Социальные инвестиции в МФО: первые итоги дебютного для рынка проекта

Летом 2024 г. МФК «Саммит» первой среди компаний небанковского альтернативного кредитования запустила социальное инвестирование — финансовый продукт «ДоброИнвест», в рамках которого часть дохода инвестора удваивается из собственных средств компании, и общая сумма перечисляется в благотворительный фонд. По состоянию на конец I полугодия 2025 г. общий объем денежных средств частных инвесторов, размещенных в рамках программы, составил порядка 418 млн руб., что соответствует 36% от общего объема всех средств в рамках прямого инвестирования физлиц в компанию. Об итогах первого года мы спросили Екатерину Захарову, финансового директора Summit Group (опорная компания группы – МФК «Саммит», бренд – «ДоброЗайм»).

– Как возникла идея объединить финансовый продукт и благотворительность?

– Проект «ДоброИнвест» стал результатом нашей стратегической инициативы по интеграции принципов ESG в инвестиционную деятельность. Идею изначально предложил один из сотрудников компании, и она получила единогласную поддержку команды. Мы убеждены, что устойчивый бизнес должен не только генерировать доход, но и формировать положительное влияние на общество. Так родился продукт, позволяющий инвесторам одновременно приумножать капитал и поддерживать важные социальные инициативы.

– Как устроено взаимодействие с фондом? Как можно отслеживать судьбу средств?

– Перечисления осуществляются еженедельно. Инвестор получает чеки и подтверждающие документы, информация доступна в личном кабинете.

– Может ли инвестор выбрать конкретную организацию для поддержки, или вы работает с одним фондом?

– На старте мы сотрудничали с одним фондом, который первым откликнулся на наше предложение. Сейчас мы расширяем пул партнёров и уже сотрудничаем с Русфондом — одной из крупнейших и наиболее авторитетных организаций, оказывающих помощь детям с тяжёлыми заболеваниями. В перспективе инвесторы смогут самостоятельно выбирать направление и фонд, которому хотят оказать поддержку.

– Как вы выбирали фонд?

– Русфонд — это прозрачная, масштабная и высокоэффективная структура с безупречной репутацией. Мы провели анализ откликов от ряда благотворительных организаций и выбрали Русфонд как партнёра, полностью разделяющего наши ценности. Их миссия — спасение детских жизней — близка каждому из нас. Мы гордимся этим сотрудничеством.

– Кто те инвесторы, которые вкладываются в программу? Как бы вы их охарактеризовали? Как инвесторы в целом реагируют на программу?

– Я бы назвала этих людей осознанными. Как бы банально это ни звучало, это – люди, для которых важны не только деньги, но и ценности. Среди них — частные лица, корпоративные клиенты, а также представители нового поколения инвесторов, ориентированных на устойчивое развитие. Мы наблюдаем растущий интерес к социально ответственным продуктам, и «ДоброИнвест» отвечает этому запросу.

– Зачем бизнесу заниматься социальными инвестициями?

– Интеграция социальной составляющей усиливает доверие к бренду, повышает вовлечённость инвесторов и формирует долгосрочную лояльность. Например, после запуска программы мы зафиксировали рост повторных инвестиций и повышение удовлетворённости клиентов. «ДоброИнвест» стал фактором, усиливающим нематериальные активы компании: репутацию, открытость и восприятие бренда как социально ориентированного.

– Почему, на ваш взгляд, у ваших конкурентов нет аналогичных программ?

– Социальные продукты требуют не только идей, но и готовности к дополнительным инвестициям и прозрачной отчетности. Мы одни из первых в сегменте МФО, кто интегрировал благотворительность в структуру инвестиционного продукта. Уверены, что наш пример станет катализатором изменений — и другие компании последуют этому тренду. Это неизбежный вектор развития отрасли.

– Какой вы видите роль финансовых организаций в целом и МФК в частности в развитии культуры благотворительности в обществе?

– Финансовые компании — это архитекторы поведения. Мы управляем потоками средств и тем самым можем направлять внимание общества на важные задачи. МФК могут сыграть значимую роль в популяризации взаимопомощи и осознанного распределения ресурсов. «ДоброИнвест» — пример того, как даже небольшие суммы, объединённые усилиями, формируют ощутимый результат.

– Планируете ли вы расширять программу, добавляя новые благотворительные направления?

– Мы планируем расширение: подключение новых благотворительных направлений (в том числе экологических, образовательных и адресной помощи), развитие интерфейса для выбора фонда в личном кабинете инвестора, запуск совместных мероприятий с фондами (акции, поездки, волонтёрские программы). Наша цель — превратить инвестирование в осознанную форму участия в социальных трансформациях.