Факт недели: протесты из-за крышки Pepsi 349 на Филиппинах
В 1992 году маркетинговая акция американской компании PepsiCo на Филиппинах обернулась финансовым кошмаром из-за одной роковой цифры.
Pepsi запускает рискованную лотерею
С конца 1980-х Pepsi пыталась отвоевать долю рынка у Coca-Cola, владевшим им на 75%. Весной 1992 года компания запустила грандиозную лотерею «Числовая лихорадка». Под крышками бутылок скрывались числа от 001 до 999. Каждый вечер по ТВ объявляли выигрышные комбинации, приносящие от 100 песо (~ $4-5). Немалые деньги для филиппинцев — тогда эта сумма равнялась дневному заработку. Главный приз в 1 млн песо (~ $40 тысяч). По тем временам эта сумма могла гарантировать безбедную жизнь.
Номер, который создал сотни тысяч «миллионеров»
В финале акции была названо число 349 — именно такой номер должен был ждать счастливого обладателя выигрыша. Однако вместо одного победителя их оказалось 800 тысяч! Pepsi должна была выплатить астрономические $32 млрд — сумму, способную разорить компанию.
От надежды к ярости: филиппинцы требуют выплаты
Объявление, что «счастливчики» не получат млн песо вызвало шок и массовые протесты: люди, чувствуя себя обманутыми, вышли на улицы. Помимо причинения ущерба офису и грузовикам компании, «Числовая лихорадка» привела к человеческим жертвам и пострадавшим.
Судебные битвы
Чтобы погасить бунт, Pepsi пошла на экстренный компромисс: предложила каждому владельцу крышечки 349 500 песо — примерно $19-20. Кто-то согласился, что обошлось компании в $9 млн. Однако некоторые подали в суд, требуя свой приз. Суды массово отказывали в праве на миллион, но некоторые присуждали компенсацию морального вреда. Тысячи исков висели над компанией годами и крайне негативно сказались на ее продаж в Филиппинах. Также кейс Pepsi вошел в историю маркетинга как «Инцидент 349».
Какой финансовый урок вы считаете главным в этой истории: для компаний или участников лотерей?
Читайте также «Факты»:
Почему невест в Нигерии осыпают деньгами
На выигрыш в «Игре в кальмара» нельзя купить московский пентхаус
Жестокий и беспощадный маркетинг в очередной раз показал своё лицо.
какой интересный факт! не слышала о таком инциденте.
вот это конечно компания "лопухнулась"... жёстко
еще и человеческие жертвы - это страшно.
К этой истории приемлема фраза нашего президента, давече сказанная им - «что касается каких-то разочарований со стороны кого бы то ни было, все разочарования возникают от избыточных ожиданий!»
Но не получивших свой выигрыш людей, по человечески, жалко((
Какой финансовый урок вы считаете главным в этой истории: для компаний или участников лотерей?
При проведении маркетинговых акций с целью популяризации продукта, можно получить антирекламу и полное отторжение продукта потребителем. Компанию Pepsi мало интересовали итоги лотереи, им важно было продать как можно больше продукции.
Какие ассоциации у вас возникают, когда вы посещаете сообщества «Диалога»? Может быть, на месте «Беседки» вы видите современную жительницу города, которая листает новостные паблики на своем смартфоне? Или ваше воображение связало сообщество «Инвестиции» с известным персонажем крота из сказки про Дюймовочку? Давайте пофантазируем вместе!
Проверьте, насколько вы типичный вкладчик: отмечайте клетки, которые совпадают с вашей реальностью. Самые типичные вкладчики получат призы!
Приветствуем, авторы! Каждый пост и комментарий в Диалоге — это уникальный взгляд участника сообщества на мир финансов. Собрали в дайджесте топ обсуждений, которые появились с 8 по 14 сентября. Уверены, они не могут никого оставить равнодушными.
Огромное спасибо за победу! ❤️
Сообщество Банки.ру «Диалог» — место для открытого общения на финансовые темы. Здесь можно спрашивать мнение других участников и делиться собственным опытом. Мы собрали дайджест по самым интересным обсуждениям, которые начались с вопроса к участникам Диалога. Присоединяйтесь!
Всех людей, объединенных определенным финансовым поведением и способностью управлять денежными средствами, условно можно поделить на следующие финансовые психотипы:
Приветствуем, авторы! Делимся самыми интересными публикациями, которые появились на официальной страничке Диалога в июле. Не забывайте делиться в комментариях своими постами — пусть другие участники сообщества оценят ваш труд!
СОГАЗ принимает участие в масштабном всероссийском спецпроекте «HR – Экспедиция: исследуя HR-Россию от Калининграда до Владивостока», организованном форумом «Персонал Экспо» и HR-клубом «Как делать». В течение трех летних месяцев участники экспедиции посетят 21 город России, чтобы обсудить с локальными HR-сообществами актуальные вопросы управления персоналом и способствовать развитию корпоративной культуры в стране.
Депутаты Государственной Думы приняли во втором и третьем чтениях закон, вносящий изменения в статьи 333.36 и 333.38 части второй Налогового кодекса РФ в части расширения льгот при уплате государственной пошлины.
Приз, который поменяла на 1000 очков в игре Лабубу от Альфы - 100 рублей на счет. Вот уже и интереснее стало... За 500 очков очередная нужная только Альфа-банку (от вас) ***** (500 руб. за отзыв о банке, за который и без того заплатят на банки.ру), так что покупать не советую, если только не любите отзывы писать.
Добрый день! Получилась такая ситуация, Авито произвел возврат денежных средств в Азиатско-Тихоокенский банк на счет, который я уже закрыл (т.к. бронировал жилье еще пол года назад). В банк чек о платеже предоставил, где у казан номер операции, номер карты, номер rrn. Сотрудники банка уверяют, что деньги вернутся в автоматическом режиме в Авито и не предоставляют мне чек о возврате, при этом по данным Авито операция прошла успешно и просят чек о возврате. Прошло уже более 10 рабочих дней. В...
Проверьте, насколько вы типичный ипотечник: отмечайте клетки, которые совпадают с вашей реальностью. Самые отчаянные получат призы, а мы узнаем, кто рекордсмен по ипотечным приключениям!
Три месяца назад я ушёл из найма. Было страшно — остаться без зарплаты, без понятных опор, с туманным планом и сомнениями: "А вдруг не выйдет?"
Средняя зарплата в России в апреле 2025 года приблизилась к 100 тысячам рублей, следует из анализа РИА Новости данных Росстата. Данные актуальны на 1 августа 2025 года.
Золото остается одним из самых стабильных и востребованных инвестиционных активов в 2025 году. В условиях геополитической нестабильности, инфляции и колебаний валютных рынков инвесторы все чаще рассматривают его как защитный актив и способ сохранения капитала.
