Вход

Брюс Уиллис – мужское лицо ТРАСТа

22.11.2010 23:44 185 35 102 просмотра
Впервые на территории постсоветского пространства в рекламе российской компании принимает участие эта мегазвезда мирового масштаба!
Признаюсь, в течение последнего года мы пробовали и «искали себя»: кто-то остался неравнодушен к нашей капусте, кому-то понравились «мультяшные» динозаврики… Процесс поиска образа привел нас к решению найти «мужское лицо» ТРАСТа.




Путь был многоэтапным, мы провели маркетинговое исследование: выявили отношение населения (в регионах и в столицах-Москве и Питере) к знаменитостям в целом, составили рейтинг отечественных звезд и зарубежным знаменитостей, составили «горячую десятку» по группе каждой и в категории «микс»,проанализировали мнение население с какими качествами ассоциируются звезды. И абсолютным лидером стал Брюс Уиллис (был рассчитан совокупный индекс восприятия целевой аудиторией).
Сила Голливуда - потрясающая! Некоторые респонденты называли в качестве «наших» звезд Арнольда Шварценеггера и Сильвестра Сталлоне smile:D . В регионах же однозначным лидером стал Арнольд: то ли его приезд в Москву повлиял на умы россиян и шутливое предложение президента стать мэром Москвы, то ли его последняя 60-ти секундная роль в блокбастере "Неудержимые"?
И еще, понятно кого отметили опрашиваемые из российских «мужских» звезд - Ургант, Цикало, Гарик Мартиросян и т.д. Интересно, что выбирая мужской образ, респонденты добавляли женщин, которые ассоциируются с мужчинами - Михаила Щац указывали только вместе с Татьяной Лазаревой, а Бреда Питта с Анжелиной Джоли smile:o (как неразлучные Чип и Дейл). Оказывается в сознании населения западные звезды воспринимаются заметно позитивнее, чем «свои», видимо,их больше идеализируют.
Вернусь к нашему выбору. Мы планируем кампанию с Брюсом Уиллисом сроком более одного года, сегодня стартовала первая кампания «ТРАСТ – ОН КАК Я, ТОЛЬКО БАНК». Образ Брюса – надежного человека с активной жизненной позицией, который он демонстрирует на экране и в реальной жизни совпадает с нашими ценностями и ценностями наших клиентов. Поэтому выбор Брюса был для нас неслучайным. Ну что же: »Поехали!» как говорил Юрий Гагарин к звездам.

P.S. Ну, а я надеюсь получить автограф Брюса Уиллиса. Какой же все-таки брутальный мужчина!

Комментарии 185

Надия Черкасова  (cherkasova)
#
Кстати, стоит отметить, что все концептуальные решения по рекламным кампаниям НБ «ТРАСТ» в 2010 году показали высокую эффективность – с начала года банк укрепился на лидирующих позициях по темпам прироста кредитного и депозитного портфеля. В частности, в 2010 году банк стал абсолютным лидером отрасли по темпу прироста кредитного портфеля.
Виктор  (wikiwik)
#
Надия, на самом деле реклама удачная и цепляет (кто бы тут чего не говорил). Это я вам даже не как рекламщик и пиащик говорю (коим являюсь), но и как представитель вашей ЦА.
Тут некоторые вспоминали рекламу с покойным Турчинским (пусть земля ему будет пухом). Лично я на ту рекламную кампанию не отреагировал. Возможно, я и заметил Турчинского, но не банк "ТРАСТ". В новой же рекламе всё очень грамотно и удачно сделано (в изначальном варианте были мелкие шероховатости, но их вроде как уже устранили). Отдельно хочется отметить удачно подобранную фотографию звезды и слоган.
Так что продолжайте в том же духе. Удачи!
Tchgres1945  (Tchgres1945)
#
Бога ради! Не в коем случае нельзя идти этим путём-этот стиль и технологии вчерашнего дня. Послушайте новое рекламное лицо "Евросети" и сделайте правильный вывод. Не хочу здесь растекаться мыслью,но раз уж деньги и не малые затрачены, то надо как-то держаться,но зная раньше,что будет такое лицо у банка,я бы обошёл его стороной. Разные возрасты,разные категории потребителей услуг и реклама должна учитывать весь спектр,а не только любителей приключений...
Aleksandr  (alex43)
#
Надия, я Вам как человек с 16 летним опытом в области рекламы открою секрет - эффективность рекламы оценить в принципе невозможно.
Все методы оценки рекламы имеют весьма высокую погрешность - более 50%
Реклама либо работает либо нет.
joys  (joys)
#
Лучше бы было так: "вкладам ставки выросли на 50%, кредиты ставки понизились" и не надо ни какого Брюса, народ и так бы повалил. smile;)
Олег Васильев  (olegus2011)
#
замечательный комент и главное - УНИВЕРСАЛЬНЫЙ smile:) Вместо того, чтобы платить своим клиентам, рекламодатели почему-то предпочитают платить пиарщикам, а потом восхищаться их креативами.
Андрей  (sabanel)
#
Надия!
Как человек занимающийся бизнесом могу только порадоваться за Вас. Исследование, фокус-группы и т.д. Все согласно теории маркетинга. Ну а Брюс, с его взгядом, здоврово, нечего сказать..Как возможный потребитель Ваших услуг- меня просто улыбнуло. Думаете, брутальный симпотяга закроет Ваши бреши в плане качества обслуживания?
Мы научились у Запада заворачивать начинку в красочную упаковку. Мы не научились делать качественную начинку. И Вы, Надия, тоже. Может быть, обратите на это внимание в своих постах?
Надия Черкасова  (cherkasova)
#
Андрей, лично я с героями Брюса Уиллиса разделяю следующую базовую ценность: не люблю подход - НАВОДИТЬ ТЕНЬ В ЯСНЫЙ ДЕНЬ! Ну напишите прямо, что хотите сказать. А как понимать фразу: "И Вы, Надия, тоже. Может быть, обратите на это внимание в своих постах?" ?
Напишите здесь или на личный ящик nadya185@mail.ru, за конструктивную обратную связь буду признательна.
Надия Черкасова  (cherkasova)
#
Андрей, с интересом прочитала Ваше письмо, направленное на мой личный ящик.
Какие темы Вы считаете злободневными? Подкиньте пару-тройку, давайте все вместе здесь на банки.ру и обсудим.
Tchgres1945  (Tchgres1945)
#
Вот очень хорошая тема,а главное, для профеесионалов:"Зона вылета
Чем меньше времени остается до наступления 2011 года, тем больше ведется разговоров о необходимости продления моратория на исключение убыточных банков из системы страхования вкладов. «БО» публикует топ-100 кандидатов на выбывание, если мораторий все-таки продлен не будет(http://bo.bdc.ru/2010/11/zona_vyleta.htm)"-Вам,как говорится, и компьтер в руки... Кстати, вынужден Вам напомнить,что вопрос на эту тему задан месяц назад,а продублирован буквально вчера... Ещё,пожалуйста,почитайте отзывы в ЮТубе,правда, посмотрев ролики, я писать ничего не стал... Зачем отвлекать людей от проектов,которыми они наслаждаются в свободное от ответственности время. Смайлик цеплять не буду-не смешно! Успехов Вам и хорошего настроения!
Костя  (xlopchik88)
#
очень интересно. я конечно не профессионал, но очень важный вопрос. я так понял, даже после отмены моратория Траст не является претендентом на исключения из системы ССВ. Разве он не один из крупных банков, которые будут поглощать мелкие?
Tchgres1945  (Tchgres1945)
#
Вы,человек ищущий, хоть и не профессионал,но поняли важность вопроса,а те,кто считает себя профессионалами молчат и лоббируют в ГД нужные законы... Это же вопрос не праздный и интерес не обывательский-деньги счёт любят и чёткий расчёт,а в данном случае налицо просчёт(ы) и никакой вдумчивой политики... Спор у меня начался с "капустной серии", т.н. рекламы-зайдите в ЦБ и посмотрите отчёт банка и Вам станет понятно и без специального образования,что должны быть сдерживающие рычаги. Вот им дали ещё полгода, а найдут ли путь оздоровления данные персоналии,вот вопрос. Мне,например, уже всё ясно,но и делать резких шагов пока не буду. Время есть-посмотрим отчёт за квартал,год и напишем резюме потребителя услуг. Спасибо,что откликнулись-это очень важно!
qaq  (qaq)
#
На его гонорар, наверное можно много было полезных дел сделать.
В детский дом отдать например,или какую нибудь больницу профинансировать.
Надия Черкасова  (cherkasova)
#
Благотворительность и Реклама - разные вещи!
Банк активно занимается благотворительностью, это то,что идет от нашего сердца и мы не собираемся это пиарить. И уж тем более не будем писать об этом при продвижении продуктов Банка ( а здесь на блоге я в том числе продвигаю наши продукты).

Очень советую прочитать книгу М.Юнуса "Создавая Мир без бедности",в которой автор сравнивает благотворительность с социальным бизнесом. Следовать вашей же логике не хочу, это только на первый взгляд выглядит прилично, а дальше идут идеи - все отнять и передать другим...проходили в нашей истории много раз. По мне, лучше приумножить и дать возможность заработать другим. Раз уж разговор зашел о деньгах, то может быть всем будет интересно,что голливудская звезда за рекламу просит на том же уровне, что и "местные" звезды.
qaq  (qaq)
#
Как то эмоционально получилось.Это всего лишь было моё имхо. smile:shuffle:
Ну да ладно,пойду искать книжку Юнуса. smile:D
Надия Черкасова  (cherkasova)
#
smile;) мы все люди - "коль гореть, так уж гореть сгорая…" Сергей Есенин
И еще от Вольтера : "Страсти,эмоции – это ветры, надувающие паруса корабля, иногда они его топят, но без них он не мог бы плавать". smile:idea:
cass  (cass)
#
Или у сотрудников премию и зарплату на 25% не резать))))
Иван Иванов  (Berkut_Spb)
#
На мой взгляд крайне удачный выбор. Браво.
Марина (mashen)  (mashen)
#
Вчера в первый раз обратила внимания на уличную рекламу банку. Да, это была реклама Траста - и именно с Брюсом. Не являюсь поклонником ни Брюса, ни зрительницей голливудских фильмов, но реклама очень цепляет.
Пользователь_удален  (Пользователь_удален)
#
Вообще красавец, следующуюю речевку придумал: " Мои волосы пока не выросли, но ставки по вкладам подросли)))" smile;)
Татьяна  (VTA)
#
первая реклама Траста за последние пару лет, которая "не цепляет".. Ну Брюс.. ну брутальный.. но с Банком, с его услугами и сервисом не сочетается.. и прежде всего потому что иностранец... Если покойный Турчинский выглядел органично на рекламе и мог быть реальным клиентом Траста, то.. Брюс вряд ли что-нибудь знал о российском банке до предложения сняться в его рекламе...
Женя Волков  (Jony_worker)
#
Ну.. достаточно вспомнить хоть первого крепкого орешка - прямая связь )
Он приходит в компанию (где есть большой набитый сейф), потом приходят неприятности,.. а потом он всех убивает
Надия Черкасова  (cherkasova)
#
А в «Армагеддон»е Брюс был в роли лидера команды, на которую возлагается миссия спасения земли от летящего на нее метеорита. Это был двухсотмиллионный кинохит, причем в далеком 1998 году!
XIIX  (XIIX)
#
Yes! smile:D
Раз вы вспомнили "Армагеддон", то что же умолчали про образ российского комонавта: пьяного, в ушанке и с гаечным ключем в руке?
P.S. Никакой аналогии не возникает у Вас? smile;)
Артур Перепелкин  (artur_perep)
#
Брюс Уиллис - отличный выбор. Немного смущает лишь то, что в конце он обычно всех убивает. smile:)
Елена  (Koreybo)
#
Уверена, что ни одна женщина не может быть равнодушной к такому мужчине, как Брюс! Женскую ЦА Вы безусловно зацепили (я не являюсь клиентом банка, но просмотрела условия кредитования и тд на сайте).
А кто будет представлять банк ТРАСТ для мужской ЦА? smile;-))))
И радует то, что сняли наконец-то зеленых шизиков.. Доступность банка - это хорошо) Но есть же другие методы)))
Дюймовочка  (Дюймовочка)
#
а мне нравится! стопроцентное попадание!
Иван Семенов  (IvSemenov)
#
Не согласен с комментариями VTA ,данный рекламный проект необычен и производит сильное впечатление,запоминается однозначно,а это уже как минимум 50% успеха.Надия,молодец!
Александр Петров  (lisoboroten)
#
Долго думал над формулировкой комментария, и написал вам в почту smile:)
Надия Черкасова  (cherkasova)
#
Александр, я Вам ответила. Будет внутренний блог на интранете Банка с января следующего года.
Вадим Логинов  (vnloginov)
#
Надия, поздравляю!
Очень сильное решение! Явная номинация на лучшую рекламу ноября, а там и за год можно побороться...
Уверен, что реклама даст двойной эффект за счет массированного пиара.
Думаю, что персона Уиллиса будет отлично работать на разные целевые категории: и по возрасту, и по социальному уровню, и полу...

Кстати, забавная иллюстрация - вчера дочка у меня консультировалась по курсовику (учится в Плешке) - им дали по условному миллиону рублей. 500 тыс. нужно было разместить в акции, а 500 - на банковский депозит. Так она говорит, почти все в группе разместили в ТРАСТ...
Татьяна  (VTA)
#
интересно, в если бы им предложили на депозит разместить весь миллион? smile;) 700 траст, остальное - по вкусу? smile;)
Вадим Логинов  (vnloginov)
#
Мне тоже пришлось дать альтернативные варианты, чтобы преподаватель не подумал, что все друг у друга списывали - инвестиционный вклад под 12% в Райффе. По датам очень неплохо ОМС в Сбере выглядел (15,25%)...
А вот с рекламой Райффу и Сберу придется за ТРАСТом подтянуться (не в обиду Павлу Гурину и Герману Оскаровичу)...
Надия Черкасова  (cherkasova)
#
Вадим, спасибо, дочке - привет!
Сегодня один мой знакомый рассказал, что давно собирался пополнить вклад в нашем банке, да все время не находил... А реклама с Брюсом - сработала сегодня как напоминалка -заехал в банк и вклад пополнил.
Виктор  (wikiwik)
#
Про "напоминаловку" - это в точку. Как минимум это был хороший повод зайти на ваш сайт и сравнить условия по вкладам (сравнивал со "Сбербанком"). И сделать правильные выводы... smile:)
Анджело  (Анджело)
#
Ваша дочка и группа ее банк Траст каждое утро видят - отделение Павелецкое ровно в 150 метрах от Плешки... smile:D
Комментарии и отзывы могут оставлять только зарегистрированные пользователи.
Авторизуйтесь или зарегистрируйтесь.
Страницы:

Популярные сообщения

Новости по итогам отчетности за август 2017 г.
Нарушители нормативов ЦБ в августе (тех, кто находится на санации, тех, у кого уже отозвана лицензия и тех, где введена временная администрация, не обсуждаем
6
Овердрафт и технический овердрафт: сущность и правовое регулирование.
Несколько дней назад в сети появилась информация о том, что изменился статус дебетовых карт клиентов Сбербанка на овердрафтный. Официальная позиция сбербанка
12
Кредитная карта "Тепло" Восточного банка
При оформлении карты выдается карта МИР Instant issue. Согласно тарифам банка за ее оформление взимается комиссия 800 руб. за счет кредитного лимита
0
ФКБ или ВА завтра в Бине?
Тут намекают, что с Бином завтра вопрос решен. Интересно, в сторону ФКБ или ВА? И нафига там Давыдович? Сдал - принял одним днем? Что то не верю я,
2
Последний авокадо РосСтата
Я уже предвкушаю недовольство (скажем мягко) в комментариях, потому что "люди ходят в магазин". Не то, чтобы я думал, что этот пост прочитают много людей,
0

Новые сообщения

  • Новости по итогам отчетности за август 2017 г.
    Нарушители нормативов ЦБ в августе (тех, кто находится на санации, тех, у кого уже отозвана лицензия и тех, где введена временная администрация, не обсуждаем
  • Рынок нефти 22 сентября
    Нефтяной рынок в ожидании итогов встречи мониторинговой комиссии по сделке ОПЕК+. К текущему моменту настрой рынка сохраняется достаточно позитивным несмотря
  • Последний авокадо РосСтата
    Я уже предвкушаю недовольство (скажем мягко) в комментариях, потому что "люди ходят в магазин". Не то, чтобы я думал, что этот пост прочитают много людей,
  • Рынок нефти 21 сентября
    Нефтяные цены умеренно корректируются после обновления 5-мес. максимумов накануне, Brent при этом пытается удержать уровни $56+. Напомним, что технический
  • Чёрный список. Включение с 21.09.2017 г.
    С 21.09.2017 Мой личный Чёрный список банков пополняют: 1) АО "КИБ" Евроальянс" его номер 56. Причина - небезопасный интернет-банкинг, завязанный