Защита будущего: страхование жизни как шаг к зрелой финансовой культуре
«Ингосстрах», один из лидеров рынка страхования в России, совместно с СК «Ингосстрах-Жизнь» и Финансовым университетом при Правительстве РФ изучил страховое поведение россиян в 36 крупнейших городах страны.
Страхование жизни растёт: люди вкладываются всерьёз и надолго
По данным Банка России рынок страхования по итогам прошлого года достиг отметки в 4 трлн руб., продемонстрировав динамику роста +7% год к году. При этом на страхование жизни приходится 2,3 трлн руб. (56%). Страховщики жизни обеспечили 5 п.п. динамики роста из 7.
Но несмотря на такие впечатляющие результаты, проникновение среди населения услуг страхования жизни заметно уступает неличному (non-life) страхованию. Так, по результатам исследования полис каско оформлен у 16,1% семей, страхование недвижимости — у 17,8%, ДМС охватывает 13,8% респондентов. Интересно, что почти каждый 8-й опрошенный (11,8%) проявляет интерес к страхованию жизни, но по факту держателей полисов не более 5%.
При этом, как отметили в «Ингосстрах-Жизнь», «средний чек в продуктах страхования жизни по данным ВСС в 2025 году составил 1,3 млн руб. — эта сумма нередко сопоставима с первоначальным взносом по ипотеке в ряде регионов, что говорит о серьёзности намерений тех, кто уже сделал выбор в пользу продукта».
На какой срок люди готовы страховать жизнь
Распределение ответов о желаемом сроке страхования выглядит разнонаправленно. Большинство (65,3%) готовы застраховать жизнь на один год. Еще 9,7% выбирают срок 2-3 года, 14,6% — 4-5 лет. На сроки 6-10 лет согласны 6,6%, 11–15 лет — 1,2%, более 15 лет — 2,6%. Таким образом, средний срок страхования по всей выборке составляет 4,1 года.
В разрезе регионов: жители Барнаула в среднем готовы страховать жизнь на срок 7,9 года, Волгограда — 7,5 года, Екатеринбурга — 7,8 года, Ярославля — 6,4 года. В то же время в Рязани средний срок составляет всего 1,2 года, в Перми — 1,4 года, в Новосибирске — 1,7 года, в Самаре — 1,6 года. Москва и Санкт-Петербург демонстрируют близкие значения — 3,6 и 3,8 года соответственно.
Возрастная динамика
Согласно результатам опроса, основная доля оформленных полисов приходится на возрастную группу 41–50 лет — 46% от всех страхователей. Близкое значение (34%) наблюдается и у респондентов в возрасте 31–40 лет. Таким образом, продукт востребован прежде всего экономически активной аудиторией в возрасте 31–50 лет. Для сравнения, на тех, кому за 50, приходится менее 10% полисов.
Главный барьер — приоритеты, а не сомнения
Россияне в целом положительно отзываются о страховании жизни. Тем не менее договор страхования есть не у каждого: 49,9% опрошенных объясняют отсутствие полиса тем, что «сначала нужно решить другие финансовые задачи — квартира, машина, образование детей». Ещё 26,1% признают, что не видят непосредственных рисков — считают, что время для принятия решения есть.
Иными словами, барьеры носят поведенческий, а не структурный характер. 11,8% респондентов уже проявляют интерес к продукту, но говорят о недостатке знаний. Ещё 9% считают продукт сложным. Поэтому вопрос о повышении знаний о нем до сих пор актуален.
«Мы видим, что главный барьер сегодня — недостаток информации и ощущение, что о таких решениях можно подумать позже. Поэтому задача рынка — говорить с людьми: объяснять, как страхование помогает защитить финансовую устойчивость семьи, сохранить привычный уровень жизни и чувствовать себя увереннее в условиях неопределённости», — отметила Алина Порошина, директор по связям с общественностью компании «Ингосстрах».
Мотиваторы уже известны
Среди тех, кто допускает покупку полиса страхования жизни в ближайшей перспективе, запрос сформулирован достаточно чётко: доступность входа в программу. Это один из самых весомых факторов, который отметили 15,4% респондентов. Далее следуют: рекомендации близких и знакомых (14,8%), возможность совместить защиту с накоплением и инвестициями (13,3%).
Среди тех, кто рассматривает покупку полиса, 53,4% готовы платить от 4 тысяч рублей в месяц.
«Бытует мнение, что чем быстрее развиваются технологии, тем быстрее трансформируются ценности. На первый план выходят чувство свободы, доступ к информации, контент, простые и быстрые решения. Но забота и внимание никуда не исчезли. В быстро изменчивом мире у людей могут появляться определенные страхи и сомнения. Каким образом всё обеспечить? Как поддержать семью, детей, дать им будущее?
Результаты проведенного исследования коррелируют с текущим портретом клиента “Ингосстрах-Жизнь”. В портфеле компании около половины страхователей — люди в возрасте от 40 до 60 лет, но при этом более 30% уже приходится на клиентов до 40 лет. Это подтверждает важный тренд: страхование жизни постепенно завоевывает молодую аудиторию.
Очевидно, что современный клиент приходит не просто за полисом — он приходит за реализацией своих планов, задач и долгосрочных стратегий. Такой подход не может быть ситуативным, а требует совершенно иной философии и взвешенных, не всегда простых решений. Добровольное страхование — это, безусловно, важный инструмент, но в том числе, это и статья расхода семейного бюджета. Задача страхования жизни трансформировать ее в инструмент долговременной защиты, формирования капитала и гарантированного дохода, что особенно актуально в периоды турбулентности и неопределенности. Таким образом не исключено, что платформа страхования жизни может стать новой вехой для принципиально новых продуктов: симбиоза классических видов страхования и страхования жизни», — прокомментировал генеральный директор компании «Ингосстрах-Жизнь» Владимир Черников.
Финальный выбор нашей серии! Ссылки на предыдущие пары и подробные условия конкурса — в стартовом посте.
Осталось совсем немного пар. Ссылки на посты с предыдущими парами и подробные условия конкурса вы можете найти в стартовом посте.
Я до сих пор помню тот день, когда понял, что страховка — это не просто бумажка, которую берешь «на всякий случай», а настоящая опора. Только вот моя опора в нужный момент просто рассыпалась.
Генеральный директор, председатель правления «Абсолют Страхование» Дмитрий Руденко поделился своим подходом к развитию бизнеса, управлению и отношениям с клиентами.
СОГАЗ и онлайн-платформа по подбору персонала Авито Работа объявили о заключении соглашения о стратегическом партнёрстве в рамках премии «Устойчивое здоровье». Стороны объединят усилия для продвижения лучших практик заботы о здоровье сотрудников и сделают победителей премии заметнее для соискателей.
«Ингосстрах», один из лидеров рынка страхования в России, проанализировал, сколько будут стоить страховые полисы для новинок, представленных российским автопроизводителем 19 июня в рамках официального мероприятия, приуроченного к старту продаж Volga.
Компания «Абсолют Страхование» приняла участие во Всероссийском форуме «Финансовый результат страхового бизнеса 2026: эффективное управление прибылью и убытками», объединившем представителей Банка России, ВСС, ведущих страховых компаний, консалтинговых и рейтинговых агентств, а также научного сообщества. Мероприятие прошло 16 и 17 июня 2026 года в Москве, организаторы события – Финансовый университет и журнал «Современные страховые технологии».
На Форуме страховых инноваций InnoIns-2026 генеральный директор ООО «СК СОГАЗ-ЖИЗНЬ» Максим Проворов представил долгосрочное видение развития рынка страхования жизни, обозначив фундаментальный сдвиг в восприятии этого инструмента клиентами. По его словам, к 2035 году страхование жизни перестанет восприниматься как просто «защита на случай» или способ заработка и превратится в полноценную архитектуру долгосрочной финансовой устойчивости для человека и его семьи.
«АльфаСтрахование» выплатила жителю поселка Комсомольский Белгородского района компенсацию за повреждение имущества, пострадавшего в результате атаки беспилотника. Страховая выплата в размере более 460 тыс. руб. позволила восстановить поврежденные крышу, гараж и внутреннюю отделку дома.
Лишь каждый пятый работающий россиянин полностью уверен в своих профессиональных качествах. При этом большинство сотрудников регулярно сравнивают себя с коллегами и сомневаются в собственных профессиональных успехах. Об этом свидетельствуют результаты опроса, проведённого «HR Lab. — Лабораторией HR Инноваций» и платформой «Академия Здоровья» для Аналитического центра «АльфаСтрахование».
На должность заместителя финансового директора – директора департамента управления активами «АльфаСтрахование» назначен Владимир Крекотень. Он сосредоточится на дальнейшей реализации инвестиционной стратегии компании с фокусом на диверсификацию портфеля активов и присутствие во всех сегментах финансового рынка.
Рязанский филиал «АльфаСтрахование» стал победителем бизнес-премии «Инвестфест» в номинации «Надежный и профессиональный партнер в сфере страхования. Высокий уровень обслуживания клиентов». Премия присуждается предприятиям – отраслевым лидерам, демонстрирующим высокие финансовые и социальные показатели.
Жители Башкортостана, Самарской и Липецкой областей оказались самыми финансово дисциплинированными в России. Они чаще других планируют расходы, формируют накопления и внимательно относятся к личному бюджету. Об этом свидетельствуют результаты исследования Аналитического центра «АльфаСтрахование».
Служба экономической безопасности Северо-Западного регионального центра «АльфаСтрахование» совместно с правоохранительными органами пресекла деятельность организованной преступной группы, которая несколько лет зарабатывала на фиктивных ДТП в Санкт-Петербурге и Ленинградской области.
«АльфаСтрахование» стала лауреатом премии Data Award 2026 в номинации «Клиентоцентричность». Награду получил проект компании «Генеративный ИИ для оптимизации процессов медицинской экспертизы».