Вы хотите новый телефон. Представляете, как достанете его из коробки, включите, почувствуете приятную тяжесть в руке. Вы предвкушаете радость. Это предвкушение часто приносит больше удовольствия, чем сама покупка. Потому что в предвкушении вещь идеальна. А в реальности у нового телефона быстро садится батарея, царапается экран, появляется неудобство. И радость уходит. А вместе с ней уходят и деньги.