Международная ассоциация легкоатлетических федераций (IAAF) вчера официально объявила о заключении спонсорского контракта с российским банком ВТБ. С помощью пятилетнего соглашения, в рамках которого банк будет спонсировать четыре ближайших летних чемпионата мира, он рассчитывает улучшить узнаваемость своего брэнда за рубежом.
Вчера IAAF сообщила о том, что девятым официальным партнером федерации стал банк ВТБ. Он же стал первой российской компанией, заключившей спонсорское соглашение с крупной международной спортивной федерацией. В сообщении IAAF в числе турниров, на которые ВТБ получил спонсорские права, указаны летние чемпионаты мира 2007, 2009 и 2011 годов, зимние 2008 и 2010 годов, Всемирные легкоатлетические финалы (турниры, завершающие коммерческую серию Гран-при) 2007—2011 годов, а также Кубок мира 2010 года. Однако старший вице-президент ВТБ Василий Титов уточнил, что московский чемпионат мира 2013 года непременно войдет в этот пакет: «Просто переговоры о заключении соглашения завершились еще до того, как Москва в конце марта была выбрана столицей первенства».
Господин Титов отказался подтвердить или опровергнуть цифру $30 млн, названную некоторыми источниками в качестве цены ВТБ за пакет, подчеркнув, что статус российского спонсора на каждом турнире еще будет оговариваться отдельно и сумма может меняться. А президент Всероссийской федерации легкой атлетики Валентин Балахничев лишь заметил, что речь идет «о значительной сумме», но тоже не назвал ее. Впрочем, если учесть, что стоимость аналогичных договоров IAAF с другими партнерами — например, Coca-Cola или Toyota — превышает $5 млн в год, можно предположить, что общая сумма затрат ВТБ составит более $25 млн.
В ВТБ считают, что заключили очень важный договор. «Мы будем единственными партнерами IAAF из категории ’банки ’,— подчеркнул Василий Титов.— И это партнерство обеспечивает нам сотрудничество со вторым по объему трансляций и рекламным возможностям видом спорта после футбола». «На мой взгляд, этот контракт — большое достижение для ВТБ,— добавил Валентин Балахничев.— Многие компании, которые проводят IPO, остаются неузнанными в мире. Контракт с IAAF является для ВТБ мощным ресурсом в этом плане». Тезисы Василия Титова и Валентина Балахничева подтверждаются статистикой. В последнем летнем чемпионате мира по легкой атлетике, который проходил в 2005 году в Хельсинки, приняли участие 1900 спортсменов из 209 стран мира, а его совокупная телеаудитория составила 4 млрд человек.
Алексей ДОСПЕХОВ
