В Госдуме обсуждается введение налога на добавленную стоимость (НДС) на импортные товары, которые приобретаются через маркетплейсы и доставляются напрямую покупателям.
Если инициативу примут, изменятся не только цены зарубежных товаров, но и сама модель их налогообложения. Разбираемся вместе с экспертами, в чем суть предлагаемых изменений и как они могут повлиять на рынок и потребителей.
Что такое НДС и зачем его повысили
Налог на добавленную стоимость (НДС) — косвенный налог, который включается в цену товаров и услуг. Фактически его оплачивает конечный покупатель, а продавцы перечисляют полученную сумму в бюджет.
С 1 января 2026 года стандартная ставка НДС в России увеличилась с 20% и теперь составляет 22%. Повышение включено в проект федерального бюджета на 2026–2028 годы и направлено на увеличение доходов для покрытия растущих расходов государства, в том числе на социальные обязательства, оборону и инфраструктуру.
При этом льготы для социально значимых товаров (основные продукты питания, лекарства и медицинские изделия, детские товары и другое) сохраняются на уровне 10%.
Таким образом, стандартная ставка уже повышена, а теперь обсуждается расширение самой налоговой базы — распространение НДС на трансграничную электронную торговлю. Речь идет о зарубежных маркетплейсах, которые доставляют товары в Россию, а также о российских площадках, выступающих посредниками при продаже товаров иностранных селлеров.
Почему импортные товары на маркетплейсах часто дешевле российских аналогов
В России работает правило беспошлинного ввоза: товары для личного использования стоимостью до 200 евро и весом до 31 кг не облагаются таможенной пошлиной и освобождаются от уплаты НДС. Это правило действует по нормам Евразийского экономического союза (ЕАЭС) и применяется таможенными органами РФ.
Роман Харланов, предприниматель и сопредседатель «Деловой России» в Московской области, отмечает, что иностранные продавцы часто предлагают более низкие цены, потому что не платят НДС и таможенные пошлины при мелких поставках.
Из-за различий в условиях поставки некоторые зарубежные товары обходятся дешевле, чем те же позиции, которые ввозятся в Россию по стандартной процедуре с уплатой всех налогов и сборов.
Разобраться в этих условиях поможет пример: представим, что товар за рубежом стоит одинаково для импортера и для рядового покупателя на маркетплейсе – 100 рублей в пересчете на российскую валюту.
🛍️ Отечественный импортер ввозит товар через таможню. К цене добавляется таможенная пошлина (ставка зависит от категории товара) и затем начисляется НДС. Для большинства стандартных товаров НДС составляет 22%, для отдельных категорий может быть 10%. Итоговая цена товара становится выше исходной из-за этих обязательных платежей, а также расходов на логистику и наценки. Стоимость подобного товара может вырасти до 130–140 рублей.
📦 Если же товар заказывает российский покупатель из-за границы и сумма посылки не превышает лимита, то пошлина и НДС с этой покупки уплачиваться не будут. И товар обойдется примерно в 100 рублей.
Разница в цене формируется именно из-за того, что при трансграничной электронной торговле покупки могут освобождаться от пошлины и НДС, а при стандартном импорте налоги и сборы делают товар дороже. В результате у зарубежных продавцов появляется ценовое преимущество перед российскими импортерами.
Другой пример: крупнейшая маркетплейс-площадка AliExpress в России работает через российское юридическое лицо — ООО «Алибаба.Ком (РУ)», зарегистрированное как совместное предприятие Alibaba Group и российских инвесторов. Судебная практика подтверждает, что при покупке товаров на AliExpress покупатели заключают договоры с иностранными продавцами. Это усложняет администрирование НДС, так как российское юридическое лицо не выступает прямым продавцом в подобных сделках.
Какие изменения предлагает новый законопроект
Инициатива предусматривает распространение НДС на все импортные товары, продаваемые россиянам через маркетплейсы, независимо от порога стоимости.
Минпромторг настаивает на введении полной ставки 22% с 2027 года, а Минфин предлагает постепенное внедрение: 5% с 2027-го, 10% — с 2028-го, 15% — с 2029-го и 20% — с 2030 года. Однако окончательно закон еще не принят, он отправлен на доработку и требует согласования с правительством.
Андрей Смирнов, эксперт по фондовому рынку «БКС Мир инвестиций» поясняет, что инициатива направлена на выравнивание условий для российских и зарубежных продавцов. По его оценке, НДС способен частично сгладить налоговое неравенство, но не устранит различия в себестоимости производства, масштабе бизнеса и логистических издержках.
Как будет администрироваться НДС на импортные товары
Если закон примут, то НДС будет уплачиваться даже на небольшие онлайн-заказы из-за рубежа. Эксперт «БКС Мир инвестиций» разъясняет возможные варианты администрирования налога:
- Маркетплейсы могут выступать налоговыми агентами: удерживать НДС с продаж и перечислять его в бюджет.
- Иностранные продавцы будут обязаны зарегистрироваться в российской налоговой системе и самостоятельно уплачивать НДС.
- Через таможню или оператора доставки: в таком случае НДС будет начисляться при ввозе товаров, что технически сложнее для мелких и недорогих отправлений и может повлечь задержки доставки и дополнительные процедуры для покупателя.
Роман Харланов подчеркивает, что наиболее вероятен вариант с участием платформы как налогового агента, это упростит контроль и сбор платежей.
Как повышение НДС скажется на цене товаров
Введение таможенного НДС на зарубежные товары приведет к росту их стоимости на маркетплейсах. При низких начальных ставках цены повысятся примерно на 5–10%, а при полном уровне — до величины установленной ставки по мере ее роста.
Эксперты предупреждают о возможном инфляционном эффекте: часть товаров подорожает для конечного потребителя.
Какие последствия введение НДС будет иметь для предпринимателей
«Для отечественных производителей с минимальной долей импортных комплектующих введение НДС может укрепить позиции на рынке. Но при этом усложнит бизнес тем, кто перепродает иностранные товары», — поясняет Смирнов.
С одной стороны, механизм нивелирования налогового преимущества зарубежных поставщиков должен дать отечественным предпринимателям более равные условия конкуренции, так как зарубежные продавцы сейчас часто освобождены от НДС и могут предлагать ниже цены.
С другой, речь не только о налогах. Эксперты рынка указывают, что иностранные продавцы сталкиваются с логистическими и операционными сложностями, которые в некоторых аспектах делают их деятельность сложнее, а не проще, чем у российских селлеров. Поэтому анализировать конкурентное положение только через призму налогов некорректно, поскольку отечественные продавцы зачастую имеют преимущества по скорости доставки, доступу к аналитике и инструментам маркетинга.
Большой выбор предложений: подберем подходящее за 1 минуту
Как НДС на импортные товары повлияет на госбюджет
Роман Харланов считает, что главная цель введения НДС на иностранные товары — выровнять условия между российскими и зарубежными продавцами и усилить контроль за трансграничной торговлей.
Эксперт БКС добавляет: «Инициатива прежде всего сглаживает перекос в налоговой нагрузке, а влияние на бюджет имеет вторичный эффект». Он также поясняет, что если под полный НДС 22% подпадет весь оборот зарубежных товаров, продаваемых через маркетплейсы, то объем отчислений в госбюджет в таком случае будет ощутимым.
Подведем итог
Обсуждаемая инициатива направлена прежде всего на структурную корректировку рынка трансграничной электронной торговли. Задача законопроекта — устранить налоговый дисбаланс между российскими и зарубежными продавцами и повысить прозрачность операций.
Для потребителей ключевым последствием станет рост цен на импортные товары за счет добавления НДС в стоимость. А эффект на госбюджет будет зависеть от выбранной модели администрирования и масштаба охвата рынка.
Оформите бесплатную кредитную карту с кэшбэком и грейс-периодом от 100 дней
Мой профиль
