Рекламный апокалипсис отменяется: куда уйдут бюджеты из Telegram
Рекламный рынок 2026 года окончательно избавился от иллюзий.
Эпоха, когда можно было залить все деньги в один мессенджер и почивать на лаврах, официально закрыта. Теперь это игра на выживание, где главная стратегия — не лояльность, а паранойя. Исследование Ассоциации блогеров и агентств (АБА) прямо говорит: бренды массово готовят пути отхода.
Телеграм под прицелом. Пока админы каналов считают охваты, крупные игроки считают риски. На фоне ограничений РКН бюджеты в Telegram начинают подмерзать. Никто не хочет проснуться и обнаружить, что его главный актив превратился в «кирпич». Если Telegram заблокируют завтра, 70% агентств даже не расстроятся — они уже прописали маршруты переезда в VK и YouTube. Еще 60% готовы реанимировать свои аккаунты в TikTok. В индустрии больше нет незаменимых, есть только те, кто еще не попал под раздачу.
Max: 520% роста на чужих страхах Главный сюрприз года — мессенджер Max. Пока гиганты бодаются с регуляторами, эта «темная лошадка» за три месяца выросла на безумные 520% по количеству рекламных каналов. Это не случайность и не магия маркетинга. Это чистый прагматизм: бренды выделили 30% бюджета на «тесты» отечественных площадок просто для того, чтобы не хранить все яйца в одной корзине. Max уже переваривает 0,5 млрд рублей в месяц, и это только начало. Инвесторы и бренды голосуют рублем за безопасность, а не за привычный интерфейс.
VK как «цифровое убежище». ВКонтакте в 2026-м — это та самая тихая гавань, куда все приходят после очередного шторма. 70% агентств сидят здесь не потому, что это «модно», а потому, что это стабильно. Площадка окончательно переварила аудиторию запрещенного Instagram* и стала главным бенефициаром закручивания гаек. Если у вас еще нет стратегии в VK, вы либо очень смелый, либо плохо считаете деньги.
Второе пришествие «запрещенки». Самый ироничный поворот: с сентября рынок фиксирует резкий рост интереса к YouTube и TikTok. Оказалось, что похоронить эти площадки невозможно — аудитория сидит там намертво, а бренды, устав ждать идеальных условий, пошли туда, где есть люди. Это логичное завершение перераспределения бюджетов: деньги текут туда, где есть охват, даже если приходится пробираться через заборы ограничений.
Итог: Рынок рекламы в 2026 году — это не про креатив, а про диверсификацию. Выигрывают те, кто уже сегодня тратит 20–30% денег на «странные» новые площадки вроде Max или Wibes. Просто на случай, если завтра ваш основной канал связи превратится в тыкву. В мире, где Telegram может стать историей, выживет только тот, кто научился продавать на пяти разных платформах одновременно.
Предлагаем снова проявить ваши аналитические и провидческие способности! Вам достаточно предположить, какой ставка будет в эту пятницу. Если угадаете, то получите приятный бонус.
Как вы уже знаете, Народный рейтинг на Банки.ру стал еще полезнее: теперь в нем появились разделы о застройщиках, автодилерах и негосударственных пенсионных фондах.
Привет, Диалог! После длинных выходных и празднования Дня России возвращаемся в рабочий ритм с подборкой самых интересных финансовых постов прошедшей недели.
Я люблю приглашать друзей.😊 Приглашаю я их не только в гости, но и на все продукты, которыми сама пользуюсь с удовольствием, а также на все акции, в которых сама участвую, и эта акция, по-моему мнению, очень выгодна. Если за это я получаю бонусы, я обычно делюсь ими с приглашенными. Если нахожу что-то интересное и полезное без бонусов, рассказываю просто так. А вот однажды я умудрилась наприглашать друзей себе в убыток.😅 И вот как это у меня получилось...
Всем привет! Мои статьи про то, как я веду домашнее хозяйство, получили неплохой отклик и вызвали интерес. Поэтому я решила эту тему продолжить и показать на своем примере, как я рассчитываю свои статьи бюджета, из чего он складывается и на чем можно сэкономить.
С 1 апреля 2026 года в России вступает в силу обновлённый государственный стандарт, регламентирующий производство хлеба из пшеничной муки.
Nvidia не будет вкладывать 100 млрд долларов в OpenAI из-за планов IPO. Гендиректор компании Дженсен Хуанг объяснил, что решение связано с намерением разработчика выйти на биржу в этом году. Компания также прекратит инвестиции в Anthropic.
Компания Nvidia, специализирующаяся на производстве чипов, отменила свои планы по инвестированию 100 миллиардов долларов в OpenAI, разработчика в сфере искусственного интеллекта (ИИ) и создателя чат-бота ChanGPT. Об этом сообщил гендиректор компании Дженсен...
В Самарской области объявлен желтый уровень опасности в связи с неблагоприятным метеопрогнозом. По сведениям Приволжского УГМС, до конца дня в регионе ожидается сильный снег.
- До конца дня 5 марта местами ожидается сильный снег. На дорогах снежные заносы, - сообщили синоптики.
Как пояснили в метеослужбе, погоду в регионе формирует атлантический циклон, который «скатился» в Самарскую область со Скандинавского полуострова. Вихрь принес собой комплекс непогоды и создал непростые условия водителям...
В новый перечень вошли 22 позиции, притом оказалось, что для таксомоторных перевозок не будут допущены внедорожники марки УАЗ — «Патриот» и «Хантер». Зато список пополнили «Москвичи» из новой линейки М, а также электрокар Umo 5.
С 1 марта вступил в силу закон о локализации такси. С этого момента для пассажирских перевозок может использоваться только техника, отвечающая одному из трёх критериев.
Так, автомобиль может быть выпущен в рамках специнвестконтракта (СПИК), заключенного с 1 марта 2022 по...
Минимальный размер оплаты труда (МРОТ) к 2030 году должен увеличиться как минимум на 8 тыс. рублей, при этом в регионах РФ минимальная зарплата может устанавливаться и на более высоком уровне.
Минэкономики России совместно с Роспатентом прорабатывает механизм временного управления интеллектуальными правами иностранных компаний, покинувших российский рынок. Об этом сообщил вице-премьерАлександр Новакна итоговой коллегии Роспатента, передает «Коммерсантъ».Александр НовакПо его словам, речь идет о компаниях из недружественных стран, которые прекратили деятельность в России, но продолжают сохранять за собой исключительные права на патенты, товарные знаки и другие объекты...
Многие думают, что деньги — это сама цель жизни. Но на самом деле они просто инструменты, которые помогают делать нашу жизнь удобнее и интереснее. Хотите путешествовать, учиться чему-то новому или просто спокойно жить — деньги здесь играют важную роль.
Незаконные участники рынка микрозаймов представляют серьезную угрозу для людей, пользующихся финансовыми услугами, сообщили "Известиям" в пресс-службе ЦБ. Предлагаемые ими продукты отличаются скрытыми и запутанными условиями, а стоимость заимствований часто значительно превышает пределы, допустимые по закону. Помимо этого, такие структуры нередко прибегают к противоправным способам возврата денег. Речь идет, в частности, о силовом изъятии предметов залога.Регулятору финансового рынка...
Предварительно, в феврале граждане России получили в банках около 301 млрд руб. на приобретение первичного и вторичного жилья. Показатель на 32% превышает результат февраля 2025 г., но на 28% ниже уровня января, сообщает ВТБ.
С начала 2026 г. объем выдач жилищных кредитов в России достиг примерно 722 млрд руб., вдвое превысив результат января–февраля 2025 г.
Согласно оценкам ВТБ, по результатам февраля доля рыночной ипотеки составила 42% против 18% в январе. По словам старшего вице-президента, рук...
По итогам декабря прошлого года средняя зарплата в финансовом секторе превысила 450 тыс. руб., следует из данных Федеральной службы государственной статистики.
В отчете за январь текущего года указано, что граждане, занимающиеся финансовой и страховой деятельностью, в декабре прошлого года получали в среднем 458 тыс. руб., специалисты в сфере добычи нефти и природного газа — 410,6 тыс. руб.
Также высокие зарплаты у работников воздушного и космического транспорта — 347,6 тыс. руб., занятые...
