В 2025 году россияне продолжают активно хранить свои деньги во вкладах. На 1 июня, по данным Центробанка России, размер всех вкладов населения достиг рекордных 42,6 трлн рублей (+4% с начала года). Такой показатель говорит о том, что люди стали чаще размещать деньги на банковских депозитах. Главная причина — высокие проценты, которые банки предлагают по вкладам в период жесткой денежно-кредитной политики.
Оформление вкладов через финансовые платформы — все еще новый формат, но он набирает популярность. Финансовая платформа — это сервис, на котором можно выбрать банк, сравнить условия и открыть вклад онлайн не выходя из дома. Часто сервисы дают дополнительные бонусы. Например, Банки.ру добавляет бонус к ставке при открытии вклада онлайн на платформе.
Мы изучили, кто именно предпочитал такой способ оформления вкладов на платформе Банки.ру в первой половине 2025 года, и составили портрет пользователей. Для исследования использовались эксклюзивные данные по вкладам, открытым через Банки.ру, в период с 1 января 2024 по 30 июня 2025 года.
— Активнее всего вклады открывают мужчины — почти 65% пользователей платформы.
— Наиболее активная возрастная категория — 35–54 года. На людей этого возраста приходится 62% всех вкладов.
— Вкладчики «молодеют»: растет доля пользователей от 25 до 44 лет. Лица данного возраста открыли вкладов в первой половине 2025 года на 17% больше, чем в аналогичном периоде 2024 года.
— В 2025 году наиболее часто (в 39% случаев) вкладчики открывали вклады со средним размером до 100 тысяч рублей.
— Средняя сумма вклада через платформу Банки.ру — 470 тысяч рублей.
— Женщины опередили мужчин по среднему размеру вклада: 500 тысяч против 454 тысяч рублей.
— Наибольшие суммы размещают лица старше 55 лет — более 650 тысяч рублей.
— Чаще всего люди выбирают короткие депозиты: трех- и шестимесячные.
— Растет тенденция к диверсификации: увеличилось число вкладчиков с двумя и более вкладами.
— Лидирует по активности Центральный федеральный округ: 42% вкладов, средняя сумма вклада здесь — 562 тысячи рублей.
Кто чаще открывал вклады
Наиболее активными пользователями финансовой платформы Банки.ру в первом полугодии 2025 года оказались мужчины — среди открывших вклад они составляли почти 65%. С начала 2024 года их доля выросла почти на 4 процентных пункта.
Ядро вкладчиков расположилось в возрастном диапазоне 35–54 года, что объяснимо: это наиболее экономически активные слои, имеющие свободные средства и склонные к рациональному управлению деньгами. На данную категорию пришлось совокупно 62% открытых вкладов.
При этом самый активный рост открываемых сберегательных продуктов происходил в возрастной категории 35–44 года: по сравнению с первой половиной 2024 года объем открытых депозитов в ней стал больше на 12%.
Пожилые пользователи, хотя и демонстрируют высокие средние суммы размещения, количественно теряют долю в общем объеме. Их доля в первой половине 2025 года составила 8%, сократившись по сравнению с первой половиной 2024 года более чем вдвое.
В анализируемом периоде мы продолжили наблюдать тренд на «омоложение» вкладчиков — он подтверждается ростом доли пользователей от 25 до 44 лет. В совокупности лица данного возраста открыли вкладов в первой половине 2025 года на 17% больше, чем в аналогичном периоде 2024 года. Это отражает цифровую зрелость нового поколения и их привычку решать финансовые вопросы онлайн.
Размер вкладов
В 2025 году наиболее часто (в 39% случаев) вкладчики открывали продукты со средним размером до 100 тысяч рублей. Следует отметить, что снижение среднего чека открываемого депозита в первой половине 2025 года по сравнению с 2024 годом может говорить о растущей популярности финансовых платформ, соответственно, гораздо большему количеству населения доступен удобный сервис, позволяющий открыть онлайн депозитный продукт.
18% депозитов были открыты на суммы от 100 тысяч до 250 тысяч рублей. Вклады со средними суммами свыше 500 тысяч рублей в 2025 году открывались реже, чем в 2024-м. Это объясняется в том числе желанием вкладчиков диверсифицировать вложения, разбивая суммы на несколько депозитов в разных банках.
Средний размер вклада, открытого через финансовую платформу Банки.ру в первой половине 2025 года, составил около 470 тысяч рублей.
Кто размещает на вкладах больше денег
Интересный факт: в 2025 году женщины впервые в анализируемом периоде опередили мужчин по среднему размеру вклада. Он составил 500 тысяч рублей по итогам первого полугодия, тогда как у мужчин он в этом же периоде — 454 тысячи рублей.
Наибольший средний размер вклада в первой половине 2025 года уже традиционно отмечается у населения возрастных категорий старше 55 лет — более 650 тысяч рублей.
Возрастная группа молодых людей 18—34 года открывала вклады со средней суммой около 450 тысяч рублей.
На какие сроки открывают вклады
Самыми популярными вкладами, согласно нашим данным по спросу, а также открываемыми онлайн на Банки.ру в 2025 году, уже который месяц остаются трехмесячные депозиты. При этом по итогам июня верхнюю ступень лидерства с ними разделили вклады на 6 месяцев. Два этих лидера заняли доли почти по 28% на каждый. Однако, если в сравнении с январем 2025 года спрос на трехмесячные депозиты снизился почти на 3 п. п., то в сегменте шестимесячных депозитов он вырос на 2 п. п. Это подтверждает смещение предпочтений россиян в сторону более длительных вкладов.
Краткосрочные продукты позволяют оперативно управлять денежной ликвидностью, получать повышенный доход (зачастую на короткие сроки банки часто устраивают акционные предложения, а также можно получить бонусы от финансовой платформы).
Финансовый маркетплейс Банки.ру повышает доход клиентов по вкладу, добавляя от себя бонус к ставке. Сейчас новый пользователь может получить бонус до 14% к ставке на свой первый вклад. Таким образом, можно оформить вклад онлайн не выходя из дома и получить за это дополнительный доход в виде бонуса.
В каких регионах чаще открывают вклады
Наибольшую активность проявляли вкладчики Центрального федерального округа (ЦФО). На них по итогам первого полугодия 2025 года пришлось почти 42% вкладов, открытых через финансовую платформу. При этом доля ЦФО по сравнению с первым полугодием 2024 снизилась почти на 10 процентных пунктов.
Второе место по активности вкладчиков по итогам года занял Приволжский федеральный округ с долей 18% (+3 п. п. к результатам первого полугодия 2024 года).
Меньше же всего вклады онлайн открывали в Дальневосточном федеральном округе — его доля составила только 2% и практически не изменилась в анализируемом периоде.
Аналогичную динамику показывает и Северо-Кавказский федеральный округ — его доля составила 1% и не менялась с 2024 года. Вероятно, здесь сказывается как ограниченная банковская инфраструктура, так и более низкий уровень доходов населения.
В разрезе средних сумм все еще лидирует Центральный ФО — здесь средний размер вклада по итогам первого полугодия 2025 года составил 562 тысячи рублей. Самым же скромным округом по средней величине депозита явился Северо-Кавказский ФО с объемом 289 тысяч рублей.
Приволжский, Сибирский, Южный и Дальневосточный округи имеют примерно одинаковые средние размеры депозитов — в диапазоне 350—400 тысяч рублей.
Если посмотреть на распределение сроков открываемых вкладов, то здесь лидером по длительности также является Центральный ФО — средний срок депозита составил 99 дней в первом полугодии 2025 года. Самые короткие сроки вкладов — в Северо-Кавказском ФО (74 дня).
Вкладчики диверсифицируют вложения
По итогам первого полугодия 2025 года по сравнению с первой половиной 2024-го, вкладчиков, открывших два и более вклада, стало больше. Так, клиентов с двумя открытыми вкладами прибавилось на 6%. Количество предпочитающих разбивать вложения на 3 депозитных продукта и более стало больше фактически вдвое.
Это может говорить о желании вкладчиков подстраховать свои сбережения и использовать лестничную схему депозитов, согласно которой оформляется несколько вкладов с разными сроками и суммами.
Мужчины немного активнее диверсифицируют, но тенденция к «распылению» вкладов наблюдается у обоих полов. Так, доля мужчин с двумя и более вкладами на 5 п. п. больше, чем женщин в 2025 году.
В целом и мужчины, и женщины стали чаще открывать несколько продуктов вместо одного, что, вероятно, также связано с ростом доступности оформления вкладов онлайн через финансовые платформы.
Еще по теме:
