу не надели, а в ящиках - предметы, без которых спокойно обходились годами. За этими спонтанными покупками стоит не каприз и не слабость - за ними работает химия мозга.Дофамин принято считать «гормоном счастья», но это не совсем верно. На деле он отвечает не за само наслаждение, а за сладкое предвкушение: за тот внутренний азарт, когда уже видишь, как что‑то твоё, и хочется поскорее это заполучить. Именно он подталкивает к...
У каждого из нас бывало: вещь, которая пылилась без дела, вдруг становится почти бесценной - просто потому, что она наша. Стоит кому‑то предложить за неё даже неплохую сумму, как внутри будто щёлкает выключатель: «Нет, мало». Это не жадность и не расчёт - просто так устроен наш мозг. Психологи называют это эффектом владения: мы автоматически накручиваем цену на то, что уже лежит в наших руках. Из‑за этой невидимой надбавки сделки срываются, а активы годами ждут своего покупателя.Ричард Талер и...
Я люблю такие темы, где сначала думаешь: "Ну все, сейчас опять будут советы в стиле "встань в 5 утра и стань миллиардером"". Или "подыши глубоко" и надыши миллион😅
