Вы покупаете вещь или пропуск в чужую жизнь? Почему мы тратим на символы
За вирусными куклами Лабубу всего за полгода охотились на сумму, превышающую 2 миллиарда рублей.
Источником этих символов стала навязчивая иллюзия успеха, транслируемая через ключевые каналы коммуникации. Российский кинематограф, включая государственно-спонсированные проекты, часто предлагает публике абсолютно оторванный от реальности идеал. Герои-управленцы с гигантскими коттеджами, дети в элитных школах, два отпуска в году на престижных курортах — этот глянец формирует у зрителя искаженное представление о норме.
Проблема в том, что такой lifestyle доступен лишь микроскопическому проценту населения. Возникает когнитивный диссонанс: я не могу себе позволить дом, но я могу купить «particle of gloss» — тот самый гаджет последней модели, дизайнерский брелок или вожделенную куклу.
Эти предметы становятся символическими заместителями полноценной «игры в успешность», позволяя на эмоциональном уровне ощутить причастность к миру, показанному в кино.
Это порождает опасную социальную тенденцию — подмену реального развития его внешними атрибутами. Успех начинает измеряться не личностным ростом, профессиональными навыками или финансовой грамотностью, а набором определенных предметов. Пока у тебя нет iPhone последней версии, ты не состоялся. Пока в твоей коллекции нет Лабубу — ты выпадаешь из тренда.
Экономика трендов построена на импульсе. Маркетплейсы, limited-коллаборации и слепые коробки (как в случае с Лабубу) — это мощнейшие инструменты, провоцирующие на сиюминутную покупку без анализа.
Ситуация с дубайским шоколадом — это классический пример того же самого явления, просто в другой упаковке. Это не про гастрономию, а про продажу статуса и причастности. Сам бренд «Дубай» уже ассоциируется с недосягаемым для большинства уровнем жизни — золото, небоскребы, гламур, богатство. Производители шоколада искусственно проецируют этот образ на продукт через упаковку (тяжелые, стилизованные под сундуки коробки), через дизайн (золотая фольга, яркие цвета, геометрические формы) и через ценообразование. Он позиционируется не как еда, а как аксессуар luxury-сегмента. Подавляющее большинство потребителей не могут позволить себе отдых в Бурдж-аль-Араб или покупку виллы на Пальме Джумейра. Но они могут купить «частичку» этого мира за 2 тысяч рублей. Покупая коробку такого шоколада, человек совершает не пищевую покупку, а эмоциональную инвестицию.
Он покупает себе на минуту ощущение той самой жизни из инстаграм-блогов и кино. Это акт символического потребления: я ем не шоколад, я потребляю атрибут успешной жизни.
Такой продукт создан для демонстрации. Его дарят не чтобы утолить голод, а чтобы произвести впечатление. Его распаковывают в соцсетях, хвастаются им, его фото — это прямой сигнал окружению: «я могу себе это позволить, я в теме, я следую трендам». Он выполняет ту же функцию, что и дорогой гаджет на фото — визуальное подтверждение статуса.
Стоимость дубайского шоколада крайне редко оправдана его ingredient-ценностью (себестоимостью какао, орехов и упаковки). На 80% вы платите за бренд, маркетинг и тот самый сконструированный образ.
Покупатель платит за историю, которую ему продали, а не за объективную ценность продукта.
Чтобы выйти из этой игры, необходимо внедрить «правило охлаждения». Любой понравившийся трендовый товар стоит отправлять в «корзину желаний» как минимум на 24 часа. Эта пауза помогает отделить истинную need от навязанного желания.
Главный вопрос, который стоит задать себе перед оплатой заказа: Стану ли я здоровее, умнее, профессиональнее? Или это лишь на несколько дней подарит ощущение причастности к чужому, навязанному мне идеалу? Если покупка не делает жизнь объективно лучше — это всего лишь дорогой сувенир в погоне за чужими ценностями.
Ваша комьюнити менеджер - я - уходит уже завтра в отпуск до конца праздников (до 05.11). Не теряйте меня, я как Карлсон - ухожу, но обещаю вернуться;)
Мы подвели итоги конкурса, в котором вы максимально близко угадывали реальную стоимость различных товары.
Давайте посмотрим на наши финансы с необычной стороны! Представьте, что ваш кошелек — это живой персонаж. Он испытывает эмоции, когда вы планируете траты на выходные. Что он чувствует, когда вы собираетесь в магазин? Как реагирует на спонтанную покупку? И что думает о ваших планах на развлечения?
Приветствуем, авторы! Диалог — сообщество для открытого обсуждения финансовых тем. Посмотрите новый еженедельный дайджест и вдохновляйтесь на написание собственных постов о финансах.
Сегодня я уже стала моим #фингероем, но так было не всегда) Много-много лет назад я захотела стать переводчиком и связать свою жизнь с лингвистикой (спойлеры: что-то пошло не так и я комьюнити, но история не об этом).
Кажется, что деньги исчезают сами собой. Но если начать записывать все расходы, становится видно: львиная доля уходит на мелочи — кофе, перекусы, «спонтанные» покупки.
Учёт расходов нужен не для того, чтобы ограничить себя во всём, а чтобы видеть картину.
Вы понимаете, куда реально уходят деньги.
Легче находите статьи, где можно сэкономить без боли.
Начинаете управлять финансами, а не удивляться в конце месяца, почему снова «пусто».
Сегодня есть десятки удобных приложений для учёта, так что процесс...
Подушка безопасности — это ваш личный «страховой фонд». Это деньги, которые помогают спокойно пережить неожиданные ситуации: потерю работы, болезнь или срочные траты.Рекомендуют держать запас в размере от 3 до 6 месяцев ваших обязательных расходов.
Зачем это важно?
Без подушки многие вынуждены брать кредиты под высокий процент.
С ней вы сохраняете спокойствие и уверенность, что любая непредвиденная ситуация решаема.
Лучше всего хранить такой запас на отдельном счёте или в копилке, чтобы не было...
Сервис кикшеринга МТС Юрент сообщил об увеличении количества поездок, совершенных пользователями,на 42% в первые шесть месяцев 2025года по сравнению с аналогичным периодом 2024 года.Об этом пишет издание Ведомости. В компании объясняют такую динамику расширением географии присутствия сервиса. Особо отмечается высокая плотность парка самокатов в Сибири и на Дальнем Востоке, где в 2025 году компания начала собственные операции, отказавшись от франшизы.За период с января по июнь 2025 года МТС...
Коммуналка опять как сюрприз от Джуманджи? Попробовала написать гайд с примерами 📝
КНР вводит безвизовый режим для граждан РФ с 15 сентября 2025 года на год - до 14 сентября 2026 г. Пробный период продлится год и при успешном опыте может быть продлен.
Третий год мое любимое занятие в теплое время года - пешие прогулки. Ногами, по улочкам, по дворам, по набережной, куда глаза глядят…
В данном посте , в доступной и простой форме изложения ; на собственном примере, я постараюсь донести информацию, по ситуации , когда у граждан возникает проблема с судебным приставом. Не секрет , что судебные приставы работают в режиме перегрузки,в настоящее время,кроме того судебный пристав то-же человек , который может и заболеть или пойти в отпуск и т.п , в связи с чем движений по вашему делу вы не ощущаете в реале. Да, сроки решения оговорены, на законодательном...
Я хотела обсудить достаточно популярную и щепетильную тему касаемо финансового этикета в ресторане.
У каждого из нас есть любимое хобби или занятие, может даже и не одно. И в большинстве случаев хобби не бывает бесплатным.
Недавно я оформила заказ на Алиэкспресс: заказала несколько украшений. Мне стало интересно, какую сумму я бы заплатила, если б свой заказ этих же украшений оформила на Wildberries.
