Рынок "зеленых" товаров, услуг и финансовых инструментов вызывает и большой интерес (все-таки это ответственные потребление и инвестиции, поддержка экологических инициатив), и ряд вопросов (иногда монетизация не совсем настоящих "зеленых" проектов, определенный скепсис в отношении громкого позиционирования в ESG повестке). И все-таки нелзя не признать, что экология, ЗОЖ, ответственное потребление - это правильные и растущие темы, и бизнес идет в эти сферы осознанно и заработывает на этом тоже. А финансовые институты и банки - могут ли они заработать на экологии и зеленой повестке?
Вот как считает основатель и генеральный директор "Сохрани лес" Андрей Хорошилов:
"Самый простой способ заработать на экологии, которым пользуются банки уже сегодня, – это не изобретать велосипед. Стратегический фокус и России, и остальных развитых стран – это сокращение выбросов парниковых газов, которое предполагает гигантские инвестиции в производственный сектор. Для такой масштабной и ускоренной модернизации у многих предприятий попросту нет ресурсов, и даже заёмные средства по базовой процентной ставке не всегда делают экономику проектов привлекательнее. Выходом из ситуации стали механизмы зелёного финансирования – кредиты со сниженным процентом для реализации экологических инициатив. Год назад объём таких кредитов составлял 8 трлн. рублей, превысив аналогичные показатели 2024-го года в 1,5 раза. Эксперты уверены, что без целевого снижения процентной ставки менее половины предприятий, наполняющих этот портфель, рискнули бы привлекать заёмные средства по традиционным механизмам.
Извлекать выгоду из “зелёного” тренда можно не только напрямую – за счёт комиссий при операции и наполнения кредитного портфеля. Экологичность стала мощнейшим потребительским трендом: Согласно ежегодному исследованию E+ Change (Skolkovo) 2025 г., 82% россиян следят за ответственным потреблением, а 69% готовы заплатить больше за привычный продукт, если он станет экологичным. “Зелёное” становится лайфстайлом, который исповедует современная, платёжеспособная аудитория. Забота о природе может стать лицом рекламной кампании, направленной на новых клиентов. Экологичность выполняет функцию “лица бренда”, с которым клиент хочет себя отождествлять, выполняя функцию приглашённого селебрити. Для потребителей такое решение становится социально одобряемым, ведь вместо гонорара звезде шоубизнеса банк заявляет о фокусе на важной общественной проблеме, выигрывая гонку за клиента у менее прозорливых конкурентов.
Ещё в 2019 году Тинькофф Банк выпустил дебетовые и кредитные “экокарты” в коллаборации с одним из крупнейших экологических фондов. Защитники природы получали 0,75% суммы с каждой покупки на свои природоохранные программы. Похожий концепт реализовал Евразийский Банк в Казахстане: 0,5% от суммы каждой покупки, оплаченной “зелёной” картой, перечисляются в Евразийский экологический фонд, действующий в юрисдикции Астаны. Собранные средства отправляются на восстановление местной флоры и фауны. Кроме того, банк мотивирует клиентов к отказу не только от наличных, но и от пластика, возвращая бонусами 0,5% от суммы покупок через NFC с телефона.
Акциями “прямого действия” отличился ВТБ, запустив проект “Подари лес другу”. Проект не является для банка источником прямой выгоды, но выполняет функцию по привлечению осознанной, платёжеспособной аудитории, как и в случае с “зелёными картами”. Посетители соответствующего раздела на сайте могут оплатить посадку одного или нескольких деревьях в заповедных лесах России, а после – получить от экосервиса “Сохрани Лес”, выступающего оператором акции, отчёты о непосредственной высадке и уходе за будущим лесом.
Позаботиться об окружающей среде можно и через “Зелёный вклад” от банка “Центр-Инвест”. Средства вкладчиков направляются на финансирование проектов, соответствующих Целям устойчивого развития ООН. Банковский продукт здесь снова нацелен на извлечение выгоды через привлечение новых клиентов, готовых сменить банковское приложение ради сотрудничества с организацией, разделяющей их ценности. Ещё один способ заявить о себе для банков – это запустить “экологичную” эпотеку: МКБ совместно с Дом.РФ поддерживали покупку энергоэффективного жилья, установив ставку всего 3%, субсидируя разницу доходом от “зелёных” облигаций.
Традиционные банковские продукты, “привязанные” к экологической повестке, и креативные акции с “зелёным” позиционированием, – это реалии сегодняшнего дня, которые понятны даже для аудитории, далёкой от ESG-тематики. Но некоторые банки-визионеры решили рискнуть и разработать по-настоящему инновационные продукты, несущие прямой доход и кардинально отличающиеся своими механиками. Образцовым примером является трекер углеродного следа от британского банка NatWest. На основе целого массива данных об уровне отраслевых выбросов и параметров клиентских платежей банковское приложение рассчитывает воздействие пользователя на экологию – пока добровольно. А банк Monzo показал всему миру, как будет выглядеть дальнейшее развитие опции с подсчётом углеродного следа, предлагая компенсировать рассчитанные выбросы в качестве платной услуги.
В 2026 году подобные инициативы внедрены в качестве пилота уже более чем в 30 банках по всему миру. Потребители всё чаще голосуют “рублём” (фунтом, евро или долларом) за экологические проекты – как в России, так и за рубежом, поэтому платная подписка на расчёт углеродного следа и его добровольная компенсация через оплату, например, высадки деревьев, – будущее прямой монетизации экотренда. На арену выходит поколение зумеров, для которых сочетание подобной геймификации и “зелёного” ценностного ядра станет не навязываемой услугой, а нормой повседневной жизни.
Что можно сказать про будущее? В ближайщие годы такие проекты станут очень значимым сегментом бизнеса и важной частью доходной базы финансовых институтов. И в России, и в мире. Синергия банков, страховщиков и инвесткомпаний с экологическими и социальными платформами, проектами - вероятно это будет один из самых динамичных и интересных с точки зрения доходности сегментов. Мы увидим много интересных интеграций, и самое главное, на наших глазах вырастет буквально новая система - "зеленый" финансовый кластер.
МФК «МигКредит» стала победителем IV Премии маркетплейса Сравни в номинации «МФО года». Награда вручена по итогам анализа платформы, которая выделяет организации, разрабатывающие востребованные финансовые инструменты и заслужившие лояльность аудитории.
Здравствуйте, уважаемые форумчане! Похолодало, идёт дождь, а я желаю вам солнца и тепла в душе!
100 000 ₽ — вроде не та сумма, с которой хочется «строить инвестиционную империю». Но если просто держать эти деньги на карте, инфляция постепенно съедает их покупательную способность.
Продолжаем делиться главными событиями цифровой среды
Совкомбанк запустил акцию «300 дней без процентов» по кредитным картам «До 180 дней без % с бесплатным снятием» и «До 180 дней без % ПЛЮС»: при оформлении карты до 30 июня 2026 года льготный период устанавливается до 300 дней на покупки в первый месяц.
ПСБ запустил акцию «До 10% в ресторанах, за ремонт и оплату автоуслуг» по кредитной карте «180 дней без %»: 10% — «Кафе и рестораны», 5% — «Дом и ремонт», 3% — «Автоуслуги» и 1% за остальные покупки (макс. 1000 баллов) при общей сумме покупок от 20 000 рублей в период акции с 01.06.2026 по 30.06.2026. Требуется подтверждение участия в акции через личный кабинет в чате.
Вчера не заметила как прошло списание денежных средств за коммисию Альфа Смарт, которую уже отключила давно. Сегодня написала в поддержку увидев недостаток на балансе, вопрос был решён положительно за две минуты. Оперативно, благодарю.
Банк Левобережный снизил ставки по вкладам : вклад,, ВЕСНА,, отправил в архив и ввёл вклад ,, Лето,, со ставками ниже. По другим вкладам также снижение.
Разбираем плюсы и минусы
Пока мы строим планы на долгожданное лето, российский финансовый рынок переживает период экстремального «охлаждения». Центробанк продолжает жестко закручивать гайки, из-за чего получить одобрение по обычному кредиту наличными стало настоящим квестом.
Наверное, каждому современному человеку приходилось слышать слово "кэшбэк".
Банк ВТБ анонсировал запуск нового банковского продукта для молодёжи от 14- 25 лет , клиентов банка ВТБ . Предполагается ввод в линейку дебетовых продуктов банка специального НС с по условиям на ежедневный остаток, для этой категории клиентов.
С 1июня есть возможность открытия вклада ,, Вместе,, в отделениях ,, Почта России .. Ставки 15% на 3мес ( сумма до 50т ₽ ) Ранее предлагалось ставка- 13% и 12, 7% на 181дн. Сумма без ограничений по верхней границена этом сроке.
Банк ПСБ уведомил о предстоящих изменений условий тарифа по НС,, Про запас ,, .Это флагманский продукт банка. К сожалению , условия тарифа ухудшается с 1.07, а именно , приветсвенная ставка уже НЕ будет фиксировать на 2первых периода и банк , в одностороннем порядке , сможет её менять[ снижать в том числе] и по статусу ,, новый клиент ,, вводится срок 180дн и требуется + отсутствие вкладов в ПСБ ( ранее только НС)




