Название инвестбанка Credit Suisse First Boston (CSFB) скоро станет историей. Credit Suisse Group собирается перевести весь свой банковский бизнес на единый брэнд — Credit Suisse. Так банк надеется добиться большей популярности у клиентов.
С 1 января 2006 года подразделения Credit Suisse, второго по величине банка Швейцарии, начнут работать под единым брэндом. Больших расходов в связи с этим у банка не возникнет. «Нам не придется списывать стоимость нематериальных активов, потому что названия брэндов не включены в баланс», — говорит пресс-секретарь Credit Suisse Марк Дош. А вот когда в 2003 году на единый брэнд переходил крупнейший банк страны — UBS, списание стоимости брэнда брокерской компании Paine Webber обошлось ему в 953 млн. швейцарских франков (744,1 млн. долларов).
Бизнес First Boston начался с одного из подразделений First National Bank of Boston, основанного в 1859 году. Название First Boston банк получил в 1976 году. Сотрудничество с Credit Suisse берет начало в 1978 году, когда швейцарский банк приобрел долю в First Boston, использовав ее для создания международного подразделения CSFB. В 1987 году, после краха на фондовом рынке США, First Boston оказался в тяжелом финансовом положении. За несколько лет Credit Suisse полностью интегрировал американский банк в свою структуру; в 1990 г. он внес в его капитал 300 млн. долларов и перевел на свой баланс безнадежные кредиты на 470 млн. долларов. В обмен на помощь Credit Suisse получил полный контроль над First Boston, став первым иностранным банком — владельцем ведущего американского инвестиционного банка. На российский рынок CSFB вышел в начале 90-х гг. В основном банк вкладывается в акции нефтегазовых компаний.
Сейчас Credit Suisse проводит интеграцию бизнеса, и переход на единый брэнд — лишь один из этапов масштабной реструктуризации. Некоторые результаты уже видны. На мировом рынке мусорных облигаций CSFB с 3-го места (после Citigroup и J. P. Morgan Chase) сумел выйти в лидеры. В обслуживании сделок слияний и поглощений за последний год, по данным Thomson Financial, с 10-го места CSFB поднялся на 7-е. Акции Credit Suisse в 2004 г. росли наравне с европейским банковским индексом Dow Jones Stoxx 600, прибавив в весе 14%.
Реформы в CSFB осложняются уходом из банка менеджеров. В 2004 г. банк покинули председатель совета директоров Стивен Фольк, директор Томас Найдс и несколько инвестбанкиров, в том числе знаменитый Кристофер Лоренс. (Использованы материалы WSJ.)
Имена из прошлого
Громкие имена нередко исчезают в ходе поглощений. Morgan Stanley Dean Witter решил отбросить два последних слова через несколько лет после объединения Morgan Stanley и брокерской фирмы Dean Witter Discover в 1997 г. Брэнд Salomon Brothers немного не дотянул до своего 100-летия. Инвестбанк, созданный в 1910 году, в конце 1990-х гг. вошел в Citigroup, став частью инвестбанковского подразделения Salomon Smith Barney, но около трех лет назад от имени Salomon было решено отказаться. Швейцарский UBS в 1995 году купил британский банк Warburg, а в 2000 году — американскую брокерскую компанию PaineWebber. В 2003 году UBS перешел на единый брэнд.
Татьяна БОЧКАРЕВА, Михаил ОВЕРЧЕНКО
