Новый закон о русском языке станет для бизнеса серьезным испытанием, сопоставимым с пандемией, ограничением рекламных каналов и повышением себестоимости. Во сколько компаниям обойдется вынужденный ребрендинг, рассказывает «Газета.Ru» со ссылкой на основателя и руководителя маркетингового агентства OMYLAB Александру Горохову.
По ее словам, для малого бизнеса, такого как кофейни, салоны красоты или студии танцев, простая несветовая вывеска с демонтажом и монтажом обойдется в 30–50 тысяч рублей. Световая объемная конструкция стоит 80–150 тысяч, а при сложном фасаде или расположении в центре города с обязательными согласованиями бюджет превышает 200 тысяч.
Но вывеска — лишь часть затрат: требуется переделка логотипа и айдентики (40–120 тысяч), сайта (50–150 тысяч), замена меню, прайсов и POS-материалов (20–80 тысяч), а также печать новой упаковки (от 100 тысяч). В сумме для небольшой компании это может составить 200–500 тысяч рублей, что для многих сопоставимо с месячной прибылью.
Для среднего бизнеса с несколькими точками — ресторанов, фитнес-клубов, клиник — затраты исчисляются миллионами. Один объект требует 200–400 тысяч на фасад, сеть из десяти точек — 2–4 млн только на вывески. С учетом централизованного ребрендинга итоговый чек достигает 5–10 млн рублей. Крупным федеральным сетям замена навигации, рекламных панелей и упаковки обойдется в десятки миллионов.
«Сильнее всего пострадает бизнес, который строил позиционирование вокруг иностранного названия. Это сфера красоты, HoReCa, детские проекты, образовательные центры, модная индустрия. Для них название — часть атмосферы и маркетинга», — объяснила Горохова.
Смена нейминга ведет не только к прямым расходам, но и к потере накопленной узнаваемости.
По опыту эксперта, в первые месяцы выручка может просесть на 10–25%, пока клиенты не свяжут новое имя со знакомым местом.
Менее чувствительны производственные компании и B2B-сегмент, где долгосрочные контракты важнее нейминга.
Покрыть такие расходы из прибыли бизнес часто не может, поэтому затраты будут закладываться в стоимость услуг и товаров. В сфере услуг рост цен может составить 3–7% в течение полугода, производители добавят 1–2 рубля к единице продукции при смене упаковки.
«Это не будет одномоментным скачком цен, но эффект «растворится» в общей инфляции», — считает эксперт.
До первых проверок, вероятно, будет переходный период. Обычно они касаются крупных объектов и сетей, но для малого бизнеса штраф даже в несколько десятков тысяч может оказаться болезненнее самой замены вывески.
Самая дорогая часть этой истории — вынужденный ребрендинг без стратегического плана. Компания теряет маркетинговый капитал, накопленный годами.
«Для кого-то это станет возможностью обновиться. Но для бизнеса с небольшой подушкой безопасности дополнительные 300–500 тысяч рублей — серьезная нагрузка. Закон вряд ли приведет к массовым закрытиям. Но он точно перераспределит бюджеты, и вместо развития и продвижения деньги уйдут на обязательные изменения. Для рынка это ощутимый финансовый фактор уже в ближайший год», — заключила Горохова.
Большой выбор предложений: подберем подходящее за 1 минуту
Мой профиль
