С расчетом на патриотизм

В этом году кредитные организации четко уловили моду на патриотизм — они запускают не только вклады в честь Дня Победы, но и специальные акции, призванные помочь развитию Крыма. Портал Банки.ру изучил рынок патриотических банковских продуктов.

Крымский процент

Новой банковской «фишкой» этой весны стала поддержка банками политики России в отношении Крыма. Как минимум три кредитные организации запустили специальные «крымские» предложения.

В Финанс Бизнес Банке весь май длится акция «Поддержим город-герой» совместно с Национальным фондом святого Трифона. В рамках акции клиенту-физлицу, разместившему в банке одноименный вклад, возвращается 50% дорожных расходов на единоразовую поездку в Крым (при наличии подтверждающего проездного документа — оригинала билета). Важная информация: акция распространяется только на вкладчиков, у которых на момент покупки билета был открыт вклад «Поддержим город-герой!», посвященный 70-летию освобождения Севастополя от немецко-фашистских захватчиков. Депозит открывается в рублях под 9,5% годовых на срок от 181 до 370 дней на сумму от 70 тыс. рублей. В первый месяц выплата процентов по вкладу производится ежемесячно, а в последующие — еженедельно.

Схожую акцию предлагает и Эл Банк. Его бонусная программа для физических и юридических лиц подразумевает скидку на покупку тура в Крым у турфирм-партнеров (причем по безналу скидка составит всего 1,5%, а при наличной оплате — 3%), бесплатную выдачу дебетовой карты Visa по тарифу, начисляющему 6,25% годовых на остаток по счету, и особые условия при размещении в отеле Feliz Verano. Чтобы воспользоваться условиями программы, необходимо открыть любой вклад в Эл Банке на сумму не менее 50 тыс. рублей.

Программа Эл Банка является частью так называемой «Всероссийской предпринимательской инициативы «Мыедемвкрым.рф», осуществляемой при поддержке банка. К инициативе может «подключиться» любой владелец или директор бизнеса, способный помочь развитию Крыма. У него есть два способа реализовать эту помощь: либо частично оплатить дорожные расходы в Крым своих сотрудников и членов их семей, либо организовать маркетинговые акции с призами и подарками в виде путешествия на полуостров.

В свою очередь, Руна-Банк предлагает полноценный «полуостровной» продукт — вклад «Помоги крымчанам». При его размещении Руна-Банк принимает на себя обязательство не позднее следующего рабочего дня после внесения средств перечислить в Российский Красный Крест до 1% от суммы вклада на оказание благотворительной и гуманитарной помощи Крыму и Севастополю. Как заявлено на сайте кредитной организации, фонд, в который будут перечислены средства, рекомендован Советом Федерации РФ.

Вклад «Помоги крымчанам» можно открыть в российских рублях на срок от 181 до 365 дней, разместив на счете свыше 30 тыс. рублей. Годовая ставка по вкладу составляет 10,6%. От срока зависит и размер отчислений в Красный Крест — от 0,5% до 1% от суммы вклада.

«Оригинальные маркетинговые ходы и акции, основанные на «горячих» событиях, — распространенный способ привлечь к себе внимание, — говорит руководитель блока разработки и развития банковских продуктов Юниаструм Банка Сусанна Узунян. — Однако масштабно повлиять на приток вкладов подобные предложения вряд ли смогут: они слишком индивидуальны и взывают либо к конкретным потребностям человека, либо к его гуманизму. А современный вкладчик отличается большой рациональностью поведения и выберет скорее не яркое предложение, а вариант с оптимальным сочетанием доходности и надежности».

«На мой взгляд, любые политические моменты в названиях банковских продуктов — это моветон. Конечно, тема Крыма во многом патриотична и символична, но она не должна относиться к банковским продажам, — считает директор департамента розничного бизнеса СБ Банка Герман Белоус. — Если люди хотят помочь крымчанам материально, им необязательно открывать для этого вклад, они могут перечислить деньги напрямую в какой-нибудь местный благотворительный фонд».

Вклад в Победу

В 2014 году году начиная с 1 апреля на рынок с «победными» депозитами вышло порядка 30 игроков. Как правило, это далеко не самые крупные банки. Банки.ру выбрал наиболее интересные предложения.

Банк «Югра» заявляет о возможности открытия вклада «За Родину» с максимальной ставкой в рублях 12,5% годовых, в долларах — 7%, в евро — 6,5%. Минимальная сумма вклада составляет 10 тыс. рублей или 1 000 условных единиц, срок размещения вклада — 367 дней.

По вкладу предусмотрено четыре периода начисления процентов: за период с первого по 90-й день — по ставке 9% годовых в рублях, 3,5% в долларах и 3% в евро, с 91-го по 180-й — под 9,5% в рублях, 4,5% в долларах и 4% в евро, со 181-го по 270-й день — под 10,5% в рублях, 5,5% в долларах и 5% в евро, с 271-го по 367-й — под 12,5% в рублях, 7% в долларах и 6,5% в евро. Таким образом, ставка за весь срок хранения денежных средств составит в рублях 10,42%, в долларах — 5,16%, в евро — 4,66% годовых.

Национальный Корпоративный Банк ввел в свою линейку депозит «Победный» под 10,7% годовых при любом сроке размещения (до 550 дней, ежемесячная выплата процентов) и минимальной суммой вклада от 1,5 тыс. рублей.

Мособлбанк в рамках майской акции предлагает не только вклад «К Победе» до 10,7% годовых, но и плюс 0,5% к ставке по любому вкладу, открытому до 16 мая.

Некоторые вклады ко Дню Победы предоставляют возможность получить особо привлекательные условия именно ветеранам Великой Отечественной войны.

Инвестиционный Республиканский Банк предлагает до 31 мая открыть на год вклад «Народу-победителю!» по ставке 10,6% с ежемесячной выплатой процентов. Первоначальная сумма открытия депозита — от тыс. рублей.

Вкладчики, предъявившие удостоверение члена Международной полицейской ассоциации, а также относящиеся ко всем категориям ветеранов, установленных статьей 1 федерального закона «О ветеранах» (включая ветеранов ВОВ и ветеранов боевых действий), получают по вкладу в Инвестиционном Республиканском Банке повышенную ставку — 10,7% годовых.

Новый вклад Промсбербанка «Служу Отечеству» имеет доходность 10% годовых, но для ветеранов Великой Отечественной она увеличивается до 10,5%. Минимальная сумма взноса на вклад — 10 тыс. рублей, срок размещения — 400 дней.

По депозиту действует благотворительная программа — часть процентного дохода (0,2% годовых от суммы вклада) перечисляется в адрес Общероссийской общественной организации ветеранов «Российский союз ветеранов». По просьбе вкладчика возможна выдача сберкнижки ко вкладу.

При вносе на депозит «День Победы» Алмазэргиенбанка от 50 тыс. рублей ветераны ВОВ и тыла, боевых действий, военной службы и действующие офицеры Вооруженных сил РФ получат в подарок книгу о Великой Отечественной войне, памятный сувенир и георгиевскую ленту. Другим клиентам для получения подарка придется разместить на депозите более 250 тыс. рублей. Максимальная ставка по вкладу «День Победы» в Алмазэргиенбанке составляет 10% годовых. Для этого необходимо положить на вклад свыше полумиллиона рублей на год.

Подготовил подарок и НБД Банк. Вклад «Победа (накопительный)» можно открыть в размере от 10 тыс. рублей до трех лет по ставке 10%.

Для ветеранов Великой Отечественной, боевых действий, военной службы и действующих офицеров Вооруженных сил РФ предоставляется подписка за счет средств кредитной организации сроком на три месяца на периодические печатные издания стоимостью, не превышающей 419 рублей. Для получения такого подарка ветеранам необходимо разместить на вкладе более 10 тыс. рублей на срок от года. Всем прочим клиентам подарок «обойдется» в открытие вклада «Победа (накопительный)» от 150 тыс. рублей как минимум на год.

Одну из самых низких ставок по вкладу ко Дню Победы предлагает банк «Союз» — 9% годовых по депозиту «Победитель». Зато данный вклад можно открыть вплоть до конца сентября, а до 30 июня всем клиентам, открывшим «Победителя», банк дарит банку тушенки и банку сгущенки.

Директор департамента розничных операций Инвестторгбанка Эмма Пономарева указывает, что в настоящее время множество банков ввели сезонные вклады, приуроченные к майским праздникам, с более привлекательными условиями и подарками, что, безусловно, интереснее для клиента, чем базовая линейка вкладов. «К пробуждению патриотических чувств клиентов, откровенно говоря, «победные» вклады относятся в меньшей степени — скорее, здесь речь идет о получении дополнительной доходности», — отмечает наша собеседница.

«При выборе вклада сентиментальность, как правило, отходит на второй план, уступая место логике и расчетам. «Победные» вклады относятся к традиционным сезонным предложениям, поэтому и условия по ним очень привлекательны, — говорит директор департамента розничного бизнеса банка «Интеза» Богдан Чекомасов. — Обычно ставки по сезонным вкладам на 0,5—1 процентный пункт выше, чем по стандартным предложениям банков. Этим можно объяснить популярность таких предложений у клиентов. Однако ожидать значительного количества новых клиентов в связи с появлением в линейке «победных» банковских предложений не стоит. В первую очередь они будут интересны действующим клиентам, а также тем, кто уже определился, где хранить свои сбережения, и ждет подходящих условий по вкладам».

Сусанна Узунян из Юниаструм Банка утверждает, что современный вкладчик ориентируется в первую очередь не на громкие названия вкладов, а на сочетание надежности банка и доходности депозита. «Кроме того, сезонные вклады обычно негибки по условиям (один срок размещения, невозможность пополнения и отзыва части средств) по сравнению со стандартными линейками. Название вкладов связано с сезоном и дается с целью дифференциации данного продукта от других депозитов. Цели взывать к патриотическим чувствам клиентов маркетологи банков не преследуют, — полагает Узунян. — Поэтому, если вклады, приуроченные ко Дню Победы, будут предлагаться по высоким ставкам и достаточно надежным банком, то они будут иметь успех. В противном случае эффект от их предложения может отсутствовать».

Герман Белоус из СБ Банка уверен, что для любых организаций, включая банки, недопустимо зарабатывать на продуктах, которые имеют какое-либо отношение к Дню Победы. «Добавлять в названия вкладов слово «победа» в том или ином виде, если имеется в виду 9 Мая, неуместно. Это главный праздник для всех россиян, поэтому к этой теме нужно относиться очень бережно, — делится своим мнением Белоус. — Вместо привлечения потенциальных клиентов броским «победным» или «крымским» названием депозита, логичнее и, кстати, более эффективно предложить им наилучшие условия по вкладу и хорошее качество обслуживания в банке. Также среди вкладчиков популярны разнообразные дорогие подарки по вкладам и викторины. Подобные действия кредитной организации будут намного популярнее у населения».

Анна ДУБРОВСКАЯ, Banki.ru