История про «ловушку первопроходца», как я ее поняла
Сегодня наткнулась на пост про LiXiang и зависла. Компания, которую многие хвалили за семейные гибриды, вдруг резко просела по продажам. И дальше — интереснее. Это не потому, что машины стали хуже. А потому, что они были слишком удачными…😬 и их быстро начали копировать крупные игроки.
Представьте небольшой кофе-бар у дома. Там придумали идеальный сезонный напиток. Люди выстроились в очередь, владелица счастлива. Но через пару месяцев сетевые кофейни запускают такой же вкус, только с промо, скидками и баннерами на каждом углу. Покупателю уже все равно, где пить — везде почти одно и то же, а у сетей дешевле и ближе. Маленький бар теряет преимущество. Это и есть «ловушка первопроходца».
С LiXiang похожая схема. Они одними из первых красиво упаковали тему EREV (когда колеса крутит электромотор, а двигатель выступает генератором, тут мне гугл подсказал), попали в боль семейного сегмента — три ряда, удобно, дальние поездки. А потом туда пришли BYD, Changan, Geely, Huawei. Началась гонка скидок и рекламы. Рынок перестал платить «за уникальность», решают масштабы и маркетинговые бюджеты.
Что я вынесла как любитель смотреть на это через призму маркетинга (тут тоже личный интерес):
- когда продукт становится «как у всех», выигрывают не фишки «под капотом», а экосистема, сервис, удобство и бренд;
- первому сложно без союзников: либо новая дифференциация, либо партнерство ради масштаба, либо смелый разворот в другую категорию;
Хочу спросить у вас, кто в теме:
- Если идею быстро копируют, что реально тянет вперед: цена, сервис, контент/софт или коллаборации?
- Как бы вы выстраивали коммуникацию: экономия на километре, семейные сценарии, безопасность, подписки и сервисы — что важнее сейчас?
Не инвестиционный совет, просто любопытство человека, которому интересно, как бренды выживают, когда их идею уравнивают деньгами конкурентов.
______________________________
Вообще обожаю посматривать на Азию, так как у них очень многое на шаг впереди и можно поучиться на успехах и провалах.
В бизнесе всегда идёт копирование - это нормальный и естественный процесс. Есть защита в виде регистрации товарного знака и патента. Есть элементы бизнеса, которые нельзя защитить. Конкурентная среда рождает прогресс. А представленный пример по автомобилям все-таки не совсем релевантен. Ну и из вышеописанных брендов только 1 можно назвать более-менее качественным.
В 70-е года XX века на американском телевидении была очень популярная телеигра, в которой соревновались участники. Они угадывали цены на товары, чтобы выиграть ценные призы. Мы вдохновились этой концепцией и решили провести с вами подобную игру ;)
Приветствуем, авторы! Пришло время узнать, какие темы стали самыми обсуждаемыми в Диалоге в начале октября.
Мы просмотрели вашу активность за сентябрь. Среди вас с легкостью нашлись те, кто выполнил условия нашей инициативы по поддержке авторов.
Деноминация — что это такое простыми словами? Эту тему часто поднимают в периоды экономической нестабильности, когда в обращении появляется слишком много денег с большими номиналами. Давайте, разберемся что такое «деноминация» и зачем она нужна.
Мы с вами активно поучаствовали в моем новом тесте и мне уже удалось подвести его итоги. С радостью делюсь с вами;)
А если комбо: и покупка и экономия?
Может ли ипотека стать инструментом демографической политики? В России обсуждают возможность предоставления льготной ипотеки семьям, ожидающим ребенка. Что как нельзя кстати сегодня: 7 октября - Всероссийский день беременных.
СК «Росгосстрах Жизнь» и маркетплейс Финуслуги выяснили в ходе опроса, что 40% респондентов могут рассчитать свой бюджет не более чем на один год, еще треть (31%) – только на ближайшие 5 лет. Траты в перспективе от 5 до 10 лет прогнозирует каждый 10-й россиянин (9%). При этом, согласно ранее проведенному в этом году исследованию, направляют часть своих доходов на сбережения три четверти россиян (71%), однако пять лет назад эта цифра составляла только 41%.
Компания «Абсолют Страхование» приняла участие в IV Всероссийском форуме по улучшению качества обслуживания «Контакт–центр 2025», который собрал ведущих экспертов, представителей бизнеса и специалистов по клиентскому опыту. Форум был посвящен вопросам синергии человеческого и искусственного интеллектов для модернизации контакт–центров и повышения удовлетворенности клиентов.
Сегодня прошёл тест на финансовую грамотность на сайте финзачет.ру. Тест оставил очень негативное впечатление. Не считаю что результаты данного теста отражают мою финансовую грамотность. Например в тесте был вопрос про краундфандинг. Что такое краундфандинг мне известно в общих чертах, но к моим личным финансам это не имеет никакого отношения. Зачем мне вопрос про автострахование, если я не владею автомобилем? Работодатель даёт бесплатное метро, банк ВТБ компенсирует 6 поездок на такси. Этого...
Банки навязывают страховки с 18-кратной наценкой
Депутаты Госдумы от фракции «Справедливая Россия — За правду» направили в правительство законопроект о перерасчете пенсий для работающих пенсионеров. Об этом сообщает «РИА Новости».
Приветствуем, авторы! Рассказываем о полезных публикациях, которые появились на официальной странице Диалога в сентябре. Предлагаем вам делиться в комментариях, какие посты написали вы в начале осени!
Альфа банк предлагает две акции в эту пятницу 10 октября 2025. Возможно акции от Альфа банка различаются , в разных регионах свои.
Это продолжение поста, начало которого здесь. Моя задача - показать ключевые аспекты, которые вам нужно учесть при подготовке своего завещания, и о которых вам не предложат задуматься в нотариальной конторе при составлении "стандартного" завещания: