Ирина Пыхтина, старший вице-президент ПАО «РосДорБанк»
По итогу июня 2025 года банк занимает 40 позицию в рейтинге Медиалогии среди банков. Высокий медиаиндекс свидетельствует о эффективности выбранной PR-стратегии. О том, как банку удается занимать высокие позиции в медиарейтинге, рассказывает старший вице-президент ПАО «РосДорБанк» Ирина Пыхтина.
- РосДорБанк стабильно в топ-50 медиарейтинга Медиалогии. Это впечатляет! В чем секрет такой медиаустойчивости?
- Секрет, если можно так сказать, в отказе от старых схем. Мы сознательно ушли от рутины пресс-релизов и длинных статей в нишевых журналах. Вместо этого строим живую экосистему: глубокая финансовая экспертиза наших сотрудников, яркие арт-коммуникации и многослойный контент. Это и создает тот самый «медиавес», который заметили аналитики.
- Звучит амбициозно. Какие именно «новые форматы» заменили устаревшие шаблоны?
- Их несколько, и каждый играет свою роль! Во-первых, подкасты – наш настоящий хит. Начали с «Бизнес-диалогов» в 2022-м – это был ответ бизнесу, искавшему опору в кризисные времена. Сработало на ура! Сегодня у нас целая линейка: от благотворительного «Дороги Добра» до культурных проектов вроде «Деньги-Пушкин-Деньги» или «Деньги в жизни Марины Цветаевой» с топовыми литературоведами.
Санкт-Петербургский филиал активно развивает свои подкасты: это «Невский челлендж» с персонами, формирующими лицо современного Петербурга, чей бизнес давно перешагнул границы города и приобрёл всероссийскую и международную известность, и «Финансовый клуб представляет», где голосом наших клиентов и партнёров звучат рассказы о насыщенной научной, исторической, культурной и деловой жизни Северной столицы. Это не про финансы напрямую, это про ценности, вовлечение и глубокую связь с городской средой.
Во-вторых, мы раскрыли силу внутренних экспертов. Представьте: 40 из 300 наших сотрудников регулярно комментируют для ведущих СМИ! Это мощный ресурс. Каждый такой комментарий – это кирпичик и в личный бренд специалиста, и в репутацию всего банка. Ну и, конечно, привлекаем авторитетных внешних партнеров. Это и звездные эксперты, как Анна Депозитова с ее нестандартным взглядом на финансы, и ведущие представители дорожной отрасли. Такое партнерство не просто магнитом притягивает новую аудиторию, но и серьезно укрепляет доверие к банку, подкрепляя нашу экспертизу мнением независимых лидеров мнений.
В-третьих, событийный маркетинг. Это и волейбольные турниры, и арт-клубы с искусствоведами, и благотворительность. К примеру, недавно наши сотрудники собрали 70 кг одежды для выпускников из нуждающихся семей в акции «Платье. Брюки. Выпускной» с фондом «Второе Дыхание». А проект «Дороги Добра» принес нам Национальную премию «Спорт и Россия»! Это истории, которые запоминаются.
- Контента много. Какими принципами вы руководствуетесь при управлении этим потоком, чтобы он не превратился в шум?
- Здесь строгая дисциплина! Первый принцип: адаптация под платформу. Один инфоповод – несколько материалов. Скажем, выплата дивидендов: в Telegram – это яркая инфографика и пара четких тезисов, на SmartLab – глубокий аналитический разбор для инвесторов, а в РБК Компании – экспертная колонка.
Второе – визуал как must have. Особенно в b2b! Мы считаем инвестиции в эстетику нашим «павлиньим хвостом». Клиенты высокого уровня ценят красоту и стиль. Качественные студийные подкасты, фирменные ролики после ивентов – это не просто красиво, это сигнал о нашем уровне и профессионализме.
Третий ключ – фокус на реальном влиянии, а не на пустых охватах. Для банка ключевая метрика – это не количество просмотров, а, например, рост котировок после выхода важного аналитического комментария в авторитетном СМИ. Вот это – реальный результат коммуникаций.
- Искусственный интеллект сейчас везде. Как вы его используете?
- ИИ – отличный помощник! Супер-инструмент для экономии времени, быстрой генерации идей, черновиков. Но – и это важно! – он не заменит креативную экспертизу и вкус. Наша задача – использовать его грамотно, чтобы выделяться, а не сливаться с массой однотипного контента, который он может генерить. Компетентность в работе с ИИ – это уже конкурентное преимущество.
- Итак, какой главный итог вашей PR-революции в РосДорБанке?
- Итог в том, что современный PR – это архитектура доверия. Мы строим его через три кита: неоспоримую экспертизу, безупречную эстетику и искреннее вовлечение аудитории. Без системного подхода, как я люблю говорить, коммуникации превращаются в хаос. Наш опыт последних двух лет доказывает: даже без гигантских бюджетов, но с четкой стратегией и классной командой, можно не просто занять свое место в медиаландшафте, а создать прочный, вызывающий доверие и интерес образ.
Предлагаем снова проявить ваши аналитические и провидческие способности! Вам достаточно предположить, какой ставка будет в эту пятницу. Если угадаете, то получите приятный бонус.
Как вы уже знаете, Народный рейтинг на Банки.ру стал еще полезнее: теперь в нем появились разделы о застройщиках, автодилерах и негосударственных пенсионных фондах.
Привет, Диалог! После длинных выходных и празднования Дня России возвращаемся в рабочий ритм с подборкой самых интересных финансовых постов прошедшей недели.
Я люблю приглашать друзей.😊 Приглашаю я их не только в гости, но и на все продукты, которыми сама пользуюсь с удовольствием, а также на все акции, в которых сама участвую, и эта акция, по-моему мнению, очень выгодна. Если за это я получаю бонусы, я обычно делюсь ими с приглашенными. Если нахожу что-то интересное и полезное без бонусов, рассказываю просто так. А вот однажды я умудрилась наприглашать друзей себе в убыток.😅 И вот как это у меня получилось...
Всем привет! Мои статьи про то, как я веду домашнее хозяйство, получили неплохой отклик и вызвали интерес. Поэтому я решила эту тему продолжить и показать на своем примере, как я рассчитываю свои статьи бюджета, из чего он складывается и на чем можно сэкономить.
В Госдуму внесут законопроект , предлагающий продлить отпуск для предпенсионеров на семь дней. Об этом сообщает Риа новости со ссылкой на пояснительную записку, предоставленную депутатам фракции "Справедливая Россия- За правду". Авторами проекта стали лидер партии Сергей Миронов и первый зампред комитета Госдумы по контролю Дмитрий Гусев. В документе уточняется, что работникам , которым до наступления пенсионного возраста осталось не более пяти лет , могут продлить основной...
С начала осени в России начнет действовать новый закон, который ограничивает ведение бизнеса на территориях садовых некоммерческих товариществ (СНТ).
— Поставил себе цель: начать копить. — Уже в понедельник был на коне! — Во вторник — на дошираке. — В среду — на «подкинь до пятницы». — В пятницу — на «где моя зарплата и кто такой Сбер, куда я всё перевёл?» 📉 Финансовый план: 1. Доход 2. Держаться 3. Не паниковать 4. Мама, срочно пришли денег! 💡 Мораль: Начинать копить лучше с отключённой доставки еды и удалённым маркетплейсом.
Приветствуем, авторы! Представляем вам очередную порцию постов в Диалоге, которые всю прошлую неделю активно обсуждались в сообществе.
Работа в офисе, на первый взгляд, кажется безопасной, по крайней мере для этого создаются необходимые условия, но если не соблюдать определенные правила, то риски для здоровья возрастают. Малоподвижный образ жизни, стресс и перегрузка глаз приводят к неприятным последствиям, которые часто игнорируются — до первого серьезного сигнала организма. Гульнара Орлова, директор по страховым продуктам и клиентскому опыту СК «Росгосстрах Жизнь», врач-кардиолог, объясняет, как важно вовремя заняться профил...
🧐 Наблюдая за венчурным и технологическим секторами России, можно прийти в ужас. В то время как телевизор рапортует об отсутствии экономических проблем, а фондовый рынок растёт на слухах о переговорах, никто не обращает внимания на реальное состояние внутренней экономики.
💸 Финансовые лайфхаки: удивительные факты, которых вы точно не знали! 💰
В Женеве с 5 по 14 августа проходят переговоры с целью выработки глобального договора по борьбе с пластиковым загрязнением. До сих пор большая часть пластика производится из нефти.Участвуют 180 стран. Россия принимает участие. Позиция России состоит в том что нужно улучшить утилизацию пластиковых отходов и выступает против всяких ограничений по производству пластика. Другие страны производили нефти придерживаются такого же мнения, Саудовская Аравия, например. Это и понятно нефтяная...
Расскажите у кого какая стоимость электричества , после повышения цен на коммуналку ?







