Интеграция бизнеса «Росгосстраха» и партнерского Русь-Банка вышла на новый уровень — Русь-Банк согласовал в Минюсте переименование в Росгосстрах-банк. В результате планируемого объединения сетей банка и страховой компании должны вырасти объемы продаж как страховых, так и банковских продуктов, а бренд «Росгосстраха» поможет бизнесу банка-партнера, указывают эксперты.
Русь-Банк получил согласие Минюста на переименование в Россгострах-банк, сообщил банк на сайте раскрытия информации. Решение о переименовании было принято акционерами еще в конце прошлого года, однако с ноября 2008 года по ст. 1473 Гражданского кодекса использование в названиях коммерческих организаций слов «Россия» и производных от него возможно только при согласовании в Минюсте (см. справку). В пресс-службе Русь-Банка уточнили, что окончательно вопрос о переименовании банка будет решен 1 июля на внеочередном собрании акционеров. «Получение письменного разрешения Минюста означает, что Русь-Банк соответствует критериям, необходимым для включения в название бренда производных частей от слов «Россия» или «Российская Федерация». Банк обладает сетью представительств более чем в половине субъектов РФ, функционирует 8 филиалов помимо центрального, 100 операционных офисов, 106 дополнительных офисов, 1 кредитно-кассовый офис и 1 операционная касса вне кассового узла»,— сообщили в пресс-службе Русь-Банка. В конце прошлого года перед подачей документов на переименование в Минюст совет директоров Русь-Банка принял решение открыть представительства в 44 крупных областных центрах.
По данным рэнкинга «Интерфакса», на 1 апреля 2011 года Русь-Банк занимал 42-е место по размеру активов (87,6 млрд руб.) и 60-е место по капиталу (7,7 млрд руб.). Основным акционером Русь-Банка с долей 79,66% является Сергей Хачатуров — брат Данила Хачатурова, совладельца и гендиректора ОАО «Росгосстрах». Еще 18,6% акций Русь-Банка владеет Ирина Дюбкова.
«Никто не скрывает, что Русь-Банк имеет отношение к «Росгосстраху» и все основные проекты «Росгосстрах» отрабатывает совместно с ним»,— комментировал в начале марта планируемый ребрендинг банка Данил Хачатуров. Из совместных проектов в «Росгосстрахе» вчера назвали пилотный проект «Росгосстрах кредит», проходящий в ряде регионов, результаты которого будут известны осенью. Под зонтичным брендом страховой компании банковскому бизнесу, возможно, будет проще реализовывать стратегию развития. Согласно прошлогоднему исследованию «Росгосстраха», только 2% опрошенных на вопрос «Какие банки вы знаете?» назвали в том числе и Русь-Банк. Правда, столько же людей знают Россельхозбанк, ОТП-банк, Транскредитбанк, «Ренессанс Капитал», «Траст», «Восточный экспресс» и Бинбанк. При опросе на знание страховых брендов «Росгосстрах» уверенно лидирует — его называли 32% опрошенных.
Решение о ребрендинге абсолютно логично, ведь после кризиса банковский сектор становится более конкурентным, и средним банкам тяжело развиваться, когда растут аппетиты у госбанков и крупных иностранных игроков, указывает директор по стратегическому планированию компании TNC Сreative Services Вероника Данилова. «В этом случае серьезным подспорьем для роста бизнеса может стать сильный бренд»,— продолжает она. По ее словам, сейчас главной задачей будет правильное выстраивание совместных продаж страховых и банковских продуктов в объединенной сети. «Росгосстрах» имеет 83 филиала во всех субъектах РФ, около 3 тыс. агентств, страховых отделов, офисов продаж, подразделений урегулирования убытков. «При слиянии брендов возможна одна проблема — когда негативные новости об одном бизнесе напрямую отражаются и на втором,— уточняет директор компании FutureBrand Светлана Петрова.— Но в данном случае банковский бизнес не настолько велик, чтобы ослабить позиции страхового бренда, зато название «Росгосстрах» для банка — это очень серьезный тыл».
Кому положена Россия
Согласно ст. 1473 Гражданского кодекса, включение в название коммерческих организаций слова «Россия» и производных от него возможно только при согласовании в Минюсте. Такое разрешение дается, если юридическое лицо относится к крупнейшему налогоплательщику, имеет долю рынка более 35%, занимает доминирующее положение в определенном секторе или имеет филиалы на территории более половины субъектов РФ, а также если более 25% его голосующих акций или более 25% уставного капитала находится в собственности государства. Первое и до вчерашнего дня единственное подобное разрешение в конце 2009 года получил банк «Россия».
Как меняют названия иностранные банки
С ноября 2008 года начала действовать норма Гражданского кодекса, запрещающая использовать в фирменных наименованиях коммерческих компаний (в том числе банков) «полные или сокращенные официальные наименования иностранных государств, а также слова, производные от таких наименований». Юридические лица, не соответствующие этим требованиям, должны поменять название при первом же с начала действия этой нормы ГК изменении учредительных документов (например, при увеличении капитала, открытии филиала и т. п.). Сейчас в России действует пять банков с «государственными» словами в названии — это Коммерческий банк Индии, Банк Китая (Элос), Торгово-промышленный банк Китая, Первый чешско-российский банк, Международный банк Азербайджана. Годом ранее было еще два — «Мелли Иран» и Русско-германский торговый банк. Первый уже переименовался в Мир бизнес банк, у второго отозвана лицензия в декабре прошлого года. В Банке Китая (Элос) «Ъ» сообщили, что «этому вопросу уделили большое внимание», но пока не могут раскрыть никакую информацию по этому поводу. В Международном банке Азербайджана сообщили, что процесс переименования дошел до финальной стадии, уже поданы документы в ЦБ по поводу изменения устава — теперь банк будет называться МБА-Москва. В Торгово-промышленном банке Китая и не думают переименовываться. «В названии банка нет упоминания официального названия иностранного государства, которое звучит как Китайская Народная Республика,— сообщили «Ъ» в банке.— Мы получали обращение по этому вопросу от МГТУ ЦБ и дали им ровно такое же объяснение. Кроме того, мы являемся 100-процентной «дочкой» крупнейшего банка в мире — ICBC (Industrial and Commercial Bank of China, то есть буквально Торгово-промышленный банк Китая.— «Ъ»), и наш акционер нам просто не одобрит никакое переименование». В Первом чешско-российском банке сослались на недоступность сотрудника, который может прокомментировать данный вопрос. Телефоны Коммерческого банка Индии вчера не отвечали.
Юлия ЛОКШИНА
