В 1957 году нобелевский лауреат Милтон Фридман предложил теорию, которая объясняет одно из самых загадочных явлений в экономике. Люди, утверждал он, распределяют свои траты не на основе текущего дохода, а на основе ожидаемого долгосрочного дохода, того, который они считают устойчивым и предсказуемым. Временные всплески заработка уходят в сбережения. Временные падения компенсируются за счёт накоплений. А потребление остаётся относительно стабильным.