Наконец-то о мужчинах и брутальном курении
Интересно, как работает мужская психология и как с её помощью можно переломить курс маркетинговой стратегии целого бренда. Сегодня расскажу вам, как Marlboro стало символом маскулинности и брутальности.
Занятный факт, в начале 20 века этот бренд предлагал сигареты для женщин, так как тогда суфражистки боролись за равноправие и хотели, чтобы прекрасная половина человечества имела право курить сигареты наравне с мужчинами. Воспользовавшись ситуацией, компания решила занять пока еще свободную нишу, поэтому выпустила рекламу со слоганом «Такие нежные, как май».
Бренд выпускал эдакие легкие сигареты с фильтром, а для мужчины курить такое было бы (как сейчас бы сказали) зашкварно. Вот только все усилия по созданию прекрасного образа курильщицы были тщетны и не принесли компании заветных богатств. Нужно было возвращаться к проверенной и надежной мужской аудитории потребителей. Но как?
Самое время обратиться к медицинским исследованиям и показать населению, что курение с фильтром гораздо безопаснее для легких и помогает спасть от рака, заболеваемость которым в 50-е возросла до небес.
Осталось только переломить стереотип и сделать Marlboro вновь мужскими сигаретами. И тогда появляется он - Ковбой Marlboro!
За задачу вернуть мужской интерес к бренду взялся рекламщик Леонардо Бернетт. Он предложил некоторые образы, которые могли бы подойти для мужского бренда Marlboro: мореплаватель, строитель, бурильщик, военный, тяжелоатлет и др. По задумке, герой должен был стать воплощением брутальности и мужественности. И такой образ нашелся, когда Бернетт увидел в журнале статью о ковбое. Он обратил внимание на фото и решил, что это то, что надо.
За год после первой рекламы компания вошла в четверку самых популярных табачных брендов. Такой успех убедил владельца использовать брутальный образ и дальше. Так началась история знаменитого во всем мире ковбоя Мальборо, который стал символом смелости и мужественности.
Американский журналист Боб Гарфилд говорил об этой маркетинговой компании:
«Marlboro» можно считать успешным еще и потому, что главный герой, увеличивший продажи, появился во времена, когда было доказано, что курение вредит здоровью. Даже когда люди понимали, что сигареты могут их убить, ковбой создавал необузданный и крутой образ, которому хотелось подражать.
На этом моя длинная история об одном из самых легальных вредителей организма закончена. Буду рад почитать ваше мнение.
Замечательный пост-исследование, от которого мурашки по спине. Сколько еще товаров я покупаю не потому что хочу, а потому что у бренда был крутой маркетолог? Жуть)
Творческий Финансист, это какой-то конкретный кейс или вы в целом про культуру потребления пенного?
Творческий Финансист, табачное лобби в этом плане как будто изощрённые и интереснее. С алкоголем интересно про спиртные напитки рассказать, а с пенным всё достаточно прозаично.
Занимательный факт: в общей сложности «ковбоя Мальборо» сыграли более десятка человек. Четверо из них по злому року скончались от заболеваний легких - Уэйн Макларен, Дэвид Маклин и Дик Молот - умерли от рака легких. Рекламная кампания длилась с 1954 по 1999 год
Злой макрушник, как я и подчеркивал, фильтры в табачных изделиях, которые якобы должны были сделать курении более "полезным", ни что иное, как маркетинговый ход.
Какие ассоциации у вас возникают, когда вы посещаете сообщества «Диалога»? Может быть, на месте «Беседки» вы видите современную жительницу города, которая листает новостные паблики на своем смартфоне? Или ваше воображение связало сообщество «Инвестиции» с известным персонажем крота из сказки про Дюймовочку? Давайте пофантазируем вместе!
Проверьте, насколько вы типичный вкладчик: отмечайте клетки, которые совпадают с вашей реальностью. Самые типичные вкладчики получат призы!
Огромное спасибо за победу! ❤️
Сообщество Банки.ру «Диалог» — место для открытого общения на финансовые темы. Здесь можно спрашивать мнение других участников и делиться собственным опытом. Мы собрали дайджест по самым интересным обсуждениям, которые начались с вопроса к участникам Диалога. Присоединяйтесь!
Ученые подтвердили связь между характером человека и его профессией. Вот что показало исследование с участием 70 тыс. человек:
Может полезная информация для кого-то окажется: на Госуслугах появилась форма регистрации каналов и персональных страниц с аудиторией более 10 тыс. человек. Владельцы таких каналов должны пройти верификацию, в противном случае с 2025 года им запретят собирать донаты от читателей и размещать рекламу :(.
я хожу к зубному и, вроде, клиника классная, все современное, новое, но оплата только наличкой😥
неужели эквайринг так дорого обходится предприятию?
На этой неделе у нас необычный пятничный дайджест – он выходит в субботу 🙂 Но и сама неделя нестандартная, шестидневная, поэтому мы собрали для вас еще больше интересных материалов!
Сумма активов 25 богатейших россиян на начало ноября составляет $355 млрд. С января сумма увеличилась на $26 млрд, однако в моменте была больше — коррекция снизила прирост, следует из Bloomberg Billionaires Index. В списке присутствуют:
.Всех с рабочей субботой, друзья) Как вам вообще такая практика?? Что лучше, как думаете: отработать настоящий выходной, чтобы потом иметь лишний выходной на неделе, или отдыхать в обычные выходные и работать по будням))?
Чаще всего сотрудники добавляют напитки с градусом в стаканчики из-под кофе или в рабочую кружку. тут
О том, что банкротства предприятий могут стать «благом для экономики» в условиях серьезных ограничений на рынке труда в России, заявила директор департамента финансовой стабильности Банка России Елизавета Данилова.
Мы подвели итоги конкурса историй, в котором вам нужно было написать эссе на одну из трех предложенных тем. Хотим поблагодарить всех участников за интересные и полезные для других читателей публикации – и объявить победителей 🏆!
