Банки сворачивают кешбэк: что придет ему на смену?
Классические программы кешбэков становятся невыгодными банкам в долгосрочной перспективе. Их рентабельность упала примерно вдвое за последние 2–3 года, и кредитные организации вынуждены компенсировать удержание клиентов предложением всё более высоких выгод, пишет Владимир Чернов, аналитик Freedom Finance Global.
Так, на рынке сейчас доминируют следящие уровни кешбэков: АЗС/топливо: 2–5%, ритейл (продукты, товары повседневного спроса): 1–3%, общепит: 1–4%, онлайн, маркетплейсы: 1–6% (но часто с ограничениями), в специализированных категориях (аптеки, детские товары, путешествия) — до 10% в рамках акций.
С учётом затрат на маркетинг и операционные расходы такие программы часто выдают отрицательную маржу, особенно когда речь идёт о массовых раздачах без фильтров по активности. Гонка кешбэков не будет длиться бесконечно, так как рано или поздно банки упрутся в ценовой предел рентабельности. Когда возврат превышает 5–7%, начинается снижение показателей эффективности, так как цена привлечённого клиента становится выше, чем его ценность.
По нашим оценкам, в ближайшей перспективе подобные агрессивные программы кешбэков ограничат сроком в 1–2 года, после чего начнётся их трансформация — в разовые бонусы, персональные предложения или гибридные программы с другими сервисами.
Так, банки сейчас активно тестируют персональные предложения на основе анализа трат, например, +5% по конкретным магазинам. Предлагают бонусы за вход в экосистему, прежде всего за подписки, пользование финтех-сервисами, инвестиции. Разрабатывают гибридные программы, включающие кешбэк и баллы, или мультиканальные программы, такие как акции в торговых и сервисных партнёрствах (путешествия, кино, образование). Также тестируются СБП-бонусы, что предполагает возврат и скидки за оплату по QR через СБП.
Кэшбэк, Я смотрю, что Вас, КЕШБЭК, хотят умножить на ноль)) Шутка!
Если честно, то без кешбэка совсем будет печалька((
Виктор 80, Я отказываюсь лечиться от кешбэкомании)) Так приятно их получать!
Lenochka21,у меня даже 11 летний ребенок и то уже привык его получать, не говоря про нас взрослых. Мелочь, а приятно
В итоге все будут как сбер, раздавать свои баллы, которые можешь потратить только у партнёров
Ситуация с кешбэком действительно меняется.
Для продолжения эффективного использования кешбэка стоит:
- Активно анализировать собственные расходы и выбирать карты с персональными предложениями, которые учитывают ваши реальные траты.
- Есть смысл рассмотреть использование мультиканальных программ и бонусы за взаимодействие с экосистемами банка — подписки, инвестиции, финтех-сервисы.
- Нужно обратить внимание на сезонные и акционные предложения, особенно в категориях с высокими кешбэками (аптеки, путешествия, детские товары).
- Пробовать новые сервисы, например, СБП-бонусы при оплате QR-кодами — это перспективное направление с дополнительными скидками.
Да, чтобы сохранять выгоду от покупок, важно не просто ждать универсального кешбэка, а экспериментировать, подключаться к персонализированным сервисам и комбинировать разные программы лояльности. Это позволит адаптироваться к меняющемуся рынку и извлекать максимальную пользу.
В любом случае, совершенствование системы кешбэков перейдет на другой уровень, большинство тенденций идёт к системе подписка
я только недавно вывела свой 1 кэшбэк, и тут такие новости ( надеюсь, успею еще что-то вывести пока не прикрыли программу. очень жаль
Нас подсадили на Кэшбек, хотя он мал совсем, но даже эти крохи не решат проблем...
Как выбрать потребительский кредит, как подготовиться к ипотеке, что может влиять на кредитную историю — все это и не только обсуждается в сообществе «Кредиты». Мы выбрали наиболее интересные посты по этой теме.
Как пишет «Российская газета», с первого февраля следующего года в правилах выдачи льготной «Семейной ипотеки» произойдут значительные изменения. Согласно новой инициативе Минфина, каждая семья сможет получить по этой программе только один кредит.
По данным материала ЦБ о развитии банковского сектора, активы российских кредитных организаций составили 203,01 трлн рублей на 01.10.2025, увеличившись на 2%, или на 4 трлн рублей в сентябре 2025 года. Соответственно, на 1 октября рост активов с начала года составил 1,88% или 3,75 трлн рублей.
Сейчас банки могут отклонить запрос на обмен иностранной валюты, чаще всего из-за состояния банкнот. Зачастую, даже доллары старых выпусков могут быть отвергнуты, несмотря на их законный статус в США, где они обязательны к приему всеми государственными структурами.
Предложение Vc76 о кэшбеке на налог натолкнуло на мысль, что не все клиенты в курсе существующих акций Альфа-банка, хотя многие здесь часто упоминаются! Что говорить, об этом даже операторы чата не всегда в теме, т.к их слишком много и они постоянно меняются. Перечислю мне известные на момент, половиной из которых успешно пользуюсь:
В банке Дом РФ снизился вклад,,, Надёжный,, на сроке 31дн
Удалён многоступенчатый вклад -депозит ,, Формула дохода,, на 250дней, из списка вкладов, по предложениям банка ПСБ. Опять стал доступен к открытию вклад ,, Мой выбор,,
Свой банк снизил с 15.07.% ставки по вкладам.
Как и анонсировало, ранее, новые условия тарифа по вкладам в Т - банке с 15.07
Пока до таких кардинальных ограничений не дошло, но депутаты от ЛДПР уже предложили запретить заключать договоры микрозайма в электронной форме, пишет «Газета.ру».
Газпромбанк предложил клиентам срочный вклад «Социальный вклад» для получателей мер социальной поддержки от государства, следует из обновленных тарифов на сайте кредитной организации.Ставка по вкладу составит 22,5% годовых на срок один год. Максимальная сумма вложений — ₽50 тыс.Примечательно, что с 15 июля открыть вклад можно будет как на портале «Госуслуги», так и в офисах банка.Проценты по вкладу выплачиваются ежемесячно, а расторжение доступно без потери процентов в течение всего срока. Попол...
МТС банк, снижение ставок и зменения в название вкладов