Равновесная цена

Что такое равновесная цена

Равновесной называется цена, при которой спрос на товар или услугу полностью совпадает с предложением. Иными словами, покупатели готовы купить ровно столько, сколько продавцы готовы продать по этой цене. 

В этой ситуации на рынке нет ни дефицита, ни излишков, такой баланс достигается благодаря постоянной адаптации спроса и предложения: если цена слишком высока, спрос падает, если слишком низка — возникает дефицит, она растет до точки равновесия. 

Это понятие — ключевой ориентир для бизнеса и потребителей, позволяющий избежать излишков продукции и потерь прибыли.

На графике отображается на пересечении кривых спроса и предложения — именно в этой точке устанавливается оптимальный объем продаж и рыночная стоимость товара или услуги.

Как найти равновесную цену

Чтобы определить равновесную цену, необходимо проанализировать, как изменяется спрос и предложение при разных уровнях цен. 

Обычно это происходит в определенном порядке: 

• формируется начальная цена на товар или услугу;
• анализируются реакции рынка: если спрос превышает предложение — цена увеличивается, если наоборот — снижается;
• корректируется до достижения баланса между спросом и предложением;
• происходит мониторинг рынка и дальнейшая адаптация цены при изменении рыночных условий.

Например. Смартфон стоит 20 000 рублей, спрос на него в это время — 1000 штук, а предложение — 500. В этой ситуации наблюдается дефицит. 

При цене 30 000 рублей спрос составит — 500 штук, а предложение — 1000. Здесь возникнет избыток. 

В данном случае равновесная цена будет на уровне, где спрос и предложение совпадают, например, 25 000 рублей при спросе и предложении, равном 750 штук.

Формула расчета равновесной цены

Равновесная цена находится в точке, где спрос равен предложению:

Qd = Qs, где 

Qd — объем спроса, 

Qs — объем предложения.

Если спрос и предложение заданы линейными уравнениями, например: Qd=a−bP или Qs=c+dP

То равновесная цена рассчитывается так:

 a−bP=c+dP

Р = (а — с) / (b + d)

Равновесное количество определяется подстановкой найденной цены в любую из функций спроса или предложения.

Например, на рынке установлены такие закономерности:

Когда цена велосипеда составляет 23 000 рублей, покупатели готовы купить 100 штук, а когда она повышается до 56 000 рублей, объем спроса падает до 10 штук. При этом при цене 23 000 рублей продавцы готовы предложить всего 20 велосипедов, но при 56 000 рублей — уже 110 штук.

Если спрос увеличивается, то равновесная цена…

… становится выше. 

Рост спроса может быть вызван самыми разными причинами: повышением доходов населения, изменением потребительских предпочтений, демографическими сдвигами или сезонными факторами. В этом случае кривая спроса смещается вправо — при той же цене покупатели готовы приобрести больше товара.

В результате на рынке возникает дефицит: желающих купить больше, чем продавцов. Это стимулирует рост. Продавцы, видя повышенный интерес, начинают поднимать стоимость до тех пор, пока не установится новая точка равновесия — при более высокой цене и большем объеме продаж.

Спрос на электромобили стабильно растет благодаря государственной поддержке, экологической повестке и развитию зарядной инфраструктуры. Пока автопроизводители не успевают нарастить выпуск, равновесная цена на электромобили повышается, отражая повышенный интерес со стороны покупателей.

Когда спрос на товар растет (например, из-за повышения доходов, изменения моды или появления новых покупателей), кривая спроса сдвигается вправо. В результате при прежней цене возникает дефицит: покупателей больше, чем товара. Это стимулирует рост цены до нового уровня равновесия, где спрос и предложение снова совпадут. В итоге равновесная цена становится выше, а объем продаж увеличивается.

Если спрос уменьшается, то равновесная цена…

… падает.

Снижение спроса может быть связано с ухудшением экономической ситуации, изменением вкусов потребителей, насыщением рынка или ростом альтернативных предложений. В этом случае кривая спроса сдвигается влево — покупатели готовы купить меньше при прежней цене.

Это приводит к избытку товара на рынке: предложение начинает превышать спрос. Чтобы реализовать запасы, продавцы вынуждены снижать цены. Новый уровень равновесия устанавливается на более низкой цене и с меньшим объемом продаж.

В 2020 году пандемия COVID-19 резко снизила интерес к авиаперелетам. Авиакомпании столкнулись с массовыми отказами и отменами рейсов. В этих условиях равновесная цена на билеты упала, поскольку предложение сильно превышало сократившийся спрос.