Наконец-то о мужчинах и брутальном курении
Интересно, как работает мужская психология и как с её помощью можно переломить курс маркетинговой стратегии целого бренда. Сегодня расскажу вам, как Marlboro стало символом маскулинности и брутальности.
Занятный факт, в начале 20 века этот бренд предлагал сигареты для женщин, так как тогда суфражистки боролись за равноправие и хотели, чтобы прекрасная половина человечества имела право курить сигареты наравне с мужчинами. Воспользовавшись ситуацией, компания решила занять пока еще свободную нишу, поэтому выпустила рекламу со слоганом «Такие нежные, как май».
Бренд выпускал эдакие легкие сигареты с фильтром, а для мужчины курить такое было бы (как сейчас бы сказали) зашкварно. Вот только все усилия по созданию прекрасного образа курильщицы были тщетны и не принесли компании заветных богатств. Нужно было возвращаться к проверенной и надежной мужской аудитории потребителей. Но как?
Самое время обратиться к медицинским исследованиям и показать населению, что курение с фильтром гораздо безопаснее для легких и помогает спасть от рака, заболеваемость которым в 50-е возросла до небес.
Осталось только переломить стереотип и сделать Marlboro вновь мужскими сигаретами. И тогда появляется он - Ковбой Marlboro!
За задачу вернуть мужской интерес к бренду взялся рекламщик Леонардо Бернетт. Он предложил некоторые образы, которые могли бы подойти для мужского бренда Marlboro: мореплаватель, строитель, бурильщик, военный, тяжелоатлет и др. По задумке, герой должен был стать воплощением брутальности и мужественности. И такой образ нашелся, когда Бернетт увидел в журнале статью о ковбое. Он обратил внимание на фото и решил, что это то, что надо.
За год после первой рекламы компания вошла в четверку самых популярных табачных брендов. Такой успех убедил владельца использовать брутальный образ и дальше. Так началась история знаменитого во всем мире ковбоя Мальборо, который стал символом смелости и мужественности.
Американский журналист Боб Гарфилд говорил об этой маркетинговой компании:
«Marlboro» можно считать успешным еще и потому, что главный герой, увеличивший продажи, появился во времена, когда было доказано, что курение вредит здоровью. Даже когда люди понимали, что сигареты могут их убить, ковбой создавал необузданный и крутой образ, которому хотелось подражать.
На этом моя длинная история об одном из самых легальных вредителей организма закончена. Буду рад почитать ваше мнение.
Замечательный пост-исследование, от которого мурашки по спине. Сколько еще товаров я покупаю не потому что хочу, а потому что у бренда был крутой маркетолог? Жуть)
Творческий Финансист, это какой-то конкретный кейс или вы в целом про культуру потребления пенного?
Творческий Финансист, табачное лобби в этом плане как будто изощрённые и интереснее. С алкоголем интересно про спиртные напитки рассказать, а с пенным всё достаточно прозаично.
Занимательный факт: в общей сложности «ковбоя Мальборо» сыграли более десятка человек. Четверо из них по злому року скончались от заболеваний легких - Уэйн Макларен, Дэвид Маклин и Дик Молот - умерли от рака легких. Рекламная кампания длилась с 1954 по 1999 год
Злой макрушник, как я и подчеркивал, фильтры в табачных изделиях, которые якобы должны были сделать курении более "полезным", ни что иное, как маркетинговый ход.
Вы замечали, насколько приятнее получать похвалу за хорошую работу, даже если она стала привычной частью сервиса?
В последнее время участились случаи продажи или передачи банковских карт мошенникам. Финансовые учреждения в таком случае в принципе блокируют доступ россиянам к услугам — в будущем гражданин лишается возможности открыть дебетовый продукт, а также не сможет получить крупный кредит или ипотеку. О том, кто и почему попадается на удочку аферистов и какие последствия ждут дропов, рассказал Сергей Игошин, руководитель Управления противодействия мошенничеству АО «Свой Банк».
Ингосстрах Банк стал лауреатом крупнейшей российской премии в индустрии клиентского сервиса CX WORLD AWARDS. Проект Банка победил в номинации «Лучшая практика использования обратной связи и понимания клиентов».
Как сообщает «Газета.Ru» по данным опроса, проведенного банком ВТБ, 54% россиян не отключают платные подписки, в расчете на то, что в будущем будут ими пользоваться.
На прошлой неделе законопроект, предполагающий штрафы за сдачу жилья в аренду без письменного согласия соседей и без заключения договора, был отправлен группой депутатов на заключение в кабинет министров России. Об этом написали «Известия» и другие СМИ.
Ученые подтвердили связь между характером человека и его профессией. Вот что показало исследование с участием 70 тыс. человек:
Может полезная информация для кого-то окажется: на Госуслугах появилась форма регистрации каналов и персональных страниц с аудиторией более 10 тыс. человек. Владельцы таких каналов должны пройти верификацию, в противном случае с 2025 года им запретят собирать донаты от читателей и размещать рекламу :(.
я хожу к зубному и, вроде, клиника классная, все современное, новое, но оплата только наличкой😥
неужели эквайринг так дорого обходится предприятию?
На этой неделе у нас необычный пятничный дайджест – он выходит в субботу 🙂 Но и сама неделя нестандартная, шестидневная, поэтому мы собрали для вас еще больше интересных материалов!
Сумма активов 25 богатейших россиян на начало ноября составляет $355 млрд. С января сумма увеличилась на $26 млрд, однако в моменте была больше — коррекция снизила прирост, следует из Bloomberg Billionaires Index. В списке присутствуют:
.Всех с рабочей субботой, друзья) Как вам вообще такая практика?? Что лучше, как думаете: отработать настоящий выходной, чтобы потом иметь лишний выходной на неделе, или отдыхать в обычные выходные и работать по будням))?
Чаще всего сотрудники добавляют напитки с градусом в стаканчики из-под кофе или в рабочую кружку. тут
О том, что банкротства предприятий могут стать «благом для экономики» в условиях серьезных ограничений на рынке труда в России, заявила директор департамента финансовой стабильности Банка России Елизавета Данилова.
Мы подвели итоги конкурса историй, в котором вам нужно было написать эссе на одну из трех предложенных тем. Хотим поблагодарить всех участников за интересные и полезные для других читателей публикации – и объявить победителей 🏆!
