«Эффект губной помады»
Эффект губной помады — это теория, согласно которой во время экономических кризисов потребители перестают покупать крупные дорогие вещи (машины, яхты, брендовые сумки), но начинают тратить больше денег на маленькие «доступные радости», такие как дорогая косметика.Логика проста: когда у вас нет лишних 2000 долларов на новую сумку от Louis Vuitton, вы все равно хотите побаловать себя. Покупка помады за 30–40 долларов становится тем самым психологическим «антидепрессантом», который позволяет почувствовать вкус роскоши, не разоряя бюджет.Кто это придумал?Термин ввел в обиход Леонард Лаудер, председатель правления корпорации Estée Lauder, во время рецессии 2001 года. Он заметил удивительную закономерность: несмотря на спад в экономике США после событий 11 сентября, продажи губной помады в его компании выросли на 11%.Это не было случайностью. Подобное наблюдалось и раньше: в годы Великой депрессии в 1930-х годах промышленное производство в США упало вдвое, а продажи косметики, наоборот, выросли.Как это работает сегодня?Интересно, что этот индикатор умеет эволюционировать. В 2020 году, во время пандемии COVID-19, классический «индекс помады» временно перестал работать. Почему? Всё из-за масок. Зачем красить губы, если их никто не видит?Однако эффект никуда не исчез, он просто трансформировался. Экономисты заговорили об «Индексе ухода за кожей» (Skincare Index) и «Индексе ароматов». Люди начали массово скупать дорогие свечи для дома, маски для лица и парфюм, чтобы создать уют в изоляции.Основные причины эффекта:Психологическая компенсация: Желание вознаградить себя за стресс.Демонстративное потребление: Даже в кризис люди хотят поддерживать определенный социальный статус, хотя бы в деталях.Доступность: Маленький предмет роскоши гораздо легче вписать в урезаемый бюджет, чем крупную покупку.ЗаключениеХотя профессиональные экономисты спорят о точности этого индекса (ведь рост продаж косметики может быть связан и с обычными маркетинговыми трендами), он остается прекрасным примером того, как тесно связаны наши эмоции и мировые рынки.Кстати, по прогнозам на 2026 год, рынок косметики продолжает расти, особенно в сегменте K-Beauty (корейской косметики), которая стала новым фаворитом «доступной роскоши» во всем мире.
Теперь можно оставлять отзывы и читать опыт других пользователей про:
— НПФ (негосударственные пенсионные фонды)
— застройщиков
— автодилеров
У каждого из нас есть что-то, что хочется защитить. Машина, в которую вложил душу и кредит. Квартира, где каждый угол — история. Поездка, которую планировал полгода. Здоровье, о котором вспоминаешь, когда уже прихватило.
В предыдущем выпуске мы начали разбирать тему безопасности банковских карт и переводов вместе с экспертом StopPhish в сфере кибербезопасности Алиной Ледяевой. Сегодня продолжим и раскроем эти вопросы подробнее.
Москва, 28 апреля, 2026г — Торговая сеть «Пятёрочка» подтвердила статус лидера на рынке горячего кофе среди ритейлеров. По данным исследования РОМИР, 76% покупателей кофе в продуктовых магазинах отдают предпочтение напиткам собственного бренда сети «Пятёрочка Кафе». Это самый широкий охват покупателей кофе навынос среди розничных игроков.
Мы подвели итоги конкурса, в котором вы писали полезные и глубокие комментарии под постами экспертов Диалога и компаний, представленных в сообществе.
«Никакой кабалы?» Почему снижение ставки по семейной ипотеке заставило меня пересчитать бюджет (и удивиться)
Какие растения принесут в дом богатство?
Мы слишком часто думаем, что финансовые проблемы решаются деньгами.Но чаще всего они решаются мышлением.Человек может зарабатывать 50 тысяч и чувствовать себя спокойно.А может получать 300 и постоянно жить в тревоге.Потому что вопрос не в сумме.Вопрос в том, кто управляет деньгами.
Многие замечают, что цены в магазинах и на услуги растут быстрее, чем это показывают официальные данные. Всё дело в том, что инфляцию считают по средней корзине, а реальные расходы у каждого свои.
Этот пост — для тех, кто покупает технику дороже 50 000 ₽ и не хочет переплачивать «по мелочи».
Разберём на цифрах, чем кредит отличается от рассрочки и в каких случаях разница действительно существенна.
Январь традиционно считается "мертвым" сезоном для торговли новогодними товарами. Праздники прошли, елки убраны, а магазины спешат освободить полки от гирлянд, елочных игрушек, декоративных фигурок и другой праздничной атрибутики. В это время в популярных сетях вроде Галамарта, О’КЕЙ, Глобуса и аналогичных гипермаркетах стартуют масштабные распродажи с скидками до 70–90%. Это отличная возможность не только запастись декором на следующий Новый год по бросовым ценам, но и купить полезные...
Приветствую сообщество. Сейчас на рынке есть много надежных банков из топ-30, которые предлагают ставки по вкладам и накопительным счетам ощутимо выше, чем у Сбера/ВТБ.
После праздников в супермаркетах начинается вполне предсказуемая история: на полках появляются желтые ценники на всё, что изначально завозили специально к зимним торжествам 🎄
Финансовая грамотность — это не только про накопления и инвестиции. Важно понимать, как защитить деньги от внешних рисков: инфляции, непредвиденных расходов и потери покупательной способности. Вот несколько практических шагов.
Слушайте, тема безопасности на ВБ и Озоне это вообще отдельный котел в аду. У всех же есть эта привычка - один раз вбил данные карты и потом просто тыкаешь кнопку Оплатить. Удобно же? Да, безумно. Но вот безопасно ли это на самом деле? Я для себя решил что нет и сейчас объясню почему я отвязал свою основную зарплатную карту от всех этих сервисов.