Экономика моды: люксовые бренды повышают цены, чтобы продавать больше
В мире люкса закон спроса не работает. Классическая экономика учит: выше цена - ниже спрос. Но для сумок Hermès или Chanel всё наоборот. Это эффект Веблена, описанный ещё в 1899 году: высокая цена сама по себе делает товар желанным, сигнализируя о статусе владельца.
📈 Цены растут - спрос не падает
Классический пример - сумка Chanel Medium Classic Flap. С 2019 года её цена выросла почти вдвое: с $5 800 до $11 300. За шесть лет рост составил 95%, тогда как инфляция в США за тот же период - лишь 22%. При этом выручка Chanel превысила $19 млрд. Hermès поднял цены на линию Birkin на 12% в 2024 году - и очереди только выросли.
🔒 Управление дефицитом
Люкс не продаёт кожу и фурнитуру - он продаёт эксклюзивность. А эксклюзивность по определению должна быть редкой. Louis Vuitton и Hermès вообще не участвуют в сезонных распродажах. Непроданные товары уничтожают или тихо изымают из оборота, чтобы не допустить скидок и защитить престиж. Скидка - это сигнал доступности, а доступность убивает статус.
🧮 Сколько стоит сумка за 300 тысяч рублей
Разберём ценник. По данным отраслевых аналитиков, в структуре цены люксового аксессуара:
· 25% - сырьё и производство (около 75 000 ₽)
· 35% - каналы продаж и аренда бутиков (105 000 ₽)
· 40% - бренд, маркетинг и реклама (120 000 ₽)
То есть в сумке за 300 тысяч рублей «физического» товара - меньше 80 тысяч. Остальное - история, которую вы покупаете вместе с логотипом.
⚠️ «Эра сдержанности»
В 2026 году модель дала сбой. Люксовые бренды впервые за годы замедлили рост цен: Hermès планирует повышение на 5-6% (против 6-7% годом ранее), Chanel - лишь на 3%. Причина - потребители устали от бесконечных подорожаний, а рост цен без улучшения продукта отталкивает часть клиентов.
Эффект Веблена работает, но только пока бренд действительно символизирует статус. Как только цена перестаёт восприниматься как знак исключительности, магия исчезает.
А вы готовы переплатить в 4 раза за логотип - или предпочитаете платить за качество, а не за статус?
Банки.ру участвует в Рейтинге работодателей hh.ru 2026 — в одном из самых заметных и авторитетных исследований рынка труда в России. 1 октября стартует ключевой этап: открытое голосование, и место компании в итоговом списке напрямую зависит от того, сколько голосов мы соберём. Голосовать могут не только соискатели, но и все, кому небезразличен бренд Банки.ру. Расскажите об этом друзьям, коллегам из других компаний и подписчикам в соцсетях.https://rating.hh.ru/poll
Я решила проанализировать, какие приложения для сканирования чеков приносят реальную выгоду. Для чистоты эксперимента сравнила доходность за последние месяцы. Ведь некоторыми начала пользоваться недавно.
Сегодня зашла в приложение Совкомбанк Халва, обнаружила неожиданный промокод в разделе "Важно".
Финансовый маркетплейс Банки.Ру предлагает много вариантов дополнительного дохода. Причем сделать это можно разными способами: разместить свои накопления на вклад или накопительный счет https://www.banki.ru/products/deposits/?source=urmfo_main_header , оформить карту с бонусом, написать отзыв в НР банков https://www.banki.ru/services/responses/, МФО https://www.banki.ru/microloans/responses/?source=urb_main_header, НПФ, страховых компаний и т.д., участвовать в конкурсах сообщества...
Есть несколько способов сэкономить на повседневных покупках в сети магазинов Пятёрочка и в доставке продуктов из этого сервиса.
В 2026 году человечество пересекло историческую черту. Мировой уровень рождаемости впервые в истории опустился ниже уровня, необходимого для воспроизводства населения. По оценкам профессора Пенсильванского университета Хесуса Фернандеса-Вильяверде и его коллег, глобальный показатель рождаемости сейчас составляет около 2,2 ребенка на женщину или даже ниже. «Насколько нам известно, такого не происходило никогда - ни во время войн, ни во время пандемий», - отмечают исследователи. И это не просто...
КОЛЛЕГИ, всех приветствую!!!
Покупка новой машины в последнее время — сложнейший, а для для многих россиян и вовсе невыполнимая мечта. Поэтому на фоне дефицита, а также роста цен на авто, запчасти и расходники, многие стремятся сохранить то, что есть.
Пока авторы финансовых блогов увлеченно рассказывают, как использовать нейросеть для поиска промокодов на пиццу, составления списков продуктов или — что стало высшим пилотажем — «рисования котиков в скафандрах», бизнес-сообщество несет колоссальные убытки. Печально видеть, как мощнейшие алгоритмы больших данных (LLM) люди используют на уровне продвинутого Т9 или бесплатного развлекательного сервиса.
Каждый, кто хоть раз пытался серьезно подходить к покупкам, знает, сколько времени отнимает поиск выгоды. Нужно сравнить цены в десятках интернет-магазинов, проверить промокоды, разобраться с кэшбэком и почитать сотни отзывов, половина из которых оказываются накрученными. Неудивительно, что многие бросают это занятие и покупают там, где проще. Однако прямо сейчас в наших смартфонах зарождается новый тренд - использование искусственного интеллекта для управления личными покупками. Нейросети...
Когда мы думаем о богатстве, на ум приходят роскошные виллы и дорогие спортивные машины. Но в некоторых странах к деньгам относятся совершенно иначе. Есть такое шведское слово «лагом», которое означает «не много и не мало, а ровно столько, сколько нужно». Сегодня Швеция считается одной из самых финансово стабильных и благополучных стран мира, а ее жители славятся умением копить деньги. Но мало кто знает, что эта уникальная привычка родилась из-за ошибки в древнем законе, которая навсегда...
Сколько нужно денег, чтобы уволиться и ничего не делать?
Каждый из нас во время шопинга испытывает приятное волнение, когда видит яркий красный ценник. Мы смотрим на огромную зачеркнутую цифру «10 000 рублей», под которой красуется новая цена «2 990 рублей», и в нашей голове мгновенно срабатывает переключатель: «Надо брать, это же невероятная выгода!». Мы спешим на кассу или закидываем товар в онлайн-корзину, чувствуя себя победителями, которые только что сэкономили кучу денег. В реальности в этот момент мы становимся жертвами одного из самых мощных...
В поведенческой экономике есть один удивительный парадокс, который исследователи назвали эффектом «Икеа». Его суть невероятно проста: человек подсознательно ценит и любит те вещи, в создание которых он вложил собственное время, силы и эмоции, гораздо выше их реальной рыночной стоимости. Собрали комод по инструкции своими руками? Теперь он кажется вам лучшим предметом мебели на свете, даже если у него кривая дверца.Этот психологический феномен кажется безобидным, пока дело не касается больших...
Купить машину это, конечно, классно, но в Петербурге с переменчивой погодой и бесконечными ремонтами дорог этот четырехколесный друг готов сожрать приличную часть семейного бюджета. К счастью, если вашему авто исполнилось 5 лет (как моему), под капотом ровно 100 «лошадей», а вашим правам тоже пятилетка, значит вы сорвали экономический джекпот. Бонусом идет то, что вы, как и любой расчетливый петербуржец, наверняка берете с собой на работу домашний суп в контейнере, а не тратитесь на...
