Эпоха «Арендованной Жизни»: Почему мы перестали покупать и начали подписываться
Еще 20 лет назад символом экономического успеха был «тяжелый» актив: собственная квартира, машина в гараже, полки, забитые книгами и DVD-дисками. Сегодня экономика совершила незаметный, но радикальный кульбит. Мы вступили в эру, где доступ важнее владения. Экономика шеринга (sharing economy) и подписок перекраивает не только рынки, но и наше мышление.
1. Смерть концепции «Моё»
В классической экономике Адама Смита богатство измерялось накоплением. В экономике 2024 года богатство измеряется ликвидностью и мобильностью.
Зачем покупать дрель, если она нужна на 15 минут в год? Зачем покупать машину за 3 миллиона, если каршеринг и такси освобождают от налогов, страховки и поиска парковки? Крупные корпорации поняли: продать товар один раз — это выгодно, но продавать доступ к нему каждый месяц — это золотая жила.
Это явление называют «Сервисизацией товаров».
- Мы не покупаем софт — мы платим за подписку (SaaS).
- Мы не покупаем фильмы — мы платим Netflix.
- Даже функции в автомобилях (например, подогрев сидений в BMW) пытаются перевести на подписку.
Это меняет структуру ВВП стран: производство вещей падает, производство услуг и цифровых сервисов растет экспоненциально.
2. Экономика Внимания: Новая Валюта
Если вы пользуетесь продуктом бесплатно, значит, товар — это вы. В новой экономике ваше внимание стоит дороже нефти.
Герберт Саймон, нобелевский лауреат, предсказал это еще в 1970-х: «Богатство информации создает бедность внимания». Технологические гиганты не конкурируют за ваши деньги напрямую. Netflix конкурирует не с HBO, а с вашим сном и с видеоигрой Fortnite.
Экономика внимания работает на дофамине. Алгоритмы социальных сетей настроены так, чтобы удерживать вас у экрана максимально долго, чтобы продать ваше время рекламодателям. Это создает парадокс: ВВП растет за счет рекламы и IT, но продуктивность реального сектора может падать из-за снижения концентрации работников.
3. Поведенческая экономика: Ловушка «Нулевой цены»
Почему мы готовы заплатить 300 рублей за кофе, но скачиваем пиратское приложение за 99 рублей? Это эффект «нулевой цены».
Современная цифровая экономика приучила нас к модели Freemium. Базовый функционал бесплатен, за расширенный нужно платить. Это создает иллюзию экономии, но на деле заставляет тратить больше через микротранзакции. В играх и приложениях экономика строится на иррациональности. Мы покупаем «скины» (одежду для персонажей) в играх, которые не имеют никакой реальной ценности, кроме социальной значимости внутри виртуального мира. Виртуальные товары стали реальным сектором экономики с оборотом в сотни миллиардов долларов.
Итог: Куда мы идем?
Мы движемся к гибридной экономике. В ней владение физическими активами станет уделом либо очень богатых людей (которые хотят приватности), либо очень бедных (которые не имеют доступа к кредитным системам и подпискам).
Средний класс превращается в класс «пользователей». Это дает невероятную свободу передвижения и выбора, но лишает чувства фундаментальной стабильности. Экономика будущего — это не завод с трубами, а облачный сервер, управляющий потоками наших желаний.
С 5 января 2026 года Сбербанк снизил максимальную ставку по вкладу "Лучший %" с 16% до 15,5%(начисление процентов в конце срока вклада) .
Силуанов сообщил о прогнозируемом увеличении поступлений НДФЛ в 2026 году до 750 миллиардов рублей.
Министр финансов России Антон Силуанов объявил, что в 2026 году ожидается рост налоговых поступлений по НДФЛ до 750 миллиардов рублей.
В следующем году федеральный бюджет России пополнится доходами от НДФЛ в размере около 750 миллиардов рублей.
Дополнительные 200 миллиардов рублей поступят в бюджет за счет налогообложения процентов по депозитам.
Налог на доходы по вкладам был введен в 2021 году, однак...
Привет, друзья! 👋 Хотите, чтобы деньги работали на вас, а не наоборот? Мы в [Название Банка] знаем, как сделать управление финансами простым и выгодным!✨Почему наши карты — ваш лучший финансовый помощник?
Объем и динамика импорта
Всё началось с банковского письма — предодобренная кредитная карта с большим лимитом. Для меня, выросшей в семье, где любые долги считались позором, это была бумажка с запахом опасности. Для него — удобный финансовый инструмент. «Представь, — говорил он, — крупные покупки можно разбить на части без процентов, кешбэк, страховки в путешествиях. Это просто технология!». «Технология, которая заманивает в долговую яму, — парировала я. — Мы начнём тратить не свои деньги, а банка. А потом эти...
Инфляция — это устойчивый рост общего уровня цен в экономике. Проще говоря, со временем на одну и ту же сумму денег можно купить меньше товаров и услуг. Несмотря на то что термин кажется абстрактным, инфляция напрямую влияет на повседневную жизнь каждого человека.
Закон 115-ФЗ, официально названный "О противодействии легализации (отмыванию) доходов, полученных преступным путем, и финансированию терроризма", обязывает банки выявлять и пресекать любые подозрительные финансовые операции. Под подозрение попадает всё, что выходит за рамки вашей обычной финансовой жизни.
Я подготовила очередной обзор изменений, касающихся финансов россиян. Стоит отметить, что перечислены не все законодательные новшества, так как с началом нового года в силу вступает множество новых правил и норм.
Мой финансовый план на 2026 год: баланс здоровья, благотворительности и экономики
Выбирайте долгосрочные вклады
Первая из них - это отсутствие финансовой стратегии. "Должно быть понимание, из чего складываются доходы, какую часть из них следует откладывать, во что инвестировать, какие есть цели по капиталу", - говорит эксперт. Без финансовой стратегии, по его словам, трата денег становится хаотичной, часто совершаются ненужные эмоциональные покупки.
Забудьте про сложные термины и графики. Финансы – это, прежде всего, о том, как мы обращаемся с деньгами в повседневной жизни. Поговорим об этом без лишних сложностей.
Не инвестиции, а фундамент: 5 финансовых привычек, которые важнее, чем кажется
Многие думают, что финансы — это только про сложные инвестиции и огромные доходы. Но настоящая финансовая устойчивость строится на простых, но мощных привычках. Вот основа, без которой всё остальное — как дом на песке.
1. Ведение бюджета (хотя бы в уме).Не обязательно скрупулёзно записывать каждую конфету. Достаточно знать ответы на три вопроса:
· Сколько приходит? (Чистый доход после налогов).· Сколько уходит на...
Привет! Сегодня без долгих обсуждений, просто полезное напоминание, которое многие знают, но иногда забывают. ⚠️
В 2026 году банковские продукты стали заметно сложнее: больше условий, подписок, динамических тарифов и «персональных» предложений. Ниже — несколько практических моментов, которые реально помогают не терять деньги и нервы.