Рестайлинг

Рестайлинг (restyling) – визуальное изменение элементов бренда (логотипа, фирменного стиля или других атрибутов бренда). Является частью комплекса работ по ребрендингу компании. Может проводиться также самостоятельно. Но в таком случае изменения коснутся только внешнего имиджа компании и не затронут саму идеологию бренда.

Кредитные организации довольно часто прибегают к рестайлингу в рамках ребрендинга.

К примеру, в процессе ребрендинга Сбербанк изменил свой логотип и фирменный стиль. В старый логотип были внесены небольшие изменения, он стал чуть светлее и слегка изменил форму.

НОМОС-Банк в ходе ребрендинга, который он начал проводить весной 2011 года, тоже провел рестайлинг логотипа и фирменного стиля. При этом банк сохранил корпоративные цвета – белый и синий. Новый логотип представляет собой буквы Nb в синем квадрате. Изменение имиджа кредитной организации направлено на создание у клиентов образа современного универсального финансового института, гарантирующего финансовую стабильность и надежность. Внешнее обновление коснулось также рекламной продукции, веб-сайта и отделений банка.

В ноябре 2011 года банк «Глобэкс» заявил о смене логотипа и слогана. Банк прибегает к рестайлингу в целях привлечь на обслуживание представителей среднего и малого бизнеса, а также вернуть доверие рынка, утраченное в годы кризиса. Банк проходил санацию в 2008 году, в ходе которой произошла его консолидация с Внешэкономбанком.