Вход

Самые заметные ТВ-рекламные кампании банков с начала 2012 (часть 2)

26.04.2012 15:57 8 6 666 просмотров
Продолжим знакомство с телевизионной банковской рекламой этого года. Во второй подборке летающие свинки от Связного банка, летающий бумеранг от Промсвязьбанка, смешная реклама от УБРиР, буква М от Банка Москвы, Елена Исинбаева в рекламе Visa + 2 бонусных ролика: с Усейном Болтом от той же Visa и Андреем Ворониным от ВТБ Украина. Скоро же уже Чемпионат Европы по футболу и Олимпиада в Лондоне…

6. Связной Банк

Бренд Связного – яркий, смелый и нестандартный. Кстати, 23 апреля ему исполнилось 10 лет. Поздравляем! Банк появился только в 2010 году, но получил неординарную эстафету. Помните рекламные кампании «Игрушки для взрослых», затем «Топ-модели доступны», еще через год «Даем мужчинам…», «Даем женщинам…», «Даем влюбленным…». Нет-нет, с картинками там было все в порядке…

Банк пошел не путем эротики, а экзотики: начал изобретать для своей рекламы необычных околофинансовых персонажей. В прошлом году всех сразили «мешкоходы», потом к новому году появились «процентокаты». В этом году вышло еще пара серий. В обеих летают по небу очаровательные свинки, напоминающие игрушку, появившуюся у нас в России лет 10 назад (крылатая корова или свинка подвешивалась за ниточку к потолку и, бешено хлопая крыльями, носилась по кругу).
Мне больше понравилась серия Связного про Мексику (хотя может это и Невада в США): по дороге несутся процентобайкеры. На ходу происходит их кастомизация… Вокруг кактусы, песок… Жарко!

7. Промсвязьбанк

В ролик Промсвязьбанка заложена идея, что «всё хорошее возвращается». Отсюда метафора бумеранга (интересно, а логотип из оранжевого и синего бумеранга изначально задумывался?). Забавные персонажи (из бронебойного рекламного набора): обаятельная собака, вертящая головой на вешающего картину (под цвет логотипа банка) хозяина, и «добрый» мальчик, которому смешно, что папа нырнул в ледяное море… А ведь папа мог бы отложить платеж по кредиту и съездить в отпуск на пару месяцев позже и без сына, у которого бы уже кончились каникулы. Но все хорошее возвращается, в том числе и кредиты…

8. Уральский банк реконструкции и развития

После своего предыдущего рекламного персонажа - мопса по кличке Пёс Кредитос - рекламщики УБРиРа направили свой креатив в тему спора. Персонажи трех роликов спорят на тему взятия кредита

Ролик о споре на стояние на голове

Ролик о споре на обритие налысо

Ролик о споре на сидение с детьми

А Вам слабо?!

9. Банк Москвы

Выход новой рекламы омрачен тем фактом, что звери – очаровательный хомячок на арбузе, зайцы, бобры и все остальные - «умерли». Пичалька!!!
Конечно, понятно, что банк теперь другой, и бренд нужно подправить. Но одно дело – эмоциональная привязанность к зверушкам, а совсем другое – любовь к большой красной стилизованной под стену Кремля букве М. Сложную задачу поставили рекламщикам. У Дойче Банка получилось сделать концентрированный графический знак из одного «слэша». В основном за счет помещения во всевозможные интересные контексты.
В первом ролике нового Банка Москвы контексты звучат пока не так убедительно, как у немцев. Тут надо искать дальше, так что ждем результатов…

10. Visa

Visa как 25-летний спонсор Олимпийских игр давно практикует выпуск роликов с известными спортсменами, которые делаются в фирменной золотой цветовой гамме. В России главное рекламное лицо команды Visa – это многократная чемпионка и рекордсменка в прыжках с шестом Елена Исинбаева.

А вот какой динамичный ролик получился с ямайским спринтером Усейном Болтом, в котором он несется наперегонки со судьей-стартером из аэропорта на стадион по улицам Лондона, успевая при этом расплачиваться картой.

ВТБ Украина

И еще один бонус иностранной рекламы, но знакомого нам банковского бренда - ВТБ. Если в России ВТБ завершил серию роликов с селебритис, то в Украине она продолжилась. В ней также участвует звезда спорта – на этот раз футбола (в Украине этим летом пройдет чемпионат Европы). Это «капитан запаса» московского Динамо и игрок украинской сборной Андрей Воронин. Закадровый текст – это компиляция из настоящих фраз, сказанных футболистом в интервью. Воронин говорит о жизни и о футболе, о грошах и о своем банке.
А это уже пара продуктовых роликов в развитие рекламы с Ворониным:
кредит на ремонт
кредитная карта

(Продолжение следует)

Комментарии 8

Вадим Логинов  (vnloginov)
#
Добавил еще пару свежих роликов ВТБ Украина в развитие рекламы с Андреем Ворониным
Олег Земногорцев  (reguliser)
#
ВТБ хороший банк, но я думаю он не очень надежный. Интересно звезды из реклам сами пользуются его услугами?
Вадим Логинов  (vnloginov)
#
Это субъективно... оценка надежности - прерогатива рейтинговых агентств и Центробанка. Что касается звезд в рекламе, то обычно это принято, хотя бы в символических объемах. По крайней мере, нормальная звезда скорее всего откажется от рекламы бренда, к которому она нелояльна. Даже за огромные деньги.
Костя  (Kosty)
#
Вадим, сомневаюсь, что не лояльность может повлиять на выбор быть лицом бренда или не быть. Скорее всего может повлиять репутация бренда. Так Вероника Руффо в ляпалась в МММ, но она вобще походу не понимала, что происходит ))) Вадим, а у вас есть примеры, когда звезды попадали с негативными имиджами фин. структур??
Вадим Логинов  (vnloginov)
#
Да, согласен, наверное, первое (ну или второе, после предложенного гонорара) на что смотрит звезда - это бренд и продукт, который придется рекламировать. Согласие - это уже шаг в сторону лояльности. То есть это своего рода "вынужденная лояльность". Естественная - это когда звезда знакома с руководством банка. Отсюда иногда рискованные появления звезд в рекламе маленьких банков.
Руффо попала в рекламу случайно. А вот появление Цекало и Лолиты в рекламе Хопер-инвест (Отличная компания!) аукается до сих пор. Актер Гармаш долгое время судился с одним уральским банком за слишком смелое использование его образа...
Костя  (Kosty)
#
Посмотрел ролик Хопер-инвест поржал ))) Я про Цекало не знал, наверно не знали и маркетологи ВТБ 24 ) Но у меня к нему негатив еще из Норд-Оста пошел. Спасибо за примеры )
Вадим Логинов  (vnloginov)
#
Кстати, что-то не нашел в инете этот ролик - буду благодарен за ссылку (можно в личку)
Комментарии и отзывы могут оставлять только зарегистрированные пользователи.
Авторизуйтесь или зарегистрируйтесь.

Популярные сообщения

Новости по итогам отчетности за август 2017 г.
Нарушители нормативов ЦБ в августе (тех, кто находится на санации, тех, у кого уже отозвана лицензия и тех, где введена временная администрация, не обсуждаем
7
Овердрафт и технический овердрафт: сущность и правовое регулирование.
Несколько дней назад в сети появилась информация о том, что изменился статус дебетовых карт клиентов Сбербанка на овердрафтный. Официальная позиция сбербанка
12
Кредитная карта "Тепло" Восточного банка
При оформлении карты выдается карта МИР Instant issue. Согласно тарифам банка за ее оформление взимается комиссия 800 руб. за счет кредитного лимита
14
Почему при одинаковых характеристиках,есть выгодные монеты и есть невыгодные?
Форумчанин Kleptoman74 задал ряд интересных вопросов о золотых монетах. Я попытался на них ответить. Так как в ветке форума это всё быстро затеряется,
0
ФКБ или ВА завтра в Бине?
Тут намекают, что с Бином завтра вопрос решен. Интересно, в сторону ФКБ или ВА? И нафига там Давыдович? Сдал - принял одним днем? Что то не верю я,
6

Новые сообщения