Бриф

Что такое бриф

Бриф — это сжатое описание целей, задач и требований проекта. Он используется для эффективного взаимодействия между заказчиком и исполнителем. 

Бриф включает ключевые параметры, которые необходимо учитывать в процессе работы, помогает командам понять, что именно требуется сделать, каковы ожидания заказчика и какие ресурсы будут задействованы. Более того, бриф может служить основой для последующего анализа результатов и корректировки стратегии при необходимости.

Простыми словами

Бриф — это документ, который фиксирует основные требования к проекту. Он позволяет всем участникам понять, что именно нужно сделать, в какие сроки и с каким бюджетом. 

Иллюстрация: Банки.ру

Виды брифов

Существует несколько типов брифов, каждый из которых выполняет свою функцию. 

Маркетинговый

В нем указана информация о целевой аудитории, ключевых сообщениях, каналах распространения и ожидаемых результатах маркетинговой кампании. 

В нем рассматриваются такие аспекты, как:

• Цели и задачи. Четкое определение того, чего необходимо достичь с помощью кампании. Например, увеличение продаж или повышение осведомленности о бренде.
• Целевая аудитория. Описание характеристик аудитории, включая демографические данные и интересы.
• Конкуренты. Анализ стратегий конкурентов для понимания, как выделиться на фоне рынка.
• Каналы продвижения. Указание, какие каналы будут использоваться для достижения аудитории, например социальные сети или PR-мероприятия.
• Ожидаемые результаты. Определение ключевых показателей эффективности (KPI) для оценки успешности кампании.

Рекламный

Разрабатывается для создания рекламных материалов. В нем содержится информация о целевой аудитории, концепции рекламной кампании, сроках и бюджетах. Этот тип брифа обеспечивает эффективное создание креативов и гарантирует соответствие рекламных материалов заявленным целям.

Основные элементы рекламного брифа включают:

• Задачи рекламы. Описание того, что должно быть достигнуто с помощью рекламы, например привлечение новых клиентов.
• Целевая аудитория. Подробное описание сегмента рынка, на который направлена реклама.
• Креативные идеи. Первоначальные концепции или темы, которые следует использовать в рекламе.
• Медиа-план. Указание, где и когда будут размещаться рекламные материалы.
• Бюджет. Определение финансовых рамок для реализации рекламной кампании.

Дизайнерский

Служит основой для работы дизайнеров и включает детали, касающиеся визуального оформления проекта. В нем описываются требования к стилю, цветовой гамме, типографике и элементам дизайна, а также цели, которые должны быть достигнуты с помощью визуальных решений.

Основные аспекты дизайнерского брифа включают:

• Цели проекта. Определение, что нужно передать через визуальные элементы.
• Целевая аудитория. Описание тех, для кого создается дизайн.
• Стиль и настроение. Указание, какой стиль следует использовать, будь то минимализм или современные тренды.
• Примеры и референсы. Идеи и примеры работ, которые могут помочь в создании дизайна.
• Технические требования. Указание форматов, размеров и других параметров.

Как составить бриф: ключевые этапы

Для составления брифа следует учитывать несколько ключевых этапов:

1. Определение целей проекта. Четкая формулировка того, чего необходимо достичь, помогает сосредоточиться на главном.
2. Анализ целевой аудитории. Описание тех, для кого предназначен продукт или услуга, позволяет создать более эффективную стратегию.
3. Сбор информации о конкурентах. Изучение деятельности конкурентов поможет выявить уникальные предложения и улучшить свои решения.
4. Формулировка ключевых сообщений. Определение, какие идеи должны быть донесены до целевой аудитории, улучшает восприятие и запоминаемость.
5. Указание сроков и бюджета. Четкое обозначение временных рамок и финансовых ограничений позволяет управлять ресурсами и избежать перерасхода.

Пример брифа

Найти образец оформления брифа можно в таблице ниже.