Люди готовы платить на 30-40 процентов больше за товар, если на нём есть знакомый бренд, или покупают расширенную гарантию на технику, которая сломается с вероятностью 2 процента. Финансовый рынок эксплуатирует нашу потребность в контроле над будущим. Но правда в том, что большинство страховок, премиальных подписок и «надёжных» инвестиционных продуктов — это плата за снятие тревоги, а не за реальную выгоду.